25家视频网站争购电视剧 重视版权吸引制作方

    2010春季首都电视节目推介会近日在京郊怀柔举行，与往年不同的是，25家视频网站成了剧集购买方最活跃的分子，抢去了“老大哥”电视台的风头。视频网站版权方面，据业内人士透露，传闻最高的是在每集20万左右，而张纪中版尚未杀青的新版《西游记》有望打破这个数字。是哪些因素让视频网站开始有了和制作方、电视台同时坐在谈判桌前讨价还价的权利？

　　政策层面：

　　“限播令”引发片源分流

　　从政策层面来看，国家广电总局将于“五一”出台的“关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知”(以下简称限播令)多少会对电视台的播出量造成影响，该通知规定：卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集；卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集；一天24小时,电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。在电视剧产量原本就过剩的状况下，部分影视公司尤其是小公司可能会寻求新的播出渠道，网络视频无疑成为救命稻草。

　　限播令下达后，电视台对剧集更加挑剔，一般制作的剧目若想排上卫视的档期必是难上加难，网络视频平台将成为影视公司的又一选择。

　　自身变化：

　　重视版权吸引制作方

　　据优酷网的首席财务官兼高级副总裁刘德乐介绍，“在过去一年的时间里，视频行业的版权花在购买版权方面的费用大概增加了十倍左右。”酷6网的CEO李善友表示，今年热播剧的90%我们拥有版权，包括四大名着。“我们有一个商业逻辑，建立盗版基础之上所谓的流量、人气、收入、商业模式，全都是海市蜃楼，随随便便把人家的东西拿过来，如果有一天别人说你是偷我的，把这个东西拿回去的时候还有什么流量可言呢？”

　　对于版权的逐渐重视让制作方看到了投资上的回报。虽然还无法与电视台抗衡，但李善有强调，“新媒体的发行费用收益已经成为制作方成本回收里面非常重要的一个部分，这个变化发展是非常非常大的。”

　　慈文影视总经理马中骏也笑称，“张纪中有信心把新版《西游记》的网络版权卖到30万/集，之前有传闻说最高的是《孔子春秋》，好像是20万/集。”

　　业界提醒：

　　盈利模式仍不明朗

　　在网络视频“貌似”发展态势一片大好的前景下，尤小刚也提醒“投资有风险，入行需谨慎”，“比如说网剧的题材问题，现在就很不好把握。长短问题也是，长视频和传统电视台播出的电视剧没什么区别，短视频需要找到赢利模式，现在还不明朗。我也认为电视台和网络视频的播出，本身目前还不要去冒冒失失产生重大的冲突，因为不管怎么样，电视播出依然是我们现在内容制造者的主收入渠道，在这一点上网络替代不了。”

　　土豆网内容执行官蒋为民也表达了同样的困惑，“网络人群在爱好上和价值观上追求，现在缺乏一些定量的调查。在土豆网上，近期播得最好的剧是《神话》，其次是《仙剑奇侠传》和《蜗居》。接下来的依次是《一起去看流星雨》、《铁齿铜牙纪晓岚四》、《我的兄弟叫顺溜》。所以要说哪一种种题材适合网络吗，不一定。”