石峰：尊重新媒体就是尊重期刊的未来

　　在日前举行的2014中国（武汉）期刊交易博览会中，“中国最美期刊”遴选活动引起了业界的关注。中国期刊协会会长石峰针对中国期刊发展接受了《中国新闻出版报》记者的专访。以下是采访记录：

　　困境之下更要注重设计

　　《中国新闻出版报》：经过几个月的筹备，“中国最美期刊”遴选活动接近尾声。在您看来，这项刊博会的重头活动将会对期刊业的发展带来什么样的作用？

　　石峰：“中国最美期刊”遴选活动举办的背景，是基于目前期刊业处在比较困难的时期，刊社都在思考接下来怎么办。大家所提到的与新媒体融合是一个方面，但我认为，期刊业要往前发展关键还要靠自身的内容，要把读者吸引过来。

　　我们都能深刻地感受到，电子设备的出现及发展给期刊设计带来了很大方便，但同时大家对期刊的设计没有过去那么重视了。以前期刊的设计是非常见功底的，不像现在有的刊物随便从网络上选一张图就做了封面，这对期刊业的发展非常不利。很多年前，图书领域曾经举办过装帧设计展览，还专门成立图书设计的委员会进行评选，这些举措对图书的封面设计产生了很大的推动作用。因此，我认为，在期刊业发展比较困难的时期促进期刊设计水平的提高，是非常有必要的。

　　此次遴选活动定位于期刊的视觉艺术设计，以期刊设计的整体艺术效果和制作工艺与技术的完美统一为标准，通过网络公众投票和专家遴选相结合，遴选出印刷精美环保、艺术格调高雅、艺术形式新颖的100种优秀期刊。很多专家都认为，经过这次评选，几年之后回过头再看，期刊的设计必将有一个比较明显的进步。

　　面临挑战但也有所发展

　　《中国新闻出版报》：目前，中国期刊业的整体发展处在什么样的阶段？

　　石峰：谈到整体发展状况，大家都说面临很多困难。从2005年到2012年整整8年里，期刊业的发展在印数上一直是在上升的，尽管幅度不算太大，而据我了解，2013年的数字有所下降。

　　我认为，总体来看，困难是一方面，尽管有些期刊面临挑战，但同时也有做得好的，很多刊物仍然实现了较为明显的发展。另一个判断是，广告量在下降，这主要是因为新媒体对广告的分流。在国外，很多人都认为纸媒的广告效果大于网络的广告效果，但这与国内目前所处的阶段刚好相反，自然给杂志社的经营带来了困难。

　　目前，大家对期刊走出困境的方向选择上，一个是做内容，这是已经形成共识的，即期刊最根本的优势和价值还在于内容；另一个出路就是与新媒体融合，这也越来越被大家所接受。这其中要注意的问题是，如果要融合，除了媒体自身的调整之外，融合的体制和机制都要进行相应的改善和完善。

　　融合是双方共同的呼唤

　　《中国新闻出版报》：对于期刊业与新媒体的融合，您是如何看待的？

　　石峰：我认为，融合是传统媒体和新媒体共同的呼唤，不是某一种媒体形式的单方面需求。传统媒体有自己做内容的优势，有一支训练有素的队伍，有一套成熟的规章制度来保证优质的内容。但是传统媒体的经营模式、赢利模式已经落后，传统媒体的理念也不适应新的形势。新媒体有先进的传播手段，与受众的互动更为密切，尤其是用户至上的理念在今天非常先进。但是，新媒体上的内容鱼龙混杂，整个队伍年轻化且素质也有所欠缺，也正因为新媒体传播的自由度很大，对社会公共安全带来的隐患也不容小觑。这就是说，传统媒体和新媒体各有优势，而融合是优势互补。

　　媒体融合提出得很及时，也很有针对性，是媒体未来发展的需要。至于融合的路径，我认为应该是多种多样的，各个媒体要根据自己的情况去选择。此外，我认为，在下一阶段发展中，传统媒体对于内容的保护意识将会越来越强，不会再把内容轻易地提供给别人，或者是很低价地提供。传统媒体已经意识到，网络的免费模式颠覆了传统媒体的赢利模式，表面看起来这样做增大了传播力和影响力，实际上却很难获得融合带来的利益。

　　顶层设计要完善创新

　　《中国新闻出版报》：您认为，接下来期刊业的发展要更重视哪些方面？

　　石峰：我认为有3点应该引起重视。第一，还是要抓住内容这个根本。期刊的根本优势还是在于内容，无论怎样发展，一定要牢牢抓紧做好内容。第二，时至今日，如果还有谁和新媒体格格不入，必将没有发展前途，必将没有未来。期刊要发展，一定要接近新媒体、研究新媒体、运用新媒体，走期刊的融合发展之路。我认为，尊重新媒体就是尊重期刊的未来。第三，由于融合这种新形势的出现，从管理层面来讲，就要在制度设计上有所创新。融合除了传统媒体自己“另起炉灶”以外，更多的还是对现有传统媒体与新媒体进行融合。那么，这就涉及“谁融合谁”“怎么融合”的问题，这就需要从制度上有所创新和完善。

　　从石峰会长的一席看法中我们可以看到，今后的期刊杂志行业发展，离不开与新媒体的合作。更多杂志广告价格请继续关注媒体资源网。