可口可乐：天降真爱 —束红气球和一罐可乐的故事

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　　可口可乐：天降真爱

　　——一束红气球和一罐可乐的故事

　　既然今天是个特殊的日子，创意经济又是第一次推送内容，随俗，来一段关于Valentine的创意甜点吧。

　　真爱能从天而降吗?

　　能!

　　镜头：

　　一束束红色气球从繁忙的都市上空飘降。每束红色气球上都绑有一罐可口可乐，飘降到一对对幸运情侣的手中。

　　这就是可口可乐的“HappinessisintheAir”.

　　由新西兰23岁的导演HughMitton创作。

　　2013年2月14日在《美国偶像》亮相。

　　这个一分钟小短片曾在2012年戛纳国际创意节获奖。

　　核心创意：分享

　　导演Mitton说“是的，情侣们是在分享一罐可口可乐，但是他们真正分享的是充满惊喜的在一起的那一刻。”

　　话题：二次传播

　　可口可乐的商家们看到这一幕也同样兴奋------于是他们通过Facebook和其他一些社交及电子渠道分享这个温馨的场景。

　　实效:甜蜜的道具

　　短片利用情人节的一个小创意，不仅分享了可口可乐的分享理念，还把一罐普通的饮料变成了传递爱的难忘道具。

　　或者，用可口可乐全球内容总监DavidCampbell的话，在正确的时间传达了正确的讯息“这个讯息即：可口可乐这个品牌代表幸福，传达幸福---这是我们126年来一直在塑造的品牌形象---但是我们现在，比之前任何时候都努力要做到的是：激发人们每天都去创造和分享幸福的时刻。”DavidCampbell解释说。

　　当被问及希望观众通过这个短片得到什么时，Mitton说：“希望观众们从心里感受到一点温暖---我的意思是，毕竟是情人节，让他们在任何时间任何地点都可以为彼此做一个温馨的手势。”