世界杯营销不能仅仅靠噱头

　　对于门户网站和视频网站来说，世界杯大赛也正是广告营销的大赛。而本次世界杯大赛已经过半，围绕着世界杯的营销状况如何了呢？

　　巨星专访是世界杯期间各家必争的核心资源。赛前，腾讯宣布独家成为“西班牙国家队官方视频日记”；新浪宣布与德国足协达成合作，每天提供独家采访；网易宣布成为巴西、西班牙国家队独家中文官网；乐视宣布签约C罗与比利时国家队；PPTV宣布成为德国国家队中国区网络视频合作伙伴。似乎各家对于巨星资源都志在必得。但截止6月25日，腾讯专访到63位巨星，且确实有西班牙队独家视频产出；新浪专访到28位巨星，但未见到德国足协每天提供的采访；搜狐专访到19位巨星；网易专访到11位巨星，所谓的巴西、西班牙中文官网实际上只有日常新闻报道，并未获得丰富的球星专访；乐视专访到15位巨星，其中比利时球员占多数，但C罗似乎成为了摆设；在PPTV的世界杯页面上，并没有明显巨星专访显示，可见当初宣传与德国国家队的合作，仅仅是一种噱头而已。

　　巴西世界杯赛前，从各家招商说明书及战略发布会看，对世界杯原创视频节目的规划五花八门。但从目前完成情况看，各家大有不同，腾讯与爱奇艺基本兑现了招商说明书中承诺，大部分视频节目已上线，执行程度分别为75%、71%；新浪、搜狐执行情况趋于中游，分别为50%、44%；网易、乐视、PPTV的执行情况较一般，其中乐视与PPTV原规划节目最为丰富，但最终出现在页面中仅为五档左右。

　　在巴西世界杯前期招商中，腾讯、搜狐、乐视三家都有涉及前方大本营的规划，但是世界杯开赛后，仅有腾讯一家真正在巴西的里约搭建演播室，并进行了视频节目录制。

　　电影院、酒吧看球等线下活动，是各家世界杯报道中增加氛围的添彩部分。原本腾讯、搜狐、乐视都打算在各地开展电影院看球活动，但由于最终版权售卖方未对门户及视频网站出售视频直播权，导致腾讯与搜狐的计划搁浅，这也是情理之中。不过乐视似乎并未受到此事件影响，依然在报道中宣称“五屏世界杯”，尽管到目前为止仍没有电影院这款“大屏”出现。

　　由此可见，对于世界杯营销来说，噱头与炒作并不是重点，较高的诚信度与强大的执行力才能起到决定性的作用。更多广告策划请继续关注媒体资源网。