跨界创意撬动新一代 《剑灵》获广告界奥斯卡大奖

　　日前，以跨界营销合作成为网游产品营销经典案例的《剑灵》，再度传来捷报，《剑灵》2013年11月在上海徐家汇地铁站亮相的地铁互动广告荣获The Best of the Best 最佳地铁广告大奖，摘取2013年度最佳地铁互动广告桂冠，为网游产品跨界互动营销再下一城。

　　The Best of the Best最佳地铁广告大奖始办于2002年，简称BOB，是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖，旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员户外媒体大奖，因其专业性与权威性，被誉为全球户外媒体广告中的奥斯卡。而自2012年起，BOB最佳地铁广告大奖进入中国，中国各大城市地铁站内的广告创意也得以跻身世界广告领域舞台，参与各项大奖的角逐。

　　2013年11月，《剑灵》开放测试一举突破150万最高在线人数的成绩震惊业界，而其推出一系列创意组合广告也被誉为网游行业经典。此前中国网游产品广告投放地铁户外广告已经屡见不鲜，但大多是常态的平面喷绘广告形式，而将创意走廊、异形包柱、虚拟现实拟真互动等大量交互设计融入在广告形式中还是第一次。正因如此，《剑灵》的系列创意组合广告获得了极高的赞誉，并引起了BOB年度评选委员会的注意，得以入围2013年度BOB最佳地铁广告大奖的候选名单，最终一举斩获桂冠。

　　为配合即将开启的开放测试，2013年11月下旬，《剑灵》联手少女时代在地铁人民广场站、徐家汇换乘站这两大上海最大人流量汇聚的地铁枢纽中心投放了“最青春”地铁互动广告。更多资讯请访问广告买卖网的广告策划。

　　与以往常态的静态喷绘户外广告不同的是，一直以其高品质的游戏质量，跨界多平台艺术表现形式，以及东方古典和现代时尚的无界融合而著称的《剑灵》，采用了多种互动表现形式：人民广场站大三角的电子实物展示，11号线徐家汇换乘品牌专区及超级橱窗灯箱推出一系列极其吸引眼球的创意组合广告。在这组大型创意广告发布的当天，许多网友纷纷晒出了自己途经上海地铁徐家汇站时，拍下的《剑灵》互动换装广告及灯箱广告等图片和视频，并大赞该游戏广告的出色创意。

　　从出入站口到换乘区，《剑灵》的青春广告已经将地铁站装饰成了一场极具青春气息的网游party，不仅少女时代的明星全伙“登场”，游戏里的人物亦是大展拳脚，值得一提的是，《剑灵》还推出了利用“AR增强现实技术”的互动换衣广告，玩家只需站在指定区域就能让自己穿上游戏里的奇装异服，这也引发了现场大批乘客的驻足围观。

　　漫步在位于徐家汇换乘通道上，这条游戏广告史上最长的150米创意走廊，乘客可以看到形象各异的异型包柱、真人与动漫角色相结合的双面墙贴、具有互动功能的超级橱窗灯箱等各类形式广告。多种创意的组合充分承载了《剑灵》的不同特色元素，给大家连续的视觉冲击。

　　不得不提的是电子屏换装互动游戏，人民广场和徐家汇都有电子屏互动换装游戏，乘客在观赏游戏TVC的同时，不仅可以即刻浏览《剑灵》各色人物设定，还能通过前置摄像头和触屏操作切换自己的照片到橱窗广告画面中，更能在这短短的互动时间内让大家来感受和了解《剑灵》。而在这过程中，《剑灵》产品信息也深刻烙印在消费者的心中。

　　此次《剑灵》创意投放在空间运用上做到了极致，使乘客处于一个常规空间之外，感受到视觉和自身体验的叠加变化，从而构成更完整的广告感官体验。《剑灵》再次通过全新互动营销实例赋予了品牌和地铁空间更多的可能性，也让乘客突破被动接受的身份，主动带进了品牌信息传播的空间之中，真正达到了创意互动转换成使用需求的完整新生，获得极好的口碑传播和事件热点效果。

　　时至今日，联合多行业知名品牌的跨界合作方式已经成为网游运营商在产品运营推广重要举措，大品牌之间良性的跨界合作对于彼此品牌的提升和受众的吸引都具有广泛的正面意义。本次《剑灵》地铁营销获得BOB最佳地铁广告大奖，标志着其再次成为了一起新的行业经典案例，用户不但重新认识了这款人气游戏，更在忙碌的旅程中停下脚步，与《剑灵》里的游戏元素和少女时代诸位偶像一起，体验了一场属于自己的青春盛宴。