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网游营销低俗化 相关部门应加强监管

来源:腾讯游戏  发布日期: 2014年3月16日 10:03 

  随着近段时间有关部门的“扫黄反低俗”运动下,“东莞”一词成为了现实和网络中的热点关键词,“扫黄反低俗”运动也略见成效。而在网游界,“网游三宗罪”(赌博、暴力、色情)问题不但没有得到解决,到现在网游营销低俗化的风气却是愈演愈烈。

  网游赌博屡禁不止

  网游赌博最早是指一些钓鱼网站或者棋牌赌博网站,利用线上赌博游戏吸引用户,将RMB变为游戏币,然后从中榨取利润。不过这类网站很快就被识破了,难逃被查封的噩运。然而在网游界中,还有另一种变相的赌博方式——开箱子。在2009年,文化部、商务部联合下发的《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作》中明确指出:某些网游产品利用虚拟货币,采取抽签、押宝、随机抽取等博彩方式,分配网游道具,或虚拟货币,造成了不良影响,应该禁止上述行为。但是这种情况并未出现改善,国内很多游戏仍然暗地里换个方式换个名字继续“开箱子”,同时由于赌博的投机心理,广大玩家们也是出了不小的力气!

  暴力打杀由内及外

  网游暴力不仅仅是指游戏中的打杀血腥、全服追杀、公会围剿等,如今更是渗透到了现实社会,网吧打架、线下斗殴等事件层出不穷。这些事件一方面归咎于网络游戏本身限制级划分不明确,另一方面还在于社会环境的负面影响。研究表明,青少年最喜欢的电子游戏中有一半涉及暴力内容,国内发现上网的青少年中有62%在玩网络游戏,而网络游戏中80%与暴力和血腥有关。这些游戏对青少年心身健康产生影响,提高其攻击性和增加攻击行为。

  虽然暴力游戏与攻击之间的作用机制不明确,但是作为游戏厂商,也应该正确引导玩家健康地玩游戏,规范玩家的游戏行为。

  色情营销毫无下限

  网游色情营销丝毫不比东莞的“莞式服务”差,反而要成熟许多,而且一直以来都是打“擦边球”,不用顾虑法律问题。网游色情营销从嫩模、露点到陪玩、陪聊,从美女约会到女优亲密接触……某些厂商的道德底线为了圈钱而一次次被拉低,毫无节操可言。特别是在页游领域,文化部三令五申严禁网游“三俗”宣传,仍有大量网页游戏(微博)厂商顶风作案。经常会看到某网页游戏的广告上标批一行“此游戏适合年龄:18岁以上玩家”,并配上诸多性诱惑元素,但进入游戏后却发现整个游戏风格都是中国古典风格,与广告内容风马牛不相及。如果没有一个系统的治理整顿来规范行业,这种非正常低俗营销只会愈演愈烈。

  网游色情营销愈演愈烈的同时,仍有很多业界良心坚守着最后的净土。比如《神武》微电影《青春不下线》、《征途2(微博)》微电影《玩大的》等,它们都是通过真实描述一群人的游戏生活,激发读者共鸣,宣扬游戏正能量。这种营销方式是正面的,也是玩家们乐于接受的。

  拿什么来拯救

  “网游三宗罪”俨然已经成为了行业毒瘤,一时半会儿还难以根治。对于相关部门,应该加强立法,规范行业行为;对于游戏厂商,应该牢记游戏为快乐而生,合理引导玩家,而不是嘴上说道德手中只攥着钱;对于游戏玩家,抵制低俗诱惑,健康游戏才是硬道理。

  希望相关部门能够对此问题加以重视,对网游营销低俗化的趋势给予制止,净化网游业界的风气。更多新闻请继续关注广告买卖网。



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