汉狮影视广告:前行的电视

　　你还看电视吗?对于这个问题的回答，这几年仿佛有个结论：现在的人越来越不看电视了。跟着的连锁反应是广告主的注意力开始集中于数字社交媒体。

　　可回顾2013年的一些关于电视广告的数据，大家又疑惑了：第二季《中国好声音》总决赛150秒的广告位，总吸金3242万元，第一广告位单价380万元，第三季《中国好声音》签约、中标总金额超13亿。而《爸爸 去哪儿》第二季独家冠名费高达3.1亿元……大家可能会说广告主钱多人傻，可999感冒灵凭第一季冠名，销量同比增长近50%，加多宝凉茶冠名《中国好声音》，继续保持领军地位。结论就是节目火了，赞助商也赚了。

　　这和文章第一段提到的结论不同，人们还在看电视，尽管高速发展的智能手机和平板电脑等终端，正在瓜分电视的关注度。然而，这里需要提出的是，电视生产厂商也忙着进行产品更迭，推出众多智能电视来巩固这个客厅中心的地位。如今的OLED电视，屏幕更大，更清晰、更智能，且互联网被植入到电视，但无论技术多么前沿，诞生至今有大半个世纪的媒介老大，已被定位成“无须选择就能够获得娱乐”的角色，积累起被动接收信息的观众习惯，而这是目前新媒体羡慕嫉妒恨的模式。

　　电视越来越智能，对广告本身产生什么影响?这就要回归到广告的核心。无论什么形式，广告都是品牌和消费者沟通的桥梁，很多传播业的人不断推陈出新，比如社交媒体、搜索广告、自媒体等，这些确实增加了品牌沟通的渠道，但在沟通加体验上还是影视广告占优势，电视机的每一次升级都给人们在品牌体验上带来新飞跃。

　　不同介质的媒体有不同的优势，但当你站在一个大屏幕电视机前，或者坐在影院里，一个30秒的炫丽画面带出了品牌，当人们看着苹果广告中不同的人酷并快乐地玩着手机，又或者看着奥迪流线光晕骄傲地绝尘而去，这种视听觉上的冲击挑动着消费者的体验欲望。

　　电视产业与互联网技术的嫁接，被视为电视的一次进化：互联网提供更个性化的内容，更精准的观众分析;电视则利用独有的广告商业模式完成输出。未来，网络会给电视带来更多改变，但这种改变不是革命性，更多是一种进化。而广告主和广告公司能做的，就是在这块更大更清晰的屏幕上提供更加精准的体验超强的广告体验。

　　或许不久，你会发现“你还看电视吗”这个问题是没有意义的。因为你已经身处体验的时代，而体验和广告一样，无处不在。

　　作者：卢俊杰

　　汉狮影视广告公司品牌传播策略研究室

　　刊登于《现代广告》杂志2014年03半月刊

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