农夫山泉2014新广告采取短纪录片形式

　　近段时间，农夫山泉在央视焦点访谈后播出了2014年长达三分钟的新广告。从观赏感受来看，这部广告更像一部讲述农夫山泉12年来如何在长白山寻找水源、建设工厂的纪录片。

　　据农夫山泉负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是真实的。而据接近农夫山泉的浙江大学新闻传播学院教授徐敏看来，则认为其有“一箭多雕”的用意。

　　首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫山泉水质标准有多高。

　　其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀。再次是告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家(以自来水为原料)是完全不同的概念。最后则是希望用这样一种长篇真实记录的形式，创新一种广告模式。

　　农夫山泉为了确保水源质量，保存水中的天然矿物元素，去杳无人迹的地方寻找水源，需要几年时间，几百次检测，同时也要考察周围的环境，比如森林覆盖情况，当地的水源现状和远景，农夫山泉秉承水源地建厂，水源地灌装的原则，为了更好的保护水源，当地政府会在农夫山泉水源地周围建立保护区，同时在地修建铁路，专门运输农夫山泉。

　　农夫山泉方面表示，这部广告将是一个“系列片”，今后还将推出2-3个完全纪实拍摄的广告。更多新闻请继续关注广告买卖网。