美互动广告局：设备识别码可代替cookie追踪用户

　　如果你发现你被追踪了，你会做出如何反应，据悉，设备识别码可代替cookie追踪用户，有针对性的投放广告或许会让用户的生活更加的便利，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　网络cookie可能正在消亡，但这并不意味着消费者在网上被跟踪的日子即将结束。

　　代表在线广告出版商的美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)在周二发表了一份白皮书，探讨了在一个没有cookie的世界里，在线广告将如何运作。cookie是一种小段的代码，可跟踪人们的网络浏览情况。在这份题为《后cookie世界的隐私与跟踪》(Privacy and Tracking in a Post-Cookie World)的白皮书中，美国互动广告局还探讨了可能替代cookie的各种技术。

　　这些技术的好处是，大部分可替代cookie的技术把对在线跟踪基本技术的控制权从大型网站和营销公司转移到网络巨头，也就是谷歌(Google)和苹果(Apple)这样的公司。

　　随着Facebook、谷歌和其他主要科技公司陆续公布收益，cookie的未来成为本周数字广告客户关注的问题。营销业依靠这种无处不在的代码，根据人们的喜好和浏览习惯有针对性的投放广告。但随着人们的眼球从台式电脑转向智能手机，cookie开始变得不像过去那样可靠。美国互动广告局在新闻稿中称这份白皮书是朝着“消除影响现今移动广告业的最大限制之一”的“第一步”。

　　美国互动广告局探讨的第一个方案是根据消费者使用的设备类型有针对性的打广告。

　　为弄清这与现今的跟踪有何不同，下面简单介绍一下cookie的工作原理：新闻机构和零售商等企业把cookie代码加入他们的网站。打开浏览器页面的人会被cookie跟踪，意味着这小段代码会“黏上”他们，记录他们在网上的行踪。根据这些信息，营销公司会创建有关人们兴趣的介绍资料。使用可替代cookie的技术时，苹果、三星(Samsung)和谷歌旗下的摩托罗拉(Motorola)等设备生产商将向营销公司提供有关人们习惯的信息。这些生产商将赋予每个设备一个唯一识别码，当消费者浏览网络时，这个识别码将被拿来与服务器和广告客户共享。当设备是智能手机或平板电脑时，用户的位置等其他数据可能也会被共享。苹果已经为iPhone和iPad设置了唯一识别码，这个识别码提供给广告客户。

　　设备识别码可以解决困扰依靠cookie跟踪的营销公司的很多问题。cookie无法在不同的浏览器上进行跟踪，而且一旦cookie被清除，就无从跟踪了。此外，由于cookie在手机上性能表现不佳，使用cookie的广告客户常常难以确定什么时候一台台式电脑和一个移动设备是属于同一个人的。比如，它们难以识别早上用手机查看鞋子的人是否决定当天晚上在台式电脑上购买鞋子。(不过，Facebook提供了多种途径，使广告客户可以把各种设备联系起来，但这个程序仅提供给选出的部分零售商。)另外一个问题是：营销公司几乎不可能从走过商店的人中识别出早些时候曾用手机或台式电脑查看过那家商店商品的人。

　　目前，该行业进行跨设备匹配的途径是通过复杂精细的猜测。一批初创企业创建了复杂的算法，可以将个人电脑的位置(通过IP地址可以获知)和手机的位置相匹配。当人们与各种应用共享位置信息时，广告客户就可以看到手机的位置。如果营销公司能够同时在同一地点监测到足够多的设备，它们就能做出合理的猜测，这个设备属于同一个人。　　与此相反，设备识别码可以提供完美的准确度。它还会从大型网站和营销公司拿走在线广告系统的控制权，将其明确交给大型设备生产商。

　　相比cookie，设备识别码还可能为消费者提供对个人隐私的更好控制。cookie已经引发了人们的担忧。美国互动广告局负责广告技术的副总裁沙利文(Steve Sullivan)说，利用唯一识别码，用户可以选择不让自己的设备被跟踪。在现有体系下，用户无法摆脱跟踪，因为有数百家公司设置cookie，很多公司会忽视人们要求不被监控的请求。　　美国互动广告局在白皮书中还谈到了使用单一隐私控制面板的方案，利用控制面板，人们可以同时向所有的广告客户提供自己的偏好选择。　　设备识别码是最可行的方案，而白皮书中提供的其他选择包括通过操作系统进行跟踪，操纵系统随后将把信息传送给第三方。这种模式有利于谷歌、苹果和微软(Microsoft)，这三家公司分别拥有安卓(Android)、iOS和Windows操作系统。跟踪还可能在浏览器层面上实现，这种技术将向Mozilla等其他实体开放这一领域。Mozilla运营火狐(Firefox)浏览器。

　　美国互动广告局最后探讨了是在云系统中跟踪信息的技术，白皮书称云是一种“各方都同意使用的集中化的服务”。这种选择更加不明确，因为不清楚谁将控制用于存储所有个人数据的巨型云系统并为这个系统买单，分散化的营销业依赖这些个人数据。　　在一封电子邮件中，沙利文说，随着cookie日益变得行不通，广告客户最终将别无选择，只能采用这些替代方法之一。