AdTime于捷：社会化营销呈现多屏+原生广告态势

　　4月29日上午消息，“中国互联网20年之约”大会今日在北京国家会议中心举行。中国互联网行业领袖、专家共同分享20年感悟，探讨互联网的创新未来。AdTime副总裁于捷在会上接受新浪科技专访时讲述了广告这个行业在互联网20年里发生的变化、移动广告和社会话营销的现状，他指出，社会化营销在我看来最好的切入点是“多屏+原生广告”态势。

　　以下为专访实录：

　　新浪科技：各位网友大家好!欢迎来到中国互联网20年之约新浪科技的采访间，今天我们有幸Adtime的于捷于总。于总，先跟新浪(48.55, 0.65, 1.36%)网友打声招呼好吗。

　　于捷：新浪网友大家好!我是Adtime的于捷。

　　新浪科技：于总，对于广告这个行业在这二十年里发生了不一样的变化，您能简化这个变化的关键点吗?更多资讯请访问广告买卖网的广告制作。

　　于捷：通过互联网二十年，我们可以看见我们的广告从传统的比如传统的电视广告、杂志广告、报纸广告等等在一步步向互联网的时代迁移，现在更多的传播是依靠互联网更大的平台，可以让我们更多的受众更好的去了解我们的产品。但是随着二十年发生更多的变化，我们可以看见现在已经没有所谓的传统媒体与新媒体之间的界线，彼此之间的界线边缘越来越模糊，更多的是一种迎合，是一种配合。

　　新浪科技：在您看来，现在的传统媒体和新媒体对于广告投放商来讲它们更偏向于哪一边?

　　于捷：刚才我提到了，现在传统媒体跟新媒体是一种融合的关系，因为传统媒体像电视媒体、像广播媒体等等，它们依旧存在大量的受众人群。新兴的互联网相当于是在这种平台化作为广告形式一个更新颖的补充。

　　新浪科技：现在广告这种形式不断的从移动端在拓展，您怎么看移动广告的这个发展?

　　于捷：移动广告在我看来是一个刚刚起步的阶段，对于更多大型的品牌用户来说它可能还是不愿意先去这种尝试。我们可以看见现在绝大部分在互联网上的广告基本是以这种游戏类、常规的APP产品为主。真正涉及到一些比如汽车、快销品、女性用品等这些大的品牌客户它们可能是一种简单的接触过程当中。真正广告的投放还是需要一段时间的磨合，以及现在移动互联网广告的形式也还没有突破以往互联网广告banner这种广告形式。所以可以看到随着这两年原生广告的话题的产生，人们越来越关注于针对事件话题的引导性，从而带来这种广告的效率。在未来可以看见随着移动互联网碎片化时间被大量用户所占用，更好的原生广告可能会成为未来移动互联网上广告投放的契机。

　　新浪科技：从去年的市场情况来看，去年有一批移动广告公司不做的不做，转型的转型，在您看来是不是说移动广告最终会走向一个集中化的道路?

　　于捷：其实我们可以看到从2013-2014年更多的互联网广告公司大家都在谈多屏整合这么一个新的市场的效率，也就意味着在现阶段可能大家看到的是整合，在未来互联网上升为一个平台了，我们更多是依靠这些终端将不同的用户喜好、用户的时间所利用起来，真正的有所体现。因为在我们看来，在不同的时间段，用户在使用不同的屏幕终端产品的时候他的目的性是不同的，也就意味着我们所要展现广告的手法和形式也应该是截然不同的，从而去迎合我们受众人群的使用习惯，进而影响这种广告可以最大化的有效曝光。

　　新浪科技：在您来看，互联网发展二十年了，到现在为止现在社会化营销的一个最好的切入点您认为是什么?

　　于捷：社会化营销在我看来最好的切入点就是我刚刚提到的，现在都称之为“多屏+原生广告”态势。因为可以看到我们电视节目中植入性广告是非常多的，与内容相结合我们称之为内容营销，其实内容营销就是原生广告的一种表现手法。我们可以看到很多大型品牌植入性的广告等等。在这种情况下通过用户视觉上的观看，潜移默化把品牌的形象深刻植入到脑海中这是一点。但是互联网区别于传统媒体最大的一个特点可能我刚刚没有提到，就是在互联网上你投入任何一分钱都可以看到它转化的效果达到，因为我们的互联网有电子商务平台这么样一个利器，可以将任何一笔广告费用的花销都通过我在互联网上的营销的态度、营销的视角去看到我的投入产出比是怎么样的，我可以很好的有效的去衡量我们花的每一分钱。

　　新浪科技：是不是互联网广告在电商平台效率更高?

　　于捷：对，更好的是一个结合。可以看到现在很多大型汽车的品牌也都尝试在互联网上做一些活动，从而引导用户在网上购车、团购等等行为。像汽车这种高端的高价格的产品可能都在向互联网方向做购买引导的话，那事实证明在互联网上用户的购买率还是很强大的。

　　新浪科技：最后一个问题，二十年发展路程里给您留下最深刻的事件或者阶段是什么?

　　于捷：最深刻的事件可能就是在电子商务平台这个环节的诞生，因为电子商务对于中国来说它带来全新的一个购买的模式，以及我们可以更方便的去享受在这种互联网的世界中之前可能无法触及到的一些购买产品的方式方法。比如我们可以提到海外的代购，还是在其他外省份产品的购入十分便捷和方便。这是相对传统来说简化人们消费的观念，增强用户消费的理念，所以我觉得电子商务这个平台的诞生实际上大大促进了经济的发展。

　　新浪科技：非常感谢您接受我们的采访。