2013年报刊广告经营六大特点

　　2月22日～23日，2013年度全国报刊广告总结表彰大会在京举行。全国百家报刊社经营管理负责人、业界专家、知名广告主近200位代表参会，围绕“媒体平台绽放新活力”主题，就2014年中国报刊经营与发展进行了深入探讨。

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　　中国广告协会会长李东生出席大会。中国广告协会副秘书长刘忠学在致辞中表示，报刊业的同志们越是在报业困难的时候越是应该抱团在一起，发出自己的声音，展示自己的力量，报刊业仍然大有希望。

　　中国广告协会报刊分会主任梁勤俭以“加强行业自信 加大改革力度 加快跨界转型 加速实现突破”为题，作主旨发言。归纳2013年我国报刊广告市场最大特色，梁勤俭认为是出现了“一多一少”的新气象，所谓“一多”是指倡导积极向上，传播主流核心价值观、传递正能量的公益广告明显增多;“一少”是损害消费者利益的虚假违法广告大大减少。回顾过去一年中国报刊广告工作，梁勤俭表示，面对前所未有的市场冲击，经济发展增势放缓，广告市场阴晴不定的背景，报刊广告下降幅度能够得到有效控制，这要归功于坚持改革、锐意创新、顽强拼搏的全体报刊广告人，要归功于这条战线的广大同仁把握住了难得的机遇。

　　总结2013年报刊广告经营最为突出的特点，梁勤俭认为体现在6个方面：一是中央大报、党报强化品牌优势，经营平稳增长;二是都市报、晚报改革步伐加速，有效遏制广告下滑势头;三是行业报、专业报进一步实现角色定位转换，发展找到新出路;四是县市报不甘落后，营销做法更接地气;五是期刊加大推广力度，广告传播效果佳;六是报刊数字化转型步伐加快，壮大新媒体产业。

　　面对变幻莫测的国内外经济环境，2014年可能会是报刊广告业更加困难的一年。报刊广告要如何应对，梁勤俭给出了7点建议，即传统报刊要进一步增强行业自信，充分认识在新传播环境下，报刊仍然具有不可替代的作用和难以估量的价值;报刊必须加快全面改革和转型升级的步伐，在新一轮的改革中，要努力当好领头羊、排头兵;加大报刊广告经营与市场对接的创新力度，创新需要有更高的眼界，更新的思路，更大的手笔，要在拉动内需、促进消费、切实提升广告效果上，下大力气，下苦功夫;加速报刊优势资源整合的步伐;加快报刊数字化转型的步伐;加强多元化经营的策略，将更多其他媒体作为有效补充，为我所用;一定要把报刊广告内容提高到直接影响报刊产品质量的高度来认识。

　　会上，来自全国各地的报刊经营领导者、专家学者、企业人士分别围绕“平台与价值——利用党报高端平台，挖掘党报价值空间”“开拓与突围——延伸产业链是关键”“升级与融合——中国报刊新媒体创新发展”3个主题进行分组讨论与经验分享。

　　此次大会由中国广告协会报刊分会主办。经权威媒体推荐，专家严格评审，《大连日报》《天津日报》等报刊和江西日报社副总编辑杨慧珍等经营领导者分别获得2013年度中国报刊广告经营“金推手奖”集体奖和个人奖。