美军如何拍征兵广告

　　导语：近日，辽宁号推出首款官方航母宣传MV，引发网友热议，有人称MV画面使人联想到美军征兵广告。而美国军方每年耗费数亿预算聘请专业机构拍摄宣传片，为了吸引兵源不遗余力，不同部队的广告各有特色，有的广告确实是像电影一样有身临其境感。

　　六十秒读懂专题：在义务兵制改为志愿兵制后，美国军方为了吸引年轻人入伍不遗余力，每年上亿的预算投入聘请广告巨头做宣传策划。不同部队的广告做的各有特色，不仅只是展示军备，更多的心思花在为了吸引眼球的广告创意上，因此才会出现既有配煽情音乐的感性呈现，又有如科幻大片一样的场景描述。

　　美国陆军为征兵宣传每年耗费上亿，与广告巨头合作制作宣传片

　　美国从义务兵制改为志愿兵制后，军方每年都需耗费巨资拍摄征兵广告。如2005年，美国陆军与国际广告巨头IPG集团签订了5年共13.5亿美元的合同，邀请好莱坞MV导演参与，希望推出新的形象宣传计划。于是从2006年开始，美国陆军推出了一系列以“Army strong(强大陆军)”为口号的宣传活动，反复出现标语“There’s strong, and then there’s army strong”，塑造美国陆军强大形象。

　　广告用不同表现方式来拓展标语的内涵，如曾使用军服这一特定意象更多资讯请访问广告买卖网的广告策划。

　　在陆军的广告中，Strong这一核心概念一直在被解释和宣传，除了直接反复强调，还会用其他具有煽动力的表现方式，如在一则以军服为核心意象的广告“More than a uniform”中，不仅背景音乐具有感染力，画面情节变动时，字幕也跟着解释穿上军服后所能体验的荣誉感、团队合作、能力突破，还有更具潜力、更睿智和更强大等变化，到最后广告向年轻人传达的想法再次通过字幕加深印象，“想实现这些，穿上陆军军服就可以，加入陆军就能使你强大”。

　　美国陆军的广告还擅长以亲情为卖点，用家庭元素增加感染力，营造归属感

　　此外美国陆军的征兵广告还擅长用亲情元素，以此拉近与受众的距离，增强共鸣。例如以“Army families”为主体拍摄的系列广告，有通过父母讲述儿女入伍后的变得更独立和强壮，也有展现军人在军营之外，与家人日常生活的温情一面。片中在各种温馨的画面结束时打出宣传标语——有强大的家庭，就有强大的美国陆军。

　　美国空军更喜欢像拍科幻电影一样拍征兵广告，以吸引追求新鲜刺激的年轻人

　　美国空军的宣传片更符合好莱坞科幻片的形容，比如他们推出了以“It’s not science fiction. It’s what we do every day.”为主体的系列广告，强调片中展现的不可思议的画面并不是科幻大片，只是我们的日常工作，意图吸引追求新鲜与刺激的年轻人。比如美国空军2009年推出的伞兵征兵广告与无人机宣传片，都是设定一个有情节的任务场景，然后用电影式的拍摄手法营造出科幻情景一样的背景，突出高科技应用的画面。

　　海军陆战队的广告常以“成为精英”为号召，内容总不忘表现其特有的骄傲感

　　美国海军陆战队的宣传标语一直沿用“我们是精英，我们是骄傲，我们是海军陆战队(The few ,the proud ,the marines)”，在不同年代拍摄的不同广告都传达了同一个目标，着力塑造海军陆战队的精英形象。例如2012年推出的五个不同主题的系列广告，除了回顾光荣历史和传统，表现勇敢、忠诚等特点外，还展现了海军陆战队员经历种种特殊训练的场景，意在表达“只有少数人才能赢得这项荣誉”。

　　美国海军的广告词常用“海洋、大陆”等概念突出其服务全球的功能

　　相比其他队伍，美国海军更习惯突出其服务全球的理念，例如其最常使用的定语“维护正义的全球武装力量(a global force for good)”，在系列宣传片中常用“五大洲、七大洋”等字眼突出全球视野。再如在一则以海洋为背景的广告中，字幕分别以数字说明“地球70%的面积由水域覆盖，80%的人类生存在海域附近，90%的贸易源自海上，而美国海军100%坚守”。

　　海军还在广告里加入人道主义援助的场景，既做征兵广告又做形象宣传

　　美国海军宣传片除了展示各种装备力量，还会特别加入人道主义援助的画面，使用“全球救援(global rescue)”一类广告词，强调海军作为救援力量发挥的特殊作用。比如在“Accelerate your life”系列中，不断切换全球各地发生海啸、地震等灾难时，及时出现的美国海军救援身影。这类广告既做征兵宣传，又做了海军形象的公关宣传。