王冠雄：微博重塑信息流 去中心化,降低过载

　　这场运动的核心，直指微博中的垃圾信息，让那些原创优秀内容的用户获得更好的展示，同时推动话语权不再永远集中于明星、大佬、段子手----这些大V的信息也不一定优质。

　　“大数据+举报”，一个技术手段，一个人工手段。这就是微博官方的真正用意——降低信息过载，提升用户体验，打造“去中心化”的社交平台。

　　【“大数据+举报”打击三类微博】

　　这一天终于来了。

　　7月16日（昨天），微博宣布正式启动信息流优化计划，将用“大数据识别+用户举报”方式，限制展示那些原本可能出现在用户页面中的低质量、低互动和垃圾营销信息。通过对信息流深度优化，降低浏览微博中接触垃圾信息的频率，提升用户体验、保障用户利益。同时，用户发布的优质微博曝光也将提升，微博互动率也有望提高。

　　相信每一个微博控都感同身受：刷刷微博，都曾看到那些垃圾信息----博主发布的营销信息、自动分享、恶意诱导加粉等。随着微博用户量和日活跃用户数不断增长，目前网友平均每天发布超过1亿条微博，低质量的微博数量也在同步上升，这将极大影响人们的使用体验。

　　来看下“信息流优化计划”主要打击的三类对象：低质量低互动类、垃圾营销信息类、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等。

　　根据微博官方公布的低质信息范畴分类，短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博（可以是同一账号持续发布，也可能是不同账号在同一时间内发布）；或者在短时间内，由部分低质量APP自动发出或自动触发分享的低互动内容，都会被归类为低质量低互动内容。

　　此外，被用户举报的微博营销信息，以及对于用户采取有奖转发、应用授权等诱导关注或强制关注产生的信息流内容，同一账号短时间内发布大量刷屏微博，采取作弊行为产生的其他微博内容，也都会被一并归类到垃圾内容范畴内，将被限制展示！

　　不得不说，这一次微博力度很大。

　　【让中小V们刷出存在感】

　　作为一个微博的资深重度用户，我要说，早该这么干了！

　　这三种信息对大家有什么用？人们上微博，是想看到Ta关注的不同的人分享的不同信息（当然不一定是每条都有价值），而不是刷屏、大家发布同一信息、或被其它APP自动触发的自动信息。优化计划实施下去，无疑将帮助人们在信息流中看到更有价值的内容，提升用户体验。

　　效果怎么样？来看一组数据。

　　据微博信息流优化项目负责人王萌介绍，该计划已经在部分用户之间试点了约3个月，第一阶段效果显示，微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%；包括普通用户在内的账号曝光量得到了提升，增长了33%；而在已上线的优化策略作用下，用户在信息流中阅读微博量提升了14%。

　　相比长期把持话语权的名人、媒体等大V，我更重视对普通用户的曝光提升。其曝光量暴涨三分之一，对长期感觉“得不到重视、说话没人理”的普通用户很有吸引力。这将

　　其实，这个策略去年以来微博一直寄予厚望的，譬如备受好评的“中V计划”。这是微博重心从大V逐步转向草根的标志，对普通用户和中小V的一次强烈推动。它鼓励普通用户和中小V在微博上更活跃的发声，获得更多的有效互动，提升普通用户存在感，提升中小V的品牌展示。

　　是时候让“非大V”们刷出存在感了。任何一个社交平台，真正的用户基石都是长尾。

　　【参考Facebook，用技术降低过载】

　　“微博信息流优化计划”的更大价值还在于，通过技术手段降低人类日益严重的信息过载。

　　随着互联网迅速风靡全球，信息的发布及传播速度不断提升，丰富的来源、快速的扩散，在一定程度上引发了信息过载。人们沉溺于智能手机中的社交信息之中不能自拔，已经是全世界面对的一个严峻问题。而吊诡的是，这些社交信息中，究竟有多少是垃圾信息！

　　2006年，全球最大的社交网络Facebook的数千名用户对信息流过载表示反对，扎克伯格由此尝试信息流改造，其主要原则是“以互动决定信息流的降频或展示”，通过比较互动动作和互动量，剔除用户不感兴趣的内容。同时，根据用户的关系，特别是新近的互动行为决定信息是否展示或者展示的优先级。

　　效果是极其显著的，通过这一系列的举动，Facebook用户包括评论、分享、赞的互动量获得大幅提升。现在，微博也开始了，好事。

　　现在，中国互联网行业已经有一个普遍共识。微博越来越像Twitter，一个无与伦比的社交媒体，非常开放，生人之间都可以交流。微信则越来越像Facebook，是一个社交网络，相对封闭，侧重于熟人之间。企业的营销策略则是，“微博拉新、微信留旧”，都有用，一个都不能少。

　　而在这两大社交平台上，之前人们抱怨“垃圾信息太多”主要冲着微博，现在又开始抱怨“朋友圈垃圾信息太多”。其实，任何社交平台，永远存在垃圾信息。就看平台方是否真正采取行动去净化、去筛选，让人们看到Ta真正想看到的信息。

　　结束语：

　　微博上有一种怪现象：金字塔尖的大V不愿互动，最下层的草根没人搭理，中间那些勤于原创擅长互动的人，却常被营销账号和名人无偿复制拿去赚人气。不出重拳打击，中坚力量必将流失。

　　因此，我为微博信息流优化计划点赞！中小V们需要曝光鼓励，也需要保护原创！希望微博能以更大的决心，真正激活原创、去中心化。这本来就是微博的初心：“一个人人发声的社交平台”。这是这样的能量，让微博成为横扫中国的现象级互联网产品。

　　此外，我非常欢迎因此提升的浏览信息效率。鲁迅说“浪费别人的时间无异于谋财害命”，只是现实中并没有多少人意识到，那些浪费在垃圾社交信息中的生命。更多广告行业观点请继续关注广告网。