从杂志的停刊看图书的策划市场

     上世纪以来，媒体发生了巨大的发展和革命，从文字到图片视觉再到电影电视以及互联网和3G，现在人们的生活普遍快节奏，阅读文字的兴趣在降低，人们更倾向于看短小的文字或者是图片和视觉媒体。20世纪以来一些杂志已经因为无法适应竞争而消失。视觉效果的老化导致了很多杂志失败的命运。以《The Faces》杂志的停刊为例， 在80年代，《The Faces》是最为优秀的杂志，随着网络时代的来临，它已经受到了严重的威胁，而古老的策划方式显得老化，最终导致最后销量持续不畅和停刊。

　　杂志在视觉效果方面，要求更潮流，更影像化。所以，有人认为，摄影师和造型师决定杂志的质量，这种说话一点不为过。这就是影像化策划，现代杂志都意识到了这个方法的重要性。

　　经营不善而停刊的杂志的另一个失败的原因是，在内容上的固化，或者专注于某一领域，而远离了阅读者的需求范围。如果能做到交叉化化策划，它们的命运将会改变。交叉化在现在网络上是非常流行的，网络的互相链接，加强互动，内容由广大的读者参与，通过活动获得读者的参与和认同，这其实是一种聪明的模式，让读者群重合或者不重合的，相同类型或者不同类型的品牌通过杂志相互欣赏，互相提高，同时起到暗示的作用。

　　失败的另一个原因其实也很关键。那就是，封面的策划。这是一个非常重要的策划事项，邀请明星只是策划的一种简单的方法，也是流行的，但是，封面策划远没有那么简单，这需要策划者掌握最新的资讯，封面的明星或者内容也要有时效性，不着太多的痕迹非常重要。

　　在图书或者杂志的内容方面上，更多的是一门艺术，是创作的艺术。做图书不仅尽是一种商业行为，更是一种艺术传播，是文化，是传承美和价值，好的艺术传播带来好杂志好的经济收益，内容不好不能给读者带来享受，没有良好的创意和内涵，注定失败。

　　总结如下，好的策划必须具备必然性：
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　　一、图书和杂志太多，百花齐放，没有良好的创意来进行策划报道，无路可走。

　　二、电视、报纸与网络具有很高的时效性，如果杂志总是走在人后，再好看，搜会被人们遗忘，所以，适当的关注和加强时效功能。

　　三、完全以读者需求方向，如今是资讯爆炸时代，找到独特需求的人群并设法满足这些需求。

　　好的图书策划者一定要明白差异化需求的重要，读者是图书的消费群体，是图书的价值实现者，读者的意见对如何选题和策划至关重要。

　　策划是出版最重要的环节，对整个图书最终宣传达到的效果起到觉得作用。畅销书策划人保持自己的信息畅通，善于从最新的信息中提取创意点；然后通过进行市场调研，抓住读者需求，从而分析出图书的最大卖点。

　　本文已录入《冯志亮评图书策划》一书中。