刘瑞刚：百度再度进军电视的真实意图

　　百度再一次把目光聚集在客厅上。这次，百度的切入点是电视游戏。先让我们回顾一下，百度为了进入用户客厅，曾经做过哪些努力。

　　1，2013年9月，百度推出了百度影棒，这是一款类似于电视盒子的软硬件产品。

　　2，2013年9月，百度旗下的爱奇艺和TCL合作进入客厅。双方推出了TV+产品。从数量上来看，2013年这个产品的销量是10万台左右。2014年的目标是100万台。

　　3，经历了2次尝试之后，2014年8月，百度拟再次切入客厅，其切入角度是电视游戏。一个有力的证据是，其在新浪微博注册了企业帐号。

　　从百度电视游戏的官方微博来看，百度的新产品已在15号左右推出。经过多方打听，对于百度的电视游戏平台我们得到以下关键信息：

　　1，在其官方主页可以下载到智能电视和安卓手机手柄的安装包。

　　2，百度电视游戏目前只在乐视和联想两个品牌进行测试。

　　3，百度电视游戏团队的规模目前在10人左右，后续还将根据产品的情况来决定是否招人。

　　4，目前百度电视游戏平台是完全独立团队，归属前向业务群，从投入来看，这款产品尚属试水，投入预算和规模都还不大。

　　5，百度推广其游戏平台的作法不外乎2个，1个是预装，这就是利益交换的问题。2是自我推广。比如，360电视卫视上线3个月，其最主要的推广方式就是自我推广，目前预装这一业务的很少。

　　这一次，百度会成功吗？多位智能电视终端厂商表示，不是很看好百度的游戏平台。原因是，智能电视终端厂商也想做这一块。联想智能电视总经理任中伟表示，乐商店就是一个分发平台，里面有大量的应用。

　　而国内出货量较大的领军企业，也表示了对这种电视分发渠道的不看好。

　　比如，海信集团一位副总裁在接受搜狐IT客厅报道小组采访时就提到，海信自己会做游戏分发渠道，比如海信的聚好玩，这就是一个基于游戏的分发平台，里面有4000多款游戏。

　　而国内另一家年出货量1500万台左右的电视厂商，TCL多媒体CEO郝义在接受我们采访时也提到，对于分发渠道TCL自己会做，TCL旗下的欢网电视助手就是这样的产品，里面有海量的基于Android的应用。

　　经过和多位业内人士沟通，大家的看法是，百度是以游戏为切入点，来做针对电视的分发平台。

　　举个例子，百度的竞争对手360，在PC上有360安全管家，在手机上有360手机助手，在电视上有电视管家。与之对应的，百度在PC上，其搜索本身就可以看成是一个分发的好平台，在手机上则是18.5亿美元并购了91助手。在客厅这一块，百度在分发上还没有产品。也就是说，百度在电视游戏的分发只是为了扩充产品线。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。