“码上淘”的逻辑思维

　　4月1日，也就是愚人节这天，阿里联合12家媒体合作推出的码上淘项目正式上线，读者拿到报纸后，只需打开手机淘宝，扫码相关产品的淘宝码，即可完成下单支付等流程。

　　据悉，参与此次码上淘活动的媒体包括《新京报》、《京华时报》、《东方早报》等12家主流媒体，地域涵盖北京，上海，杭州，广州，成都，济南等六大城市。据公开数据显示，这12家媒体的日均发行量合计近千万份。

　　有分析人士认为，阿里此举在于强化消费者移动端的消费习惯，增强在移动上的消费比重和消费频次，这也和阿里大举进军移动互联网的战略布局相契合。

　　手机淘宝还特别推出“扫码一元价”专场，每天9:00~21:00间共10个整点时段，整点推出一款“1元”秒杀优质单品，从德国名牌厨具、进口无铅水晶器皿进口水果组合到国产名酒……报纸扫码读者均有机会用1元秒到将其收入囊中。

　　线上购物遵从这样一个定律：环节(步骤)越多，流失的客户也就越多，将报纸广告作为电商平台，不但能够提高广告的富价值，还能省去了购买的中间步骤，节省了决策时间，提高产品转化率。

　　从另一个角度来讲，“码上淘”的出现，相当于间接提升了报纸广告的价值。传统的报纸经营理论认为纸媒就是“二次销售”，把内容卖给读者，再把读者卖给广告商，在这种理论的驱动下，广告主购买用户，展示产品，完成销售指标，只不过，在销售层面，产品已经和报纸剥离，报纸成了信息的载体，并没有介入到购买流程中。淘宝如此举动，可以看成是在报纸上实验“O2O。”

　　事实上，利用扫码进行推广并非首例，一号店曾在12年末，包下上海某地铁站的广告位，展示商品，并在商品旁附上相关的二维码，不过，“扫码行动”只推广了一次，便再无续集。

　　国内也有一家专注于类似“码上淘”的扫码电商创业团队，他们曾经和本地《都市快报》以及《钱江晚报》合作，推出扫码抢购大闸蟹的活动。更多资讯请访问广告买卖网的报纸广告。

　　一位不愿透露姓名的电商分析师告诉iDoNews记者：这和地铁站广告位价格高企以及产品转化率有关。总的来说，这注定是一桩赔本赚吆喝的买卖。

　　他认为，淘宝的着眼点在于试探O2O以及无线支付，从本质上来说，扫码购物和传统广告的玩法并没有特别大的区别，只不过是把广告换了一种形式，同样，对于导购类杂志来说，这事也没有什么影响，这就是一本DM广告册和一张报纸的广告区别。

　　而面对报纸读者减少，广告下滑，流量下滑的整体趋势，将报纸广告变成电商平台也不能扶大厦之将倾，换句话说，即使O2O玩得转，也不能拯救纸媒行将就木的状况。