微文：阿里试水云游戏电视，能成功吗？

　　客厅争夺战越来越有意思，且BAT三巨头都在以自己的形式杀入客厅。百度选择的是做一个游戏分发平台，腾讯的想法是和TCL合作推出微信电视。阿里巴巴，则选择了海尔作为自己试水电视的新跳板。

　　不过，阿里并不是第一次打客厅的主意，阿里曾经尝试过的作法有这些：

　　1，2013年7月，阿里巴巴发布阿里智能TV操作系统，阿里宣称，这个产品将打通电视、机顶盒、手机等终端，并接入电子商务、互联网支付等核心功能。

　　2，2013年9月，阿里的电视盒子再度浮出水面，命名为天猫魔盒。

　　3，2014年4月，马云控股的云煌投资参与了收购华数传媒20%股份。

　　4，2014年8月，阿里宣布，将和海尔合作推出智能电视。阿里这次切入电视的角度，和百度有点类似，也是游戏。

　　关于阿里海尔合作的信息点，经搜狐IT客厅报道小组打探，有这么几个：

　　1，游戏成为主打功能，阿里提出了云游戏的概念。用户无需下载游戏，就可以玩到国际级大制作游戏，这些游戏之前基本上面向游戏家用机、高端配置的电脑主机。

　　2，阿里数娱已经为家庭数字娱乐生态引进了《实况足球胜利十一人2014》、《街霸四：街机版》等十款云游戏。

　　3、这次阿里云游戏电视拉拢到的厂商有：华数、EA、Gameloft、Glu Mobile等内容及游戏提供商成为生态合伙伙伴，官方说未来将在“影视+音乐+游戏+教育”等领域发力。不过值得注意的是，我们同阿里的一些合作伙伴沟通后了解到的信息却是：目前、EA、Gameloft等公司均没有在阿里云游戏电视推出专属游戏的打算。

　　4、事实上，刘春宁最初的计划不是阿里巴巴单独推出云游戏电视，而是和优酷土豆合作，但是这一提议遭到了优酷土豆管理层的反对，最终刘春宁不得已只好单干。

　　5、遭到优酷土豆反对的原因在于：阿里希望推阿里云OS智能操作系统，而优酷土豆希望自己的智能电视操作系统。

　　阿里的这一战略会成功吗？从以往的案例来看，阿里一直希望可以在智能电视上有所斩获，但是，同行对阿里似乎多少有些敌意。一个有意思的例子是，2013年，阿里宣布推出智能TV生态联盟，并且拉了创维长虹等公司给阿里站台背书，但多家传统家电企业很快就发了否认声明，声称和阿里并没有什么深度合作。

　　此次合作，一个比较蹊跷的点是：阿里合作的对象海尔，虽然在白电领域是一个知名品牌，但是其电视产品在国内算是第二梯队，并不是一个很强势的品牌。这从侧面说明，阿里要说服一线大厂，比如海信、TCL或者创维，还需要足够多的理由。

　　长虹多媒体产业集团总经理叶洪林在接受我们采访时提到，视频并不是电视的唯一出口，从目前的趋势来看，游戏会是另一个热点入口，所以，卡位游戏这一条路是对的，但是，游戏是一个投入窗口期，没有企业可以从这个领域挣到钱，这也是长虹不急于切入的原因。

　　对于阿里入局游戏电视，TCL多媒体CEO郝义认为，阿里的核心还是布局OS，只是这次换了一个切入点，把游戏作为主打功能。从目前的行业态势来看，游戏行业可以说是进入了新一轮的战国时代，但各家厂商都是围绕大屏的模式探索期！

　　业界也有唱衰的声音，比如，一位不愿透露姓名的家电企业CEO就直接给阿里和海尔的合作泼了冷水，他认为，云游戏是一个用服务器和带宽支撑的一个游戏服务，不需要硬件能力，也有手柄，但这个方式在去年广电几个地区试运行过，基本都失败了。其主要原因是单个游戏运营成本太高，另外由于对带宽要求太高游戏容易卡，体验不好，很难普及。更多广告行业观点请继续关注广告网。