上市公司砸钱影视植入广告 分析称未必带来效益

　　最近一段时间，许多好莱坞大片蜂拥而至，这不仅让影迷们大呼过瘾，各个商家也从中找到了商机，纷纷做起了植入广告，以此进行广告宣传。

　　“概念高手”要玩植入广告

　　昨日午间，同洲电子发布公告，拟与深圳市中汇影视文化传播有限公司(以下简称“中汇影视”)签署《电视剧品牌植入合作合同书》，委托对方在电视剧《如果爱可以重来》中植入广告。此次公司植入品牌名称为同洲 Coship960 安全手机和同洲 Coship 飞 TV。公司拟支付给中汇影视的合作费用为人民币100万元。值得注意的是，中汇影视为同洲电子关联方，同洲电子公司控股股东袁明持有中汇影视20%股权，为中汇影视的第二大股东；中汇影视的法定代表人及总经理孙莉莉女士曾任同洲电子副董事长。

　　根据同约定，同洲电子品牌元素将以情节展现、声音和道具展示等形式植入电视剧中。不过，公告中并未详细披露电视剧的详细信息。记者查询发现，中汇影视作为出品方之一的《如果爱可以重来》是一部都市情感剧，主演包括戴娇倩、韩国明星蔡妍及台湾演员温升豪等。对于电视剧将在哪些电视台以及何时播放，记者昨日致电同洲公司董秘办。一位工作人员表示，公司只是电视剧的一个小赞助商，对于电视剧的详细信息并不清楚，如果想了解可以下周再打电话过来问问。不过，同洲电子近年热门概念不断，三网融合、卫星导航等概念都有涉及，近期还表示要向互联网企业转型。

　　此次植入广告的目的，同洲电子表示，有利于公司产品、品牌的宣传和推广，有助于提升公司的市场知名度。从昨日股价表现来看，伴随午盘股指走高，同洲电子也一度冲高，报8.21元/股，上涨1.99%。

　　效果

　　并不一定带动股价大涨

　　记者梳理发现，虽然像同洲电子这样正式公告的极为罕见，但近年频频有上市公司借助影视剧进行广告植入来宣传，效果也各有不同。

　　按影视剧出产地来划分的话，一些上市公司选择借“西风”打造知名度，最常见的就是在好莱坞大片中“露脸”。2011年，《变形金刚3》上映时，就有多家A股上市公司通过广告植入方式出没其中，不过关注度最高的还是伊利股份的舒化奶植入广告。当时就有研究机构对这一营销方式非常看好，一券商表示，“舒化奶这次‘大胆’地尝试品牌植入，将成为一段时间内，街头巷尾、线上线下的热议话题，有望助力舒化奶后期的销售增长。 ”

　　除了伊利股份，在《变形金刚3》中出现的A股上市公司还有美邦服饰(8.26, 0.02, 0.24%)、TCL集团(2.28, 0.01, 0.44%)和联想集团。不过从上述几家公司当时的股价表现来看，仅港股联想集团出现连续上涨，其他均未出现想象中的大幅上涨。

　　在好莱坞大片植入广告往往成本费用不菲，国内热播的影视剧则是更多上市公司的选择。就拿今年年初在多个省级卫视频道热播的乡村爱情系列电视剧第七部“乡村爱情圆舞曲”来说，众多上市公司集体进行广告植入，如畜牧企业雏鹰农牧(9.49, 0.04, 0.42%)、通威股份(9.18, 0.06, 0.66%)，以及羚锐制药(12.45, 1.13, 9.98%)、三一重工[微博](5.03, 0.06, 1.21%)等。从效果来看，畜牧企业雏鹰农牧和通威股份似乎更契合电视剧的乡土气息。有券商研报就指出，主营家畜、鲜冻肉等雏鹰农牧在“乡爱”中广告植入颇为成功，品牌知名度一下提升。作为水产饲料龙头企业的通威股份通过植入广告也有效推动了产品的市场营销工作。

　　但从二级市场来看，除了通威股份受益行业景气度提升股价上涨外，其他在“乡爱”中进行广告植入的公司股价并未受刺激出现明显提升。

　　风险

　　可能导致观众反感

　　“在影视剧中进行广告植入，主要还是影响销售，对股价的影响应该是间接的，还是要看预期对业绩带来的影响。”昨日，一位证券分析师表示，广告营销投入后的效果很难预料，比如有的电影上映后市场反应超预期，那对广告植入的公司带来的效果会好一些，“要是没什么人看，那广告就是打水漂”。

　　上市公司投入广告后，营销效果到底如何从年报中也可管窥一二。据统计，去年逾1000家A股上市公司在2013年年报中披露了广告费用，其中60家上市公司广告费用超千万，更有不少企业净利润不敌广告费，未实现较好的广告营销效果。以酒企为例，去年沱牌舍得(10.42, 0.06, 0.58%)、老白干酒(20.91, 0.64, 3.16%)花费广告费高达3.32亿元和8.78亿元。但在白酒行业整体增长放缓的情况下，巨额广告费未能止住业绩下滑。

　　但植入广告数量过多还会导致观众反感。如东阿阿胶(32.62, -0.19, -0.58%)曾在《甄嬛传》中进行大量广告植入，遭到网友吐槽。担心收视率受影响，有电视台还表示会考虑删减广告等。

　　综上所述，植入该广告是个好手段，但只有运用得当才能真正起到广告宣传的目的。更多新闻请继续关注媒体资源网。