河南日报：从一份报纸到文化集团的蝶变

　　在过去的65年间，《河南日报》进行了诸多尝试，从单纯一份报纸发展成为拥有10报2刊3网站庞大媒体群的河南日报报业集团，一个资产总额近40亿元的文化集团。

　　内容为王彰显社会责任

　　无论新媒体的发展多么引人注目，多元产业壮大到何种程度，河南日报报业集团从未放松对根基的巩固和培育。这个根基，就是内容。

　　今年7月底，第26届河南新闻奖新闻论文奖评选在郑州揭晓。《微博报道领导人调研活动探析》《大主题引导 大视野“领跑”》……记者在长长的获奖名单中发现，15件一等奖作品中，河南日报报业集团报送的作品获奖数量达11个；此外，集团还有10篇新闻论文获得二等奖。

　　同样在7月，河南日报报业集团收到了一封来自驻马店市驿城区胡庙乡政府的感谢信，感谢《河南日报（农村版）》的《何难帮忙》栏目通过报道解决了当地农民群众2600万斤鲜桃销售的燃眉之急，“有困难找何难，找到何难有何难”也在广大农民群众中流传开来。

　　“开展业务探讨是我们的本分，媒体过硬首先要内容过硬、记者的素质过硬。而接地气、解民忧，则是我们必须要尽的社会责任，党报就是党和政府与基层群众之间的连心桥，为群众服务好是我们的应有责任。”河南日报报业集团党委书记、董事长、社长张建说。

　　作为河南宣传战线的“旗舰”，《河南日报》在中原大地发挥了应有的引领作用，很多报道可圈可点。今年3月，习近平总书记来河南，当天，《河南日报》推出长篇通讯《焦裕禄精神光耀中原》，一经见报迅速引起轰动；为贯彻落实习近平总书记在河南考察调研时的重要讲话精神，推出“打好‘四张牌’，中原更出彩”系列述评，在全省引发热议。此外，在南水北调中线工程、航空港建设、郑欧班列开通、丝绸之路与大运河申遗等一系列重大事件中，集团所属媒体百花齐放，有步骤、有章法、有重点地进行了多题材、全方位、立体化的报道，在赢得读者广泛好评的同时，也引得中央和省外媒体纷纷跟进报道。《大河报》策划的《焦裕禄谈“焦裕禄”》、《河南商报》策划的驻村“第一书记”大型调查报道、《河南日报（农村版）》策划的“平民医师”谢守祯、“何难帮忙”等系列报道或专栏都因角度新颖、鲜活生动，赢得了读者的广泛好评，在社会上引起强烈反响。

　　“平面媒体、传统媒体是集团的立业之基，也是报业集团转型升级的基础。我们要做到好中求快、准中求快、深中求快，努力抢占先机、赢得话语权、掌握主动权，牢牢掌握舆论的制高点。”河南日报报业集团总编辑赵铁军表示，集团始终把坚持正确舆论导向放在首位，把新闻宣传作为根本任务，围绕中心、服务大局，牢固树立“内容为王”的意识，不断巩固壮大积极健康向上的主流舆论。为此，今年下半年，集团将以《河南日报》改版为契机，推动所属媒体在新闻创新方面迈出坚实步伐。

　　多元布局延伸产业链条

　　连续几年的广告额持续下滑，让“低迷”这个词仿佛和报业市场连在了一起，对以广告业务为主要利润来源的传统报业来说，保持既有赢利水平都面临着极为严峻的挑战，要逆市上扬非得“有两把刷子”才行。

　　河南日报报业集团开出的“药方”是“巩固主业、发展产业、资本运作、壮大实力”。按照这一思路，集团在出色完成宣传报道任务的同时，经营工作也稳住了大盘。2013年，集团逆势上扬，收入稳步增长、利润大幅提高，实现经营收入19.4亿元、利润3.6亿元。

　　“这要得益于我们大力拓展多元经营，增强了综合实力和抗风险能力。”河南日报报业集团总经理薛德星告诉记者，面对报业广告大幅下滑、纸媒发行量困难的严峻形势，河南日报报业集团采取了“两手抓”的办法，一手抓巩固报业优势，一手抓多元发展、壮大产业集群，整体实力和核心竞争力得到了有效提升。

　　为巩固、扩大传统广告和发行，集团各报刊加强策划、开拓思路，努力创造新的业务增长点。广告经营方面，《河南日报》主动出击、加强策划，努力吸引商业广告的投放；《大河报》推行专刊工作室的事业部改制，策划了“大河春季车房联展”等一系列活动，有效拉动广告。报刊发行方面，各单位也各有招数：《河南日报》扩大省直单位发行量、提高在党政干部和高端读者中的覆盖率，《大河报》策划实施征订与零售推广活动，《河南商报》坚持“规模发行+精确发行”，发行量均实现同比增长。值得一提的是，《河南日报（农村版）》《大河健康报》《大河文摘报》和《漫画月刊》还进军农家书屋，每种发行量都增加近5万份。

　　与此同时，河南日报报业集团的多元发展呈现好的态势，产业布局涵盖户外广告、投资、教育、书报刊发行、房地产等多个领域。记者了解到，集团与河南大学联合开办的民生学院在刚刚结束的招生工作中生源持续火爆，截至8月21日，共录取新生4301人，在校生达到1.2万人。与此同时，民生学院校区二期工程已开工建设，瑞园二期工程进展顺利，传媒大厦已完成主体工程建设，汴西新区大河东都项目开始桩基施工，大河文化物流园区项目和汴西新区文化项目进入规划设计阶段。大力发展户外广告，新建、更新了一批党报阅报栏、多媒体信息港，不断拓展经营领域，初步形成了涵盖市内道路、地铁、高铁和航空港的大户外广告格局。

　　在河南日报报业集团，非报刊产业的收入已经占据半壁江山，产业版图涵盖新媒体、图书发行、动漫制作、物贸印刷、物流配送、酒店旅游、房产开发、物业管理和高等教育等多个领域，产业结构显著优化。张建表示，下一步，集团将继续以项目带动为抓手，坚持产业经营与结构调整并重，进一步完善产业布局，延伸产业链条，寻找新的经济增长点，增强发展后劲。

　　深度融合扩大影响力

　　对于新媒体建设，报界一直有几个困扰：一是起步晚，赶不上互联网发展的步伐；二是发展难，找不到增强影响力、提高赢利能力的有效方法；三是有困惑，没想好各种媒体之间如何共生共荣。河南日报报业集团的“新老”融合，恰恰在这3点上破了题。

　　从17年前组建河南报业网开始，河南日报报业集团就积极探索新媒体发展之路，近10年深化改革中更是大力推进新媒体平台建设，每一步都动手早、行动快，形成了网站、手机报、微博、微信、微视多管齐下，与报纸深度互动的局面。

　　河南日报报业集团的“新老”融合，不是简单的报网融合，而是在形式创新、深度融合上下了大功夫。

　　——2013年2月28日，《河南日报》官方微博正式上线。一年后，《河南日报》官方微视上线，并与微博一起全程参与全国两会报道，在省级党报中开创了先例。此时，其官方微博的粉丝数已超过580万，综合影响力在省级党报中位居前列。

　　——同期，在航空港一周年系列报道中，大河网配合《河南日报》综合消息及相关专版，推出“规划·航空港”“枢纽·航空港”“数字·航空港”二维码报道，通过视频、照片、3D动画、动漫等多种形式，全面介绍航空港一年来发展的主要成就，成为传统纸质报道的有效延伸。

　　——与此同时，所属媒体的融合发展也取得了进展。《大河报》已经形成了拥有多种传播介质的新媒体矩阵，通过“全城扫码月”“大河报营销大赛”等一系列活动，大河报手机客户端下载量超过120万，其中活跃用户超过45%，成为名副其实的“河南第一客户端”，并作为发起者与14个省辖市的多家主流媒体或媒体集团组建河南移动媒体战略联盟。《大河报》微博、《河南商报》微博、《大河网》微博等发展势头迅猛，粉丝量分别突破500万、270万和280万。出资5000万元注册成立的河南手机报有限公司，已经整合全省手机报277家，总用户数近500万，为实现河南手机报“千万大报”的目标奠定了基础。

　　张建深有感慨地说：“只有深度融合，把传统媒体的队伍资源、内容资源和新媒体的渠道资源结合起来，才能实现传播力、影响力的最大化，进而实现效益的最大化。”

　　现在，大河新媒体集团公司正在紧张筹建中。集团将整合现有全部互联网媒体单元，以大河网、河南手机报、大河报新闻客户端、大河报网、河南商报网、中原三农网、大河健康网等为核心圈，以大豫网、河南一百度等为紧密圈，以拟加大投资建设的电商、招聘、微博、微信等产品为外围圈，组建这一具有创新形态和竞争优势的互联网媒体企业。本月底，新公司有望正式挂牌运行。

　　资本运作集聚发展后劲

　　当今时代，唯一不变的是变化。30年前，报业老总们恐怕想不到多元产业可以占到半壁江山；20年前，集团大佬们恐怕也想不到可以谋求上市。然而，就在短短10年间，这些都发生了。时下，资本运作已经成为任何一个大型文化传媒集团谋求大发展的重要手段。

　　对此，河南日报报业集团早有部署。1994年9月，集团率先打造《期货日报》，在当时是国内唯一的全面反映国内外期货市场发展动态的专业报纸；2013年，集团今日消费杂志社与誉品电商合作运营，推出优质食品及农特产品直供商城“今日誉品”，目前已有500多个产品在线销售。今年，集团在资本运作方面更是动作频频：发行2014年度第一期中期票据，发行金额达3亿元，期限5年；联合投资机构，共同组建大河基金管理有限公司，注册资本1000万元，首期募集资金2亿元。

　　“传统报业不断发展，对资本的需求越来越大。尤其是进入新媒体时代后，不仅要支撑传统业务，还要发展新媒体，加强资本运作势在必行。”张建这样解释河南日报报业集团资本运作的紧迫性和必要性。他说：“唯有将媒体内部资源向非媒体行业渗透和扩张，通过战略性资产重组以及人、财、物等资源的再整合，把无形资产有形化、资本化、财富化，打造资本平台、用户平台、技术平台，才能实现传媒业与资本市场对接，壮大产业集群，提升整体实力和核心竞争力。”

　　事实上，从经营的单一化、碎片化到多元化，河南日报报业集团一直在改革创新中寻找着壮大的基因。未来，集团将继续探索新的经济增长点，大力拓展股权投资、证券投资、委托贷款、基金管理等投融资业务，筹备成立小额贷款公司，积极推进上市工作，打开进入资本市场的大门，为集团发展集聚源源不断的后劲。

　　“现在，集团正处在爬坡过坎、转型升级的重要关口，面临着严峻形势和繁重任务，也面临跨越发展的重要机遇。”采访结束时，张建说，河南日报报业集团有信心继续解放思想，凝聚共识，砥砺奋进，深化集团各项改革，推动全面发展，为加快中原崛起河南振兴富民强省进程、让中原更出彩传递好声音，凝聚正能量。我们也相信，被丰厚中原人文精神涵养的河南日报报业集团，将以传媒为本、科技为力、资本为翼，书写出更加辉煌的华章。

　　由此可见，河南日报报业集团将面对这个新媒体时代，跟随时代的脚步，进一步进行转型和创新。更多报纸广告请继续关注媒体资源网。