苹果前广告大师反对广告调研标准

　　据美国《财富》新闻网站7月3日报道，美国苹果公司前广告大师肯•西格尔(Ken Segall)对电视广告调研公司Ace Metrix 衡量广告市场价值的标准产生质疑，并坦言Ace Metrix 的广告分析方法也是很多大公司开始对其不满的重要原因。

　　Ace公司表示，广告对消费者的说服等级主要涉及六个相互作用的因素，顾客的购买欲望、广告与产品的相关性、广告设计的亲民性、广告塑造的产品核心卖点、信息充分性和互动性。观众对广告的关注度和产品本身具有的说服性互动共同构成Ace对广告进行市场分析的标准。

　　而西格尔对此则不以为然。西格尔曾担任全球知名广告公司TBWA的创意总监，是苹果“Think Different”这一广告口号的发起人，他表示这种成文的规定给那些不懂创意的人提供了否定优秀广告创意的理由，这将成为一些创意人才的噩梦。更多精彩新闻资讯，请继续关注我们广告买卖网的新闻频道。