庐陵子村：超级APP之下，小而美APP的突围之道

　　当下，我相信所有移动互联网从业者都会有一个感受，以 App经济为代表的移动互联网已经进入一个高强度的竞争阶段。无论身处“长尾”中的“尾巴”，还是“二八”中的“二”，都想在自己所属领域成为不二的主导者。显然，APP创业的蛮荒阶段已经过去，换之而来的将是应用间的绞杀与淘汰。

　　今天，我们可以看到，市场上的APP已经分化成金字塔结构：

　　1）超级APP：位于金字塔顶端，拥有庞大用户量、使用频率非常高，比如微信、微博、UC浏览器；

　　2）中型APP：位于金字塔中间，主要以工具需求为主，用户基数也很大，但使用频率没有前者高，如支付宝钱包、高德地图、手机淘宝等。

　　3）小而美APP：位于金字塔底部，而且占应用商店的80%以上。这些APP虽然也是以工具和兴趣为导向，但因为用户群体比较细分，所以很少能成为入口型APP。这

　　APP以工具为导向的如女性工具APP美柚，以兴趣为导向的如游戏APP王者之剑。

　　这就是目前APP市场的竞争现状，强者更强，弱者更弱。换个角度说就是，现在App领域的黄金窗口期已经过去，新进入者的机会不大了。

　　但是，问题来了，那作为应用商店里那些80%的APP，该如何在绞杀中突围呢？

　　一、以工具或兴趣切入，快速积累用户

　　在用户的手机屏已经装满APP时，你的APP想要再挤入其中。只有两种理由——你的APP满足了他的某种强烈兴趣或提供了某种刚需服务。

　　“宠物约会”就是一款以宠物为核心的宠物交友类APP，目前也是iOS平台人气最高的宠物交友类APP。有了它，你不仅可以帮你的宠物找到玩伴和配偶，还能与其他宠物主人聊聊宠物相关的话题。不仅如此，他还可以帮你找到附近的宠物医院、饰品店等。显然，它这种从兴趣导向切入的APP，在短时间内肯定能吸引大量的用户。

　　而前面提到的美柚，则是从工具切入——一个女性经期助手类的应用。说实话，这类产品在出来初期，就很吸引眼球。它不仅可以给女性用户提供经期预测，个性化建议贴士等，同时还支持孕期模式（备孕、怀孕），并且能够为女性用户定制美容、瘦身、养生等健康任务。

　　你说，这类服务对于女性而言，能不是刚需么？所以，就是这么一款产品，在中国已超过了3000万人使用！

　　二、引入社区，增加用户活跃度和黏性

　　当然，如果前面的两款小而美的APP只能满足用户的兴趣或刚需，那即便他们能够在短时间内快速积累用户，但也很难将用户沉淀下来，因为它们还没有形成一个生态。

　　所以，建立一个成熟的生态环境，对于一款APP来说至关重要。

　　宠物约会不仅支持随时随地分享宠物照片，了解查看其他宠物最新动态。并且有“附近宠物”“附近溜溜”等寻找同伴等功能，这些社区性的功能，自然而然会形成宠物交友生态。

　　而美柚则有一个社区她她圈，其中有美体美颜馆、健康调理区，星座大学问等50个具备女性广泛讨论性的知识圈板块，还提供瘦身、美容，丰胸等健康指数分析，通过它，你还可记录每天更新日记心情和线上交友等，是一个纯女性社交的社区。

　　三、把细节做到极致，只玩小而美

　　其实，前面说的都是大的方向。一款受众群体小的APP，要想真正做到深耕垂直领域，成为该领域的不二主导者，还需要做到把细节打磨的匠人精神。

　　Rise，一个闹钟类应用。如果你下载使用，你会为Rise这样一款简单至极的App惊叹。它修改闹铃时间是上下滑动的形式，然后不同的闹铃会有不同的背景色，模拟的都是真实的天空颜色。向左滑动开启/关闭闹钟，设置界面支持修改时区、闹铃音乐、添加催眠曲。这款闹铃应用，正是符合了大道至简的原则，这些精心的设计真的需要一颗匠人的心来做才行。

　　除了Rise，还有天气类App——Haze。也是一款界面非常简单、小而美的APP。其在大色调背景中间显示着当天的温度，左滑是日照时间，右滑是雨水几率，上拉是刷新，下拉则显示最近一周的天气变化，继续下拉则进入设置页面。

　　而且Haze在背景色上做了很多细节的处理。当背景有向下的波纹时，表明气温、日照或雨水几率会下降，当背景显示向上的波纹时，则是预示着参数上升。点击中间的天气数据，则会跳出更详细的数据，比如日照界面就会显示当天日出、日落时间、UV值等，在气温界面则是最高、最低温度、指南针、风速等。三个页面的背景色也不相同，日照节目是太阳的金黄到红渐变色、气温界面是黎明的紫到红渐变色、雨水界面则是深蓝到淡蓝渐变色。

　　当然，除了Rise和Haze，国内也有很多非常吸引人的小而美的APP，除了前面提到的美柚和宠物约会，还有社交应用某某、旅游指南应用马蜂窝、韩寒的《一个》、知乎日报等。

　　所以，即便目前是超级APP主导用户屏幕，但也并不是说未来小而美的APP无法突围。其实，只要你在你所属的领域深耕、做到极致，有自己的用户群和生态，一样可以有自己的市场和竞争优势。更多观点请继续关注广告买卖网。