《我是歌手》第二季6亿播放量背后的秘密

　　《我是歌手》第二季感觉比第一季好看了，淘汰很残酷，下一位新晋参赛选手也颇具神秘色彩，据统计显示，《我是歌手》第二季截至第八期播放量再度告捷，突破6亿，继续领跑同期其他综艺节目。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　《我是歌手》第二季本周迎来了第九期，从开播至今，《我是歌手》第二季热度不减，继第六期播放后乐视全屏播放量破5亿，截至第八期播放量再度告捷，突破6亿，继续领跑同期其他综艺节目。

　　湖南卫视+乐视网《我是歌手》第二季，灿星+CCTV3+腾讯视频《中国好歌曲》，江苏卫视+PPTV《最强大脑》，以及灿星+CCTV1+全网络平台播放的《出彩中国人》，无论在收视率、百度关注度，还是在微博话题量上，《我是歌手》均处于领先地位。在社会化传播方面，乐视网《我是歌手》第二季相关微博共获得用户85万次转发，19万次评论，覆盖1.1亿人。另外，更覆盖1600个BBS版块，与30万人次进行直接互动，影响人数高达300万。互联网思维的核心是得民心者得天下，和富二代们不同、乐视网颠覆了传统门户视频运营思路，通过‘以用户运营为核心的内容布局’，实现了用户规模聚合效应。

　　协同产生聚变，颠覆传统传播模式

　　基于乐视对视频用户观看喜好特征分析，他们对在线直播及网络直播节目具有高热衷度。此次《我是歌手》第二季在乐视独播，完美契合用户需求。

　　百度指数显示，《我是歌手》第二季满足了用户对在线直播、网络直播的需求

　　不同于传统视频网站，乐视网不仅局限于一个视频播放平台，在增强用户黏性方面亦做足功课，以每周五《我是歌手》第二季直播为中心，辅以周一至周三常规推广，周四预告推广，周五直播信息热推行为，周六周日节目视频、热点话题、数据密集推广等一系列手段，不间断制造话题，保持节目持续热度。

　　如何在多屏时代满足不同用户在不同终端的收看需求，是视频行业亟需解决的问题。用户在观看整期《我是歌手》第二季后，会在移动端利用碎片时间追踪自己喜爱的歌手的最新动态，回看他们的精彩表现。乐视网基于用户这一收看特点，配合《我是歌手》第二季推出一系列自制栏目。

　　《star》作为互联网唯一高清直播明星访谈节目，通过网友在线提问及现场参与，与到访明星实时互动，共同解密参赛歌手心路历程;《我是歌迷》特邀嘉宾与歌迷在演播室观看直播，现场解读和评论比赛进程，并就歌手引发的实时热点和网友产生的衍生话题展开同步讨论，做到零延时;《我爱看歌手》同样是乐视网为《我是歌手》第二季打造的全新日播资讯节目，报道歌手动态新闻，曝光节目花絮，专访参赛歌手，追踪热点话题，为用户全方位展现歌手台前幕后的真实状态。三个节目深挖节目亮点，增强用户参与，实现《我是歌手》第二季在乐视一周七天不间断曝光。

　　四屏联动+频道运营，巩固流量入口强势地位

　　通过百度指数发现，《我是歌手》第二季受众构成主要包括影视fans、综艺达人、动漫魔族及体育爱好者。2014年，乐视不仅进一步强化“大剧看乐视”，更在自制、综艺、体育等多频道持续发力，引进与自制相结合，满足不同用户的观看需求。同时，乐视积极拉动频道间协同效应，跨频道推荐《我是歌手》第二季，成功引流用户，盘活乐视全网播放量，保证《我是歌手》第二季从上线至今的持续热度。

　　百度指数显示，影视fans、综艺达人、动漫魔族及体育爱好者是《我是歌手》第二季收看主力军

　　百度指数人群属性显示，收看《我是歌手》第二季的人群中，20—29岁的青年人群作为收视主力军，占比达到44%，30—39岁的中年亦表现不俗，实现37%占有量，中青年共计81%的总占比恰恰与乐视核心目标用户相契合。值得一提的是，40岁以上人群因乐视大屏带动，占比也达到1/5。这一系列数字与乐视网整体用户人群高度吻合，可见乐视以用户运营为核心的内容布局的正确性。

　　百度指数显示，乐视网用户无论在年龄上还是性别上，均与《我是歌手》第二季用户高度吻合

　　乐视以用户运营为核心的内容布局成就了用户规模聚合效应，据艾瑞iUserTracker最新数据显示，乐视网日均覆盖人数已经突破2551万，跃升为行业第二。凭借《我是歌手》第二季持续走高的态势，结合乐视多频道运营整体策略，必将在2014年视频行业纷杂竞争的背景下，颠覆视频网站旧格局，引领行业创新发展。