李瀛寰：360、傲游，给广告一个选择权

　　前几天360浏览器拦截百度百家广告事件沸沸扬扬，虽然后来360在微博承诺将百家加入白名单，如果自媒体遇到有拦截情况，核定属实将提供下降稿费的双倍现金补偿。

　　事情虽然稍有平息，但我认为，这件事的影响还是有必要再梳理清晰。互联网上有很多广告，很多用户不喜欢，但这仍不能假以用户之名随意拦截，广告拦截背后的本质其实是选择权。选择权，是自由的互联网世界的根本。

　　事实上比起页面广告，视频广告更引起了用户的反感。当然，无可厚非，视频网站靠这个活着。对用户来说，想看免费内容，必须先看个广告，这似乎是应该的，也是道德的。但问题是，现在的视频广告越来越长，从过去的15秒、30秒到现在的一分钟。

　　寰寰姐最近一直在看《来自星星的你》，每次迫不及待的点开以后，迎面扑来的广告就是一分钟，有什么办法呢？而且还不能快进。不过，再转念一想，人家都教授都等了400年，我就再多等一会呗，但是，心里一直默念，能不能快点。

　　不光是开头的视频广告，在热门的影视剧播放当中，也会插播广告，好在不长，目前是15秒。有次看一个电影，100分钟的电影被分成了三个部分，只是为了插播广告。

　　视频现在越来越火，大有替代电视台的架式，但未来的视频网站也会不会走上电视台之路：广告中间看内容？

　　在视频网站的商业模式与用户的焦急等待观看之间，如何平衡？这其实是一个商业模式的问题。没有更好的解决办法，要么你成为某视频网站会员，也就是付费免看广告；第二条路就是，要么不看，要么继续等待。

　　那有没有办法可以让广告“飞”起来？就算不能飞走，至少也要让广告走得快一点。

　　我倒是认为，最新上线的傲游浏览器，以广告一个选择权，这个做法既利于用户体验，看视频可以让广告飞起来，同时对视频网站优化广告商业模式都有利。

　　相信很多小伙伴们都有曾经看视频点击播放广告的那个快进键，结果一下子跳到别的网站了，或者，广告从头再来一遍。以后不用怕了，如果在看视频的时候使用傲游浏览器，广告也可以快进已经成为事实。

　　傲游浏览器的现状其实并不乐观，在很多权威机构的浏览器榜单上，傲游的市场份额已经被淡化了，用户规模与360、UC等对手相比也捉襟见肘，甚至有一位朋友在谈到傲游时说：“这公司还活着？”

　　同时代的TT浏览器已经被腾讯新推出的 QQ 浏览器取代，Green Browser尽管仍在更新但几乎销声匿迹，The World被360收购后退出江湖，但傲游浏览器一直仍在。

　　而在傲游之后的360安全浏览器和搜狗高速浏览器不用多说，现在已经成了主流。但是，傲游浏览器这些年在做什么？

　　2003年傲游浏览器CEO陈明杰在MyIE的基础上开发出了MyIE2，一年后改名Maxthon，中文名傲游。当时的版本已经支持多标签浏览，用户不用再在混乱的IE窗口之间跳转，这个功能后来几乎成为了所有浏览器的标配。今天再提当年这个众所周知的故事，其实还是想强调，傲游浏览器当年能杀出来靠的还是技术特色。

　　比如2.0版之后，傲游持续加入了浮动按钮、快速保存媒体文件、多媒体便签、通用表单等功能，对当时的用户来说算得上新鲜的体验。通过各种破解版windows的预装和口碑传播。2009年，CNZZ的数据显示傲游仍是国内除了IE之外市场份额最大的浏览器。

　　用技术主导的公司，这就是陈明杰所强调的，浏览器是一款技术性的产品，如果没有技术打磨，很难在市场上推进。尤其傲游这样的公司，必须要依靠技术。前不久在与陈明杰的交流中，他认为，目前PC浏览器的整体体验还不是特别好，虽然360、搜狗市场份额不小，但当前还没有一个真正的垄断者，这也是360和搜狗经常起冲突的原因，都想争老大。

　　前不久，UC也高调宣布，准备杀入PC浏览器市场，其实这个市场仍有机会。陈明杰称，他对傲游的期许，未必是做到最大，但产品体验和技术水平一定要做到极致，用特色吸引用户。就比如，能让用户实现视频快进的新功能，这是2014傲游浏览器主打的战略重点。

　　将视频广告进行快进，可以吸引用户，也是针对用户痛点而来。但是，这个功能在满足部分用户需求的同时，对视频公司来讲是一种损伤，毕竟视频公司盈利的一大方向就是广告。不过，谈到这个话题，我与陈明杰倒是有共同看法，我们认为，其实广告做好看了，也是一种享受，也可以像大片一样吸引人。视频前面的广告可以有，但是不是也可以好看一些？

　　互联网时代，技术推动进步之下，选择权在用户手里。傲游浏览器就是以技术为本色，以技术为权杖，给了用户一个选择权：你可以快进广告。

　　但如果是一个非常好看的广告，甚至是一个类似大片的广告，那么用户不仅不会快进，甚至还会很享受这个广告。而对视频网站来说，广告仍是收入的主体，但可以更新广告收费模式，以用户看广告的时长来收费。

　　广告的本质是什么？广告对于不需要它的人来说，是骚扰，但对于需要这个信息的人来说，就是“解救利器”。那么，总有需要这个商品的人，总会有点击以及观看。

　　换言之，这也可以是另一种百度百家的模式，以点击收费，以点击给内容提供者付费。对于广告主而言，要么以精采绝伦的大片式广告吸引受众，传播品牌理念，要么以实用的商品信息吸引真正需要这个产品的人。广告主都知道自己的广告费被浪费了一半，却都不知道这一半究竟浪费在哪里，现在有了新的技术手段，广告主就可以知道了。

　　要我说，选择看不看广告，是新一轮的技术进步之下带动的互联网体验的再次升级。用户可以选择看与不看，视频网站可以采用新的广告收费模式，广告主可以更明确自己的广告受众与传播，这应该是个技术进步之下三赢结局。

　　360浏览器屏蔽百家广告的事，到底谁对谁错？用户有选择不看广告的权利，商家有做广告的权利，都有道理。但作为技术提供者，我认为，这其中的核心根本就是，无论是傲游浏览器还是360浏览器，要给用户一个选择的权利，有人就是想看广告，他有对这个广告的需求。

　　选择权，是自由的互联网世界的根本，也是人类的根本。更多观点，请继续关注广告买卖网。