广点通推信息流广告三部曲INFOGRAPHIC 数据首次曝光

　　信息流广告是一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，最早于2006年出现在Facebook上，一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中，APP开发商是使用信息流广告最主要广告主，其中游戏类占比超四成。

图为广点通在QQ空间上推广的信息流广告

　　什么是信息流广告

　　简单地讲，信息流广告就是在用户查看好友动态中插播的推广信息，并依据社交群体属性、喜好和特点进行智能推广的广告形式。“内容即广告，广告即内容”成为信息流广告区别于其他广告形式的重要特性。广告界有句老话：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”信息流广告的出现或许会改变这个尴尬的格局，其依托海量大数据及智能技术分析受到越来越多的广告主重视。

　　信息流广告最早于2006年出现在Facebook上。2006年9月5日，Facebook的News Feed上线，一种全新的广告形式——信息流广告正式进入人们的视野。2010年2月，News Feed技术专利获批，Facebook的创始人Mark Zuckerberg，以及七位现任和原Facebook雇员共为该专利的发明人。

　　国内外主流社交平台试水信息流广告

　　信息流广告一经推出，迅速引起国内外社交平台的兴趣，各大社交平台纷纷上线信息流广告。在国外，包括Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、Linkedin和Tango等在内的社交平台均推出信息流广告。其中，Instagram投放的信息流广告取得了惊人的效果，点赞率超过5%。Instagram CEO凯文•斯特罗姆(Kevin Systrom)表示：“超过5%的点赞率是个相当大的数字，要知道互联网上许多广告是被用户忽略的。”

　　在国内，QQ空间、新浪微博和人人网成为最早试水信息流广告的社交平台。在QQ空间上，APP开发商成为使用信息流进行产品推广的最主要广告主。

　　信息流广告将成主流广告形态

　　据BI INTELLIGENCE的文章分析，2017年社交媒体广告的市场规模将达到100亿美元，其中原生信息流广告将占据40%的份额。信息流广告似乎不可阻挡，将逐渐成为社交网络的主流广告形态。Pinterest、Facebook、Twitter等国外社交平台和以QQ空间为代表的国内社交平台都将成为这一趋势的推动者。