喻拓：舶来综艺多方争霸 爸爸2率韩综突围

　　综艺节目之间的竞争总是非常激烈，从《快乐女声》到《我是歌手》，再到最近在暑期综艺档展开正面较量的《爸爸去哪儿2》与《中国好声音3》，都有着正面交锋。而它们有个共同之处：九成以上是引进或者改编自港台、欧美、日韩的节目。

　　《爸爸去哪儿》持续高热，引发大批韩国综艺组团来华，韩国综艺在中国荧屏的主导优势越来越明显。尤其目前《爸爸去哪儿2》可谓一家独大，在爱奇艺独播平台播放量已经超过8亿。与韩综遍地开花不同，港台欧美综艺目前只剩下《好声音》一档欧美节目苦撑场面。

　　韩综组团来华 欧美综艺成明日黄花

　　韩综来华之前，内地综艺发展受港台、欧美综艺节目影响深远。《快乐大本营》来自香港的《综艺60分》；《实话实说》改编于美国的“脱口秀”，借鉴于《美国偶像》的《超级女声》、《中国好声音》等“平民造梦”节目也借势火了一把。而如今港台、欧美节目在内地驻足多年，略显疲态，综艺市场需要新鲜血液。2013年《爸爸去哪儿》引进中国，瞬间点燃了观众的热情，韩国综艺发展前景被看好。

　　据爱奇艺数据显示，去年以来韩国电视剧及综艺节目的播放量和话题热度都遥遥领先其他门类。亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》更是掀起亲子热潮。《爸爸2》风头不仅不减第一季更称霸2014暑期档，“爸爸去哪儿”香相关微博话题热度也轻松迈过180亿大关。与此同时，《花儿与少年》、《花样爷爷》以及《如果爱》等韩综均取得了不俗的收视成绩和口碑。近期在韩国大热的《Running man》中国版《奔跑吧兄弟》也即将登录，韩国热门综艺聚合效应继续放大。

　　文化认同成关键 爱奇艺成韩综最佳推手

　　韩综节目之所以在中国获得大众欢迎，除了自身新颖的形式外，中韩两国更强的文化认同感也是强有力的催化剂，韩国人的思维方式和行为习惯同中国人更为相近，便于节目 “本土化”改造。此外，还有一个非常重要原因，在于以爱奇艺为主导的网络平台对韩国综艺不间断的推广和普及。

　　年前韩剧《来自星星的你》在爱奇艺独播，高达20亿的播放量不仅创造了韩剧在中国的最高播放记录，也将与其相关的明星代言、服装、话题等方方面面炒热。成为近年来网络视频行业最为成功的运作案例。而这绝不是偶然现象。据了解，早在多年前爱奇艺已瞄准韩综市场加大了投入力度。目前包括《Running man》在内的19档热门韩国综艺的网络独播权已被爱奇艺揽至麾下。

　　韩综本土化改良的节目上，爱奇艺也是毫不手软，一举拿下《爸爸2》《花样爷爷》等多档热播综艺版权，组合多档卫视台亲子节目与原创亲子节目，打造爱奇艺“宝贝季”，持续发酵亲子话题。

　　韩国综艺称霸内地综艺市场，港台、欧美节目的引进数量每年均呈下降趋势。深度探寻用户需求，掌握综艺变革的发展方向，是中国综艺的发展的必由之路，之后在引进借鉴外来节目形式外，内地综艺自身的原创能力也应随之提高。

　　由此可见，我国电视综艺节目需要通过增强原创和创新来提升制作水准。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。