搜索广告从桌面转向移动端 谷歌营收不受影响

　　市场研究机构eMarketer日前公布的报告预测，今年美国在桌面搜索广告上的支出将减少14亿美元。人们第一反应往往是谷歌(微博)将受到影响，就连《纽约时报》也仓促下结论，称这家互联网搜索巨头将面临威胁。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　不过，鲜有人意识到，桌面搜索广告和移动端搜索广告市场规模的变化并不会对谷歌造成实质性的影响，因为这些钱终究还是会落入谷歌的口袋。

　　在这份报告的最后，eMarketer所做出的结论出现误导性错误。先不谈数字，单从移动端迅猛增长的角度来看，其必将使得搜索广告市场更加有利可图。虽然桌面电脑的使用处于停滞状态，但是我们现在每天使用移动设备的时间与两年前相比，足足多了两个小时。而在移动端上，谷歌搜索仍占有天然的优势。

　　eMarketer的报告称，到2014年底，美国桌面搜索市场规模将达到136亿美元。不过，到2018年，这一市场规模将面临两位数的降幅。从数字上来讲，美国桌面搜索行业的价值到2018年底只有56亿美元，较2014年总规模下降了近60%。

　　相比之下，移动搜索将进入一个发展的快车道，美国移动搜索市场规模在今年底将达到90亿美元，2015为129亿美元，2016年为172.5亿美元，2017年为216亿美元，而2018年则为264亿美元。　　若将这两个市场相加，2018年美国搜索广告市场总规模将达到320亿美元，较现在的水平还增长了45%。目前，谷歌在桌面搜索市场份额为67%，移动端为95%。按照这个比例在未来五年稳步增长的话，谷歌从搜索领域获得的营收将出现近60%的增长。

　　eMarketer预测称，移动搜索将增长，与此同时，桌面电脑的使用将下降。这一结论是显而易见的。不过，该报告并没有考虑到，在过去二十年中，谷歌在桌面搜索领域占据主导地位，现在这一成功将在移动端上开始复制。随着谷歌推出Enhanced Campaigns和Product Listing Ads等更加精准的广告投放服务，谷歌在移动搜索市场快速发展中仍是大赢家。