马继华：广电向互联网靠拢，别无选择

　　广电的未来确实很值得担忧了，面临快速发展的互联网，广电的行动太慢，虽然也采取了多种应对措施，但反应太慢也丧失了很多本可以利用的机遇。

　　对于广电来说，一是电视台受到互联网视频的冲击越来越被用户抛弃，二是有线网络逐渐被用户放弃而被各种各样的盒子所替代，广电如果不能适应这样的节奏，将在几年之内完成历史使命。

　　广电系的电视台都是以广告为生存基础的，但广告已经受到了互联网企业的大份额分流，以至于去年央视黄金时间招标之后都没有公布具体交易额，各地方电视台更是收入出现了从来没有过的压力，不能上星的电视台频道都将生存艰难。现在，与电视台分食广告的，不仅仅是百度这样的搜索、新浪这样的门户，也包括各种各样的视频网站，而视频网站用电视台擅长的方式对电视台广告的分流更加恐怖。

　　另外，广告被分流的同时，用户被分流更加严重，也更加重了广告分流的速度。如今的电视机已经进化到了高清大屏智能电视阶段，4K的分辨率让广电提供的那些传统电视节目失去了吸引力，即便是广电提供的高清频道也不能满足用户的终端能力，因此，随着国家宽带战略的推进，光纤宽带入户的普及，电视台被抛弃是必然的结果。

　　当然，智能电视和高速宽带网络也给一些原来受到条件限制而没有完全发挥力量的节目带来新的机遇，比如纪录片、大制作动作片动画片等等，用户为内容付费的新时代成为可能。不过，这样的机遇也在广电系统的慢悠悠中被浪费。不久前，华数集团与全球知名纪录片频道探索（Discovery）正式推出高清付费频道“求索记录”，而华数与阿里巴巴之间的交易也是即将发生的公开的秘密。

　　互联网视频公司也开始逆袭电视台，自制剧不断创造出新名气新品牌，部分节目已经卖到了电视台并获得了成功，制作这个优势也会随着互联网公司的财大气粗和无可比拟的造星能力而转移，电视台的人才流失已经开始，未来会更加严重。

　　虽然说现在这个阶段用户最好将有线与宽带双路接入是最好的选择，用DVB和OTT的方式观看电视体验将会达到最佳，但是，OTT这条路是越走越宽的，而DVB会逐渐萎缩，随着宽带的发展，放弃有线数字电视是迟早的事情。在这方面，广电采取堵的方式是没有用的，最终的结果只是让自己被抛弃。

　　广电原来的付费接入的收费形式已经快走到终点，互联网上免费加付费的模式将在电视上成为新的商业模式主流。

　　社会都存在一个规律，特别是现在互联网发达的今天，和用户讲技术上的优势是没有用的，人们只会去选择那些别人也用的用的人数更多的那个业务，自己认为具有优势不是优势，只有被市场上的多数客户认为是优势才是真正的优势。

　　目前，广电已经到了必须自我革命的时候，主动革命比被人颠覆要更有希望，无论是电视台和还是有线公司，都要主动的拥抱互联网，向互联网业务转型。

　　广电有这个能力吗？说实话，广电太有这个能力了。广电有至今无其他行业可比的内容制作能力，广电有政府政策的支持和扶持，广电有先入为主的千家万户的借入阵地，不要忘记了，广电手里还有运营商羡慕的很的频谱资源，那可是无价之宝。更多观点请继续关注广告买卖网。