让iPad告诉你 广告怎么做

　　对于广告行业的人士们来说，如何做广告是一个令人值得思考的问题。而现在，也许iPad可以帮你一起思考这个问题。

　　你的诗篇将是什么？

　　想到了么？没想过？没关系，咱们可以通过iPad air最新的“诗篇”系列广告来找找灵感。“你的诗篇将是什么？”是该系列的广告词。引用于近日去世的著名男星罗宾-威廉姆斯在电影《死亡诗社》中的经典台词。

　　iPad Air是苹果在iPad系列的一款明星产品，这款重量不足500g的装备，给人们带来了千变万化的生活体验。而苹果对于iPad air的广告宣传毫不吝啬，用一系列iPad air的诗篇广告来讲述iPad air与各行各业人的故事。

　　目前发布的广告中，关于作家和作曲指挥家的两个case给我们留下了深刻印象。聋人旅游作家 Cherie King 利用 iPad 环游世界的经历应该让大家都欣羡不已。依靠 iPad，Cherie 已经去过5个大洲的31个国家，她的冒险精神鼓舞着其他的聋人要生活得无所畏惧。她认为发现一个城市最好的方法是你必须沉浸其中。无论去到哪个城市，iPad 都会引领着她前进。

　　另外，芬兰知名作曲家指挥家Salonen在全球指挥交响乐。作为一个作曲家，他从全球获得灵感，使用 iPadAir 为他的主题，心情，和音乐进行记录。一个交响乐的曲子可以花费数月来完成。iPad 在他的作曲过程中起到了共同合作的角色。为了鼓舞新一代的听众并让他们弄清楚交响乐的运作，他发明了一款名为 Orchestra 的 iPad 应用。

　　诗篇中的中国元素

　　“诗篇”系列今天发布了最新广告片，主角是来自中国的耀乐团，这是苹果公司首支以中国乐队为主角的视频广告。

　　耀乐团成立于2010年，是一支有6个成员的流行电音乐队，因对“改变”的追求走到一起。

　　人们印象中玩音乐的人往往或是张狂或是文艺，但成员王璐家庭生活稳定，难有绯闻。他自认为是个爱科技的宅男，自Mac OS 9开始接触苹果，开始只是辅助手段，后来更多的把科技元素加进自己的创作中，比如今天谈到的iPad。

　　iPad最初的体现是简化了音乐制作的过程，“比如在录音棚，以往在录音室操作隔壁控制室的电脑只能拉根线或用无线鼠标，现在装个Air Display远程控制电脑即可。”

　　王璐印象中的改变是从三年前开始，越来越多的专业音频制作厂商进驻App Store软件商店，众多厂商意识到了这是未来趋势，软件从“不可用”“玩票性质”逐步跃升到了“可用”级别，以专业的身份参与到音乐创作中。

　　iPad中的多个应用帮助耀乐团记录灵感，混合声音，创造独特的效果。他们使用的应用包括iMaschine、iMPC、Music Studio、、MIDI Designer Pro、Figure, 和TouchOSC等。

　　在他们这里，iPad已经不仅仅是工具，更是自由和创新的途径，借助它，许多人都可以像耀乐团一样挖掘出自己的创造潜能甚至生活方式

　　好广告 苹果造

　　iPad“诗篇”系列的广告可以说是非常成功的。作为一个好的广告，它抓住了几个要点：

　　一、内容、内容、还是内容！每一章诗篇都以都是真人真事，给人以纪录片的实感。主角都是致力于艺术创作的有梦想的人，他们的生活与创作对平常人来说都是新鲜有趣的体验。音乐、旅行、创作，都是人们乐于享受的东西。同时也相应地挺高了产品的格调。

　　二、不吆喝不聒噪，让受众自己去感受产品的魅力。每天，我们都收到各行各业五花八门的广告轰炸。其中大都给人一种王婆卖瓜的感觉。“诗篇”系列就避免了这个问题。让使用者作为主角，产品退居二线，起着陪衬的作用。在这里，iPad也不仅仅是一款电子设备产品，凭借着丰富应用，它化身成艺术创造的新的途径。这也让大家在潜移默化中感受到iPad的魅力。

　　三、专题意识，不断更新。实际上，这相当于是苹果围绕“诗篇”的主题，做了一个专题。选择按一定的频率分别发布。这样做的好处是，延长了宣传的周期，使广告的影响力持续发酵。同时，也能吊足观众的胃口。大家都在期待着，旅行作家、作曲家、乐队之后，什么样的人物又将闪亮登场呢？

　　不过对于广告行业的人士们又有新的思考题了：下一个将要出现的篇章又将是什么呢？更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。