《广告人》杂志穆虹：广告将走向多媒体组合

　　4月29日上午消息，《广告人》杂志社长兼总编辑穆虹今天在“中国互联网20年之约”大会上接受新浪科技专访时表示，未来的广告发展将不再分割为互联网、电视、平媒等渠道，而是呈现多媒体组合的态势。

　　以下为专访实录：

　　新浪科技：你是第一次什么上网呢?

　　穆红：应该在90年代末。

　　新浪科技：当时是什么的契机让你接触互联网的?

　　穆红：我是做广告平台的，对新的技术的应用比较早的。

　　新浪科技：互联网已经发展了20年，你觉得对广告的影响多大啊?

　　穆红：太大了，应该我们是广告人杂志，这几年我们看着报纸被互联网挤兑的生存很难的状态。几年前“纸媒已死”论调已经开始了，这几年电视和互联网的博弈已经进入了非常明显的状态了。那么就是说广告的总体份额，现在是传统媒体独大的。这两年可以看到，不管是什么的博弈当中呢，实际上大家在逐渐的接受互联网的思维，在向互联网学习。从开始的抵抗，到后来的融合，未来到更好的交融的状态。

　　新浪科技：现在有一个比较流行的说法，就是“纸媒已死”，你怎么看待呢?

　　穆红：这种说法的，是你们互联网说的感觉。因为我们每年的春节后都要开报纸的会。我觉得报纸的依然会存在。可能到更高的层面。更品牌化、精致化。你们到欧洲、美国都有、包括你们今天也有报纸表现。未来可能减少数量，但是整体不会死掉的。纸媒在记录历史保存上，它更具有它文物价值。网络更有它的速度感。更多资讯请访问广告买卖网的杂志广告。

　　新浪科技：互联网广告发展的几个阶段，有横幅广告，有搜索引擎的连接，现在强调了社交化和精准化，你觉得互联网广告里面的主流的方向，爆发点是什么?

　　穆红：这个问题的思考不是很多，对互联网的广告的形式了解，我认为在探索期，不能判断互联网的格式是广告的格式。它改变设备在社交、思想，在电商的层面上。但是广告的形式上、包括广告的组合，广告的价值评估，还没有到成熟阶级。还需要一个实验的过程。因为我们有一个奖项叫中国广告奖，每年的广告主做广告价值的调查。过去调查是选择的报纸、电视，现在像互联网转移。到今年的过程中，大家感觉我要投互联网，但是投什么还在迷茫期，所以未来路还不是很精准的。

　　新浪科技：你怎么看待视频广告的?

　　穆红：因为我觉得视频广告不算新鲜了，在5年左右大家在她们这个话题。视频广告冲击的电视的份额。过去的电视广告，因为电视广告今年的动作也很大。也在做调整和交互的方法和互联在融合。平媒体的概念，和广告有强调不同的家有植入的价值等等。会成为整个广告很主流的平台，但不是唯一的平台。

　　新浪科技：你觉得广告主的广告预算的投放，会不会互联网的投资超过了电视?

　　穆红：我觉得是这样的，现在的互联网经过很长的时间之后，所谓的互联网焦虑是曾经的传统思维的人一下子接受不了这个东西。大家有很长的焦虑。但是现在从容的多了，比如说传统的电商，比如说苏宁，他们都在寻找互联网融合的方式。对互联网的使用和应用，绝对不是现在的互联网人独有的东西，而是全社会共享的。在这个过程当中，可能未来不可能说只有一个报纸评论广州日报的价值，有报纸、有网络，会成为一个网络集团的整合的考量。但是不是今年的互联网的概念，是大网络的概念，是大家互相融合的过程。互联网整体的广告会不会超过电视?在未来的概念，会有多媒体组合的新的表现，不能说网络、电视、报纸，只是一个组合的姿态出来。会到多媒体互动、多屏联动，或者可能拆都拆不开的状态。

　　新浪科技：谢谢。