传统媒体与新兴媒体 未来将优势互补

　　“平台作为一种新媒介组织形态的出现，表明了进入媒介融合时代，传统媒体须加紧建设全媒体数字化运营平台，加快单一媒体向全媒体的转型。与此同时，媒介平台不仅成为传媒综合服务提供商，而且可以形成传媒新业态。”——谭天

　　《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出的诸多内容，为传媒发展指明了方向。随着互联网传播技术的进步以及两者更加深层次的融合，发展前景又如何呢?昨日，成都晚报记者专访了暨南大学新媒体研究所所长谭天、中国传媒大学教授曹培鑫，对此进行了分析。

　　借力新媒体 优势媒体会越发强大

　　当下的互联网基本不进行内容生产却生命力愈发旺盛，原因是什么?谭天认为，一般来说，媒体主要生产意义消费和意义影响。而媒介平台只是提供意义服务。搜索引擎作为一种网络技术产品本身并没有提供任何信息和内容，但人们可以通过它迅速地找到想要消费的传媒产品，从而获得所需的信息和内容。社交网络、微博等新媒介产品都具备这种意义服务的特征。意义服务就是通过各种技术手段、服务产品和聚合平台，为传媒经济提供运行的基本条件，并在此基础上形成各种商业模式和经济形态。

　　谭天表示，在当前推进两者融合的过程中，“优势媒体会借力新媒体越发强大，当然能够更好地理解和认识新兴媒体，一些目前没有被过多关注的传统媒体，将来也可能焕发强大的生命力而占有重要市场。”谭天认为，丛林法则已经变成了天空法则，即“天高任鸟飞”。

　　技术不是门槛 两者融合优势互补

　　“传统媒体与新兴媒体并不是割裂的两部分。”中国传媒大学教授曹培鑫告诉记者，如今不少媒体依靠微信、微博、APP等奠定了影响力，但其也是从传统媒体中延伸而来的。在他看来，技术并不是一个门槛，只是末端表达的一个出路而已，传统媒体特别是报纸，拥有一批优秀的写作者、评论家，传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面将深度融合，并能够形成优势互补。

　　据他介绍，根据传播学中的“创新的扩散理论”，知识沟的时代已经过去了，两者在融合过程中，将共同避免劣势，“你中有我，我中有你，齐头并进”。指导意见中也提出，通过推动两者融合，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，形成立体多样融合发展的现代传播体系。

　　传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋，如何更好的发挥各自的优势，是我们要思考的一大问题。更多相关资讯，请继续关注我们广告网的广告新闻频道。