相宜本草IPO受质疑:广告费高达90%

　　从相宜本草的招股说明书我们可以看到，相宜本草拟公开发行5200万股，募集资金7.02亿，其中信息化平台建设项目拟使用0 .78亿，营销渠道及品牌建设项目拟使用6.24亿，其中工程费1.17亿，其他建设费用2 .65亿，基本预备费为703万，流动资金为2.35亿。这里营销渠道及品牌建设项目所占的费用竟然高达90%，而这项费用也是我们所说的广告费。

　　再详细至2 .65亿的其它建设费用中，新终端开发费为1600万，新品推广费1亿，广告制作2800万，产品外包转设计2500万，代言人4000万，品牌宣传3500万，人员培训300万，市场研究1800万，单单新品推广、广告制作、代言人和品牌宣传四项的费用就高达2亿，占此次募资总额的近三成。广告买卖网，广告行业最大的门户网站。

　　在一家应该以高新技术研发为主导的本土日化企业中，研发费用的投入竟然占不到3%，却把高达90%的费用投入到广告中去，难道在相宜本草企业高管的眼里，营销渠道的宣传比技术创新和产品研发来得重要得多吗?

　　据南都报报道，不走寻常路的相宜本草还选择了主动终止高新企业资质复核，成为拟上市公司中颇为罕见的一家。招股书显示，2008-2010年相宜本草为高新技术企业，2009至2010年研发费用分别为1 1 4 2万和2297万，但去年以研发费用投入不达标为由决定终止申请复核，研发费用仅为2738万，占比约2%，而且码定了主意未来研发投入也不会超过营收的3%。

　　相宜本草的前五大供应商中四家为包装企业，2009年-2011年包材占生产成本比例分别为54.43%、55.16%和55.57%，原材料采购只占27.20%、27.30%和28.52%，70项专利中仅有9项属于发明专利，其余61项均属于包装盒、包装瓶、包装罐方面的外观设计专利。换句话说，相宜本草这家企业把研发重点放在外包装上了，但是对于消费者重视的内在品质呢?你们又投入了多少?如果这种只注重外包装和广告宣传的企业上市了，那对于广大消费者将会带来怎样的影响呢?