罗超：移动互联网成社交游戏第二春

　　?08年社交网络开始风靡中国之时，是网页游戏黄金时代。QQ农场是休闲类网页游戏的翘楚，掀起了“偷菜”的风潮。与端游相比其最大特点便在于深刻地融合了社交关系链，同时又是轻量级的游戏，无需安装庞大的客户端，无需消耗大量的集中时间，在碎片时间里就可以深度参与游戏之中。正是这些元素，让社交游戏大有在移动端重新焕发生机的兆头。

　　农场游戏再战移动

　　农场休闲类手游《全民农场》正式登录应用宝，在此之前已经过一段时间的不删档封测，这是一款腾讯魔方工作室自主研发的休闲手游，魔方工作室曾打造出《Q宠大乐斗》、《QQ宝贝》、《大乐斗II》、《TNT》、《QQ水浒》等PC端的经典社交游戏。

　　从《全民农场》名称便可知道这是一款微信游戏，微信游戏中心现存的21款游戏中，有8款为“全民”开头，6个是“天天”开头，还有3个“欢乐”开头。“全民”已经成为微信游戏的专属名称了。正是因为是微信游戏，社交和移动成为《全民农场》最大的两个特征。

　　作为《QQ农场》在移动端的继承者，《全民农场》与PC端的《QQ农场》风格和功能相似，属于休闲类的农场经营游戏。《QQ农场》基于种子和材料进行农场产品的养殖，可到商店进行交易等，让玩家记忆犹新的还有基于QQ关系的好友排名。《全民农场》除了拥有《QQ农场》的基本功能之外，还额外增加了不少具备移动特色的新功能。

　　《全民农场》是微信游戏上首个具备交易系统的游戏。玩家可以将农作物和动物放到市场进行售卖，也可以买入，还引入火车实现全球化贸易。与《QQ农场》的农作物种植和动物养殖不同，全民农场更加讲究的是对生产流程的最优化，强调全局统筹能力。此外《全民农场》用户可在游戏里与微信好友或手Q好友做邻居，并与之进行交易和互动。因此可以认为《全民农场》是《QQ农场》在移动端的进化。

　　社交游戏移动进化

　　互联网在移动时代已进化完成，带来全新的数字生态。网络游戏在移动互联网时代同样面临进化问题。

　　移动互联网并不是将互联网搬到手机上，它对PC互联网已有的信息架构、用户体系、需求场景和既有格局进行了全面颠覆。

　　用户不再是“上网”，而是随时随地接入网络；用户不再“打开”电脑，而是永远开机24小时不离线；用户不再是去“认识网友”，而是将生活中的好友与线上关系紧密结合；用户不再是集中时间来玩游戏，而是将碎片化的信息分配在五花八门的任务上；用户不再是“前倾式”使用键盘鼠标，而是“后仰式”进行触控、语音、摇一摇等新操作；用户不再是5亿多网民，而是超过7亿的手机网民……

　　移动互联网的诸多特征给PC游戏带来了进化要求。《劲舞团》、《QQ水浒》、《QQ农场》等游戏再战移动端时，都顺应移动互联网特征进化。《全民农场》进化则更为全面。一方面，它充分利用微信特有的移动社交能力，将邻居、好友交易、分数排名、朋友圈分享等社交功能加入其中；另一方面，用户可以随时随地设置任务、进行交易、规划生产、收割作物，这正是利用移动设备随时随地进而能最大化利用碎片时间的能力。用户再也不用定闹钟开电脑去偷菜，躺在床上就能轻轻松松经营起一个生气盎然的农场。

　　社交和碎片化，给轻量级的休闲游戏带来机会。倘若能够将线下真实的好友关系复制到游戏之中，同时还可进行模拟交易，无疑大幅提升了游戏的可玩性和趣味性。利用碎片化时间的能力则帮助玩家在最合理的时间高效完成任务。《全民农场》就是典型的PC游戏进化之中。

　　腾讯收割手游农场

　　微信第一次初探商业化便是借道腾讯擅长的游戏业务，“打飞机”掀起全民手游潮流。此后微信游戏发展可谓顺风顺水，截止目前微信游戏中心已拥有20多款游戏。而另外两个移动游戏出口，应用宝和手机QQ还有多款别的游戏。

　　腾讯财报显示，2014年Q1腾讯网游总收入103.87亿元，比2013年Q4增长19亿。其中来自手游营收18亿元，比上个季度增长12亿元。过去一个季度的游戏收入19亿的涨幅中，有六成多来自于手游，端游仅占四成不到，移动游戏已经成为腾讯游戏增长的大头。

　　腾讯在移动端已经坐上游戏王位，随着移动游戏的爆发式增长，腾讯手游还将迎来持续发展。帮助腾讯手游走到今天的因素将继续推进其移动游戏的发展。

　　用户基础：腾讯在PC端凭借用户技术在不少领域都取得成功，游戏业务最为突出，这一从无到有最终称王的业务已成为腾讯现金牛。在移动端用户基础同样十分重要，微信、手Q和应用宝用户可以被相对容易且无需经济成本地转化为手游用户。除了腾讯之外，并没有第二家互联网拥有如此规模的移动活跃用户，因此腾讯移动游戏基本没有竞争对手。

　　社交基因：鉴于移动互联网时代人已经成为网络节点，24小时永不离线的移动用户的现实生活与网络生活的边界愈发模糊，这让移动游戏更加依赖社交，人们可以将自己真实的社交关系和属性带入到游戏之中。社交，尤其是移动社交，几乎已经被腾讯独食，来往和易信乏力，而陌陌、贴吧、豆瓣和秘密等垂直社交又无法与微信竞争。社交优势给腾讯手机游戏构建了壁垒，在手机游戏社交功能、手机游戏社会化推广等方面起到加速器的作用。

　　PC经验：腾讯在PC游戏上取得了辉煌成就。端游、页游均有经典产品，自主研发、游戏代理以及游戏开放平台都取得成功，以棋牌为代表的QQ休闲社交游戏、QQ农场等空间游戏更是让社交游戏几乎被腾讯独家囊括。在成功的PC游戏背后，是腾讯互娱、MIG等事业群以及各大游戏工作室的团队和经验积淀。再加上内部竞争机制，腾讯移动游戏拥有极高的起点。

　　移动游戏红利：随着我叫MT、啪啪三国等现象级游戏的出现，手机游戏已经进入高速增长期。4G时代到来、手机性能提升、大屏手机兴起给多元的手机网络游戏提供了良好的基础。支付工具、发行渠道、联运平台和手游媒体的飞速发展则给手机游戏的拉新、变现、PR等提供了日益成熟的支持。移动游戏的红利，腾讯将是最大受益者。

　　腾讯从去年8月启动手机游戏平台之后，已经涵盖轻、中、重多层次游戏，同时选择了开放式的游戏平台道路，既有自行研发，也引入欧美、日韩的精品游戏，譬如《全民打怪兽》、《赤壁乱舞》。不论是哪种层次的游戏，不论是RPG、休闲、射击还是卡牌游戏，均无法脱离账号体系和社交关系链，且越到后面，社交关系的挖掘将会越深，譬如真实好友RPG游戏、结合智能硬件的软硬游戏等等，社交关系正是腾讯的核心优势。

　　移动用户基础、社交基因、PC游戏沉淀以及移动游戏的红利，正在推动腾讯成为移动游戏的巨无霸，让其成为手游市场最有实力的收割者。更多广告观点请继续关注广告网。