潍坊市机动车驾驶人考试中心户外广告资源简介

　　潍坊市机动车驾驶人考试中心，是全省设计最先进的机动车驾驶人考试基地，坐落于昌乐县寿阳山度假区内。全市机动车驾驶人考试全部纳入其中，年可满足60万初学驾驶人的考试需求。该项目为全省设计最先进、规范化程度最高的机动车驾驶人考试基地，总投资1亿元，规划占地近1000亩，分两期建设。一期工程占地494亩，二期工程计划在西边山包征地500亩，作为后期全项科目训练和考试用地。

　　设计完成环形宽9米的道路3600米，硬化场地79000平方米，建设楼房8000平方米，铺供水排水管网12000米，硬化场地41200平方米。其中，投资2200万元的一期工程已建成，建设内容包括高标准考试场地、教育培训中心、接待会务中心、综合俱乐部、学员公寓等，2009年6月1日正式投入使用，2009年8月1日起所有潍坊地区驾驶员考试全部在此进行。

　　目前日均白天考试人数已突破1500人/次，夜间适应性训练人数已达500—600人/次。全天24小时内考生人流量2000人次以上。一周七天无休，天天考试，科目一、二、三、四考试将于2014年年底全部在考试中心进行。

　　该中心设有监控中心，内设指纹识别系统，红外选自动批判系统和监控系统，可有效杜绝人为因素造成的不准确评判，确保机动车驾驶人课目考试的公平公正。

　　一、宣传效果的独特优势

　　1、位置的唯一性：潍坊地区900万人口，想要拿驾驶证的最少都得来一趟(有的可能是多次)，来了就不可避免的接收到广告所传达的信息。千人广告成本低。

　　2、人群针对性强：凡来考试的都是未来的驾驶员，他们大都集中在20—50岁之间，年富力强、购买力旺盛、消费潜力巨大。现在之所以有如此众多的人报名学车已不再只是为了学会驾驶以后当专业司机，而是因为现在的中国社会汽车已经开始普及，会开车是人们生活条件改善、经济富足之后的一种理想和追求，能提高工作效率、提升生活品质。而实现这一目标的步骤也正是：学车—买车—开车。

　　3、广告切入时间精准：今年五一期间我公司曾在考试中心随机做过问卷调查，其中最重要的一项是问他们拿到驾照后的具体购车打算。60%的人表示会在三个月内买车;30%的人表示购车会在半年到一年之间;另10%的人表示先拿了本儿再说，没想那么远。说句大白话：谁在他们买车的关口多喊两嗓子、多露个脸，绝对很管用。即将拿到驾照的时候他们无一例外地都在考虑：我该买辆什么样的车呢?此时此刻的广告宣传信息适时地出现在他们面前必定会对其产生意想不到、甚至是决定性的作用。

　　4、广告位所处场所的特殊性质：潍坊驾驶人考试中是由山东省特批的驾驶员集中考试试点单位。考试中心的所有布局都是以警蓝为基调，以行政事业单位稳重大气的风格为轮廓。绝大多数参考人员都是第一次去，当踏进大门的那一刻起，他们所看到的广告信息和在商业街道、报纸电视上的广告感受是大不一样的。场所本身就有一种无形的肃穆和公信力，这为广告信息的传播提供了绝佳的平台。从心理学角度分析，此时的广告信息会在他们心中停留相当长的时间，甚至与某种细节相结合一直记着。

　　二、广告投放的意义

　　此项广告的存在，不但向潍坊未来的所有驾驶员彰显了XX汽车这一品牌及潍坊XX4S店的风采和实力，同时也开拓出了一条全新、高效的汽车营销渠道，并将这一营销渠道开创性地从时间、空间上精准战略前移，变被动等待顾客为主动出击占领目标人群市场前沿阵地。

　　另外，随着在考试中心进行宣传效果的凸显，XX汽车潍坊XX4S店的宣传战略也必将获得厂家的认可和业内同行的钦佩，并最终转化为可观的经济效益，最大程度上让整个潍坊地区所有未来的准驾驶员了解、接受并最终选择XX汽车。

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