奥迪A6L春节礼程 梦享座驾助你回家

　　春节前一段抢票大战的惊心动魄，到现在仍有残留。而对提供交通工具的汽车品牌来说，这是一场“捞票大战”。春节前夕正值奥迪A6L 2014车型上市之际，没抢到票的小伙伴们心急如焚，奥迪A6L活动设定在春节前后，便瞄准了春节前后用户最大的需求：回家和返程。一系列的“马上有钱”、“马上有对象”祈愿，此时都不及奥迪A6L“马上送你到家”。

　　活动让网友登录奥迪A6L马上送你到家手机活动网站，参与问答，便有机会获得春节回家接送服务、加油卡、金融政策礼包等。活动网站上的问题设置围绕A6L的产品营销点，除汽车常规的舒适性、操控性和动力性问题外，奥迪在1月23日推出的A6L免息贷款政策的问答也在其中占据半壁江山，通过这样的问答互动巧妙地实现消息告知目的。

　　据了解，活动的信息覆盖面超过了915万人，分享转发过万，其中阅读人数达837575次，活动网站的PV过30万，参与人数达181908位。这样一个简单易行的方案，为什么能得到如此好的效果呢?点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　站在受众心理和社会意义层面上思考，或是关键。春运大潮的一票难求，让很多在外工作了一整年的人们想要回家变得困难重重，此活动既能帮助人们舒适的回家，又能让更多人了解奥迪A6L及免息贷款政策，品牌CSR建设为什么不可以与产品推广相结合呢?另外值得注意的是，活动的策略也有其独特之处，这点在媒体选择上表现得尤为明显。

　　据了解，奥迪不仅在自家的微信、微博上推广此活动，也通过一些媒体的微信公众账号进行定向传播。就目前所知，汽车类媒体有凤凰汽车、豪车志、autocarweekly;管理类媒体有和讯财经、市场营销经典案例分析、MBA智库、华南CEO俱乐部等。大多数汽车品牌想必都会选择此两类，而主办方却还选择了养生类媒体：修心养生辞典、每日健康养生提醒、健康生活百科、明星教你保健养生、健康养生顾问、四季食谱养生之道。奥迪A6L的用户人群中，有较高的经济收入，年龄结构偏大，养生是用户的一个不可忽视的关注点。

　　通常，策略的好坏与定位的精准密不可分，而精准的定位不仅需要在产品、受众、市场等方面下足功夫，媒介选择也十分重要。而对品牌来说，技术层面的操作都可能被复制，但主动承担社会责任的品牌所呈现出的气质，却难以模仿。