拯迪：百度国际化，时机正好

　　百度国际化，时机正好

　　巴西当地时间7月17日，在中国国家主席习近平和巴西总统罗塞夫共同见证下，葡语版百度搜索正式上线。据悉，这是首次以“最高规格”发布的非中文搜索引擎，标志着以百度等巨头为代表的中国互联网企业“走出去”战略正在全面提速。前年，全球十大网站中国仅1家上榜，去年就变成4家。在全球互联网产业格局中，中国已掌握一定的话语权，具备了“走出去”的底气。

　　首先，和一般的企业国际化战略不同，百度此次在巴西这个拥有2亿人口的大国开展了数据搜索和语音、图片、贴吧等形式的搜索引擎服务，将国内成熟的互联网模式引入巴西，除了国家间正常的产业和技术合作的意义之外，更有基于对整个中国互联网界未来发展思路的一种引领，而以国家领导人的这种亲自接洽和见证的方式，也说明未来互联网产业将成为中国另一个具有走向世界，成为国家代言的一个产品系列。而在这之前，中国引以为豪的，向国外代言的产品更多的是本国的一些比较尖端的工业产业，如高铁技术。

　　其次，为什么是互联网产业呢？其实这个和中国产业发展的更迭和对经济的未来增长潜力的贡献度有很大的关联。中国的经济产业，从最开始的乡镇企业，集团化的大型国有产业，以及到以金融和经济为核心的金融服务业，再到如今蓬勃兴起的移动互联网和高端技术化的互联网产业为衔接，目前中国和世界上差距比较小，具有公平的，一较高低的实力的产业，互联网无疑是一个最好的代表。特别是在2013年互联网金融概念的兴起中，以互联网的大数据，移动云服务以及准确的定位、搜索功能为切入点的互联网思维，开始大幅改良现有的传统行业，包括百度的技术大会上提出的大数据搜索引擎，企业软件级服务，以及互联网对银行、证券、基金、保险等金融业的改变等。这些都说明了互联网正在以前所未有的速度渗透进国民经济的各个环节，提高效率，降低成本。

　　再次，为什么是百度呢？在中国的互联网产业中，BAT是任何人都能耳熟能详的巨头组合，也就是以百度、阿里、腾讯为核心的大互联网产业体系，虽然在三者之外也存在其他主要的细分行业的互联网公司，比如安全、游戏、语音、视频等，但是，对于BAT来说，对互联网领域内的全细分行业的涉及和准入已经成为了一种基本的运营思路。对于百度而言，作为全球最大的中文搜索引擎，以及对诸多互联网子行业的涉足和经营，已经具备了充足的产业互联网的实力，从资本、技术和市场的综合角度进行更多的国际化运作。

　　对于中国的互联网产业而言，目前是一个不可多得的好机会，百度也正是看到了目前这种难得的国际化的好机遇，开始了全面的外向型战略的调整。对于百度而言，之前已经进行了更多国际化的尝试，也积累了一定的经验。在此之前，百度国际化的步伐就已经走得很快，先后发布了针对泰国市场的泰语搜索和针对埃及市场的阿拉伯语搜索，引发了积极反响。而百度在硅谷建立的全新研发中心，更是瞄准了人工智能等全球最前沿的领域。

　　为什么现在时机正好？

　　第一，中国的涉外经济活动越来越频繁，特别是当前新一任国家领导层开始了全面的经济和金融改革，在对外贸易上，也非常注重将本国优势的产品和技术介绍到国外去，在资本和技术的配合下，提升本国的科技产业化程度。而互联网产业是一个朝阳产业，根据BCG发布的网络产业资咨询报告显示，到2016年，中国互联网经济价值将达到8520亿美元，互联网经济占GDP的比重将从2010年的5.5%上升到6.9%，保持全球第三的位置。百度正是看到了中国互联网产业国际化的未来潜力。

　　第二，最近中国与金砖国家的合作越来越紧密，以“Brics”为代表的金砖五国（巴西、印度、俄国、中国、南非）之间的金融和技术合作随着金砖银行的建立而更加亲密。而作为巴西等葡语世界的主要使用语言，葡萄牙语同时也是是排名第五的互联网语言，据全球互联网统计（Internet World Stats），全球约有8250万名网友使用葡语。百度选择巴西作为一个突破口，可以顺利利用当前两国在经贸金融合作上的良好局势，顺风而行。

　　再次，从百度产品的国际化推广而言，巴西是一个较好的国际化的产品试验场，统计数据显示，在巴西，百度的产品和服务曾在短时间内就赢得了大量用户：Hao123桌面端用户突破3000万、百度卫士用户也超过千万；百度浏览器等多款移动产品已拥有了数百万用户。正是在国际化市场的竞争中，巴西成为了百度一块比较成熟的国外市场，在这种背景下，李彦宏作为中国互联网唯一代表随习近平主席一同访问巴西，并与巴西科技和创新部部长Clelio Campolina Diniz签署了战略合作协议。

　　从百度进入巴西市场，推出葡语搜索引擎的战略布局来看，实际上是反应了中国在科技实力上的产业更迭，从最开始的以硬件出口和硬件技术产业的国外合作，走向了更高层次的软件层次的对外技术输出。作为仅次于谷歌的世界第二大搜索引擎，百度平均每天访问量超过5亿人次。2013年百度公司总营收为52.8亿美元，其中30％来自国外，在海外的主要目标是包括巴西在内的新兴市场国家。

　　最后，百度选择巴西，也是经过深思熟虑和周密的市场分析考虑的，在已有的产品的渗透率基础上，百度的第一个目标是在一家独大的巴西市场占据一席之地。巴西现在拥有1亿互联网用户，预计5年内将达到1.5亿至1.6亿，容纳第二个搜索领域的参与者的空间是存在的。目前，巴西与中国在科技、能源、贸易、金融方面的全方位综合合作不断加深，而百度作为在巴西当西有一定用户体验和市场基础的中国互联网产品和服务提供商，将成为一个尖兵，为中国互联网产业国际化扫清障碍，积累经验。更多广告观点请继续关注广告网。