独家评论：孙杨又一次栽在了广告上

　　战胜了朴泰桓，却没能拿到冠军，这就是孙杨在200米自由泳决赛中遭遇的尴尬。当然，体育赛事本身就具有不可预测性，收获银牌也绝不代表耻辱。可要是把这个成绩和近期热播的孙杨广告摆在一起，就会产生异样的反差效果，甚至可以说孙杨又一次栽在了广告上。

　　由孙杨代言的某品牌广告近期在各大电视台高频率播出，在这段广告中，孙杨先后用中文和韩文对于朴泰桓进行了挑衅。广告播出之后，非但在国内遭到诸多观众的质疑，甚至当孙杨来到仁川时，还被韩国记者问及广告的问题，而孙杨表示这仅仅是赞助商所要求的广告创意。

　　孙杨的说法并没有错，对于赞助商来说，这则广告所引起的巨大争议，恰恰会成为提升品牌知名度的契机。可换个角度来看，当孙杨在广告中仅仅将目标瞄准朴泰桓一个人时，他在泳池内是否也忽视了其他对手的存在?至少在第一场决赛中，孙杨乃至整个中国游泳队都为忽视萩野公介付出了代价。此时再回头看当初的广告，实在令人有啼笑皆非的感觉。无论赞助商最终是否从广告中获益，至少在这个夜晚，孙杨有理由为接拍这段广告而感到后悔。

　　实际上，这也并不是孙杨第一次在广告问题上栽跟头。当他去年因为无证驾驶被拘留时，人们十分惊讶地发现，这位并不具备开车资格的奥运冠军，居然曾经为某汽车品牌拍摄过广告，而且广告中还出现了他亲自驾驶的场景。不知道这次代言的经历，是否令孙杨产生了无证开车可以被允许的幻觉，最终直到拘留所里才清醒过来。

　　谈及这些往事，并非专门针对孙杨吹毛求疵，而是关注一个在中国体坛越来越普遍的现象：那就是只要赞助商愿意给钱，这些体育明星往往会不加选择地接拍任何广告，哪怕广告内容可能危及他们的自身形象。更麻烦的是，过度频繁的广告任务，还可能影响到运动员正常的训练备战。包括孙杨成名之后惹出的很多风波，其实都和商业活动存在着密切关系，甚至因此遭遇停赛处罚。可如今在复出之后，他似乎并没有吸取足够的教训，又一次因为广告成为争议焦点。

　　进一步向前追溯，曾在国人心目中确立起超级偶像地位的刘翔，后来之所以经常成为口诛笔伐的对象，也跟广告接得太多太密有关。其实有些隐患，早在刘翔雅典奥运会后代言香烟广告时就已若隐若现，只可惜当时没人对此引起足够的重视，导致之后的事态发展变得越来越偏离轨道。至于刘翔之后最有希望成为中国体坛“新一哥”的孙杨，目前似乎也行走在一条危险的道路上。

　　实际上，无论行政拘留还是内部停赛，都会干扰运动员正常的训练节奏。所以在之前已经意外付出代价的情况下，孙杨本来已经没多少可以挥霍在商业活动上的精力。所以当他忙着在广告中展现自己的强大时，其实恰恰在削弱实际比赛中的战斗力。

　　就以战胜朴泰桓的这场比赛为例，孙杨最终的成绩是1分45秒28，仅以0.05秒的微弱劣势输给了萩野公介。这次失败只是因为运气欠佳或者疏忽大意吗?答案并非如此，在2012年伦敦奥运会上，孙杨夺冠时的成绩是1分44秒93。而在2013年全运会上，他更是以1分44秒47打破了亚洲纪录。换句话说，只要游出个人巅峰期的水平，根本就无需畏惧来自萩野公介的威胁。可实际情况却是，由于去年一系列风波的影响，孙杨暂时回不到个人的最佳状态。而在已经身处低谷的情况下，继续为商业活动而分神，也许就会成为压垮骆驼的最后一根稻草。

　　当然，孙杨只是输掉了自己参加的第一场比赛，未来还有机会在泳池内重新证明自己。但令人感慨的是，这么多年下来，日本男子泳坛不断涌现出北岛康介、入江陵介乃至萩野公介等名将，相比之下，中国男子游泳目前倚重的世界级选手只有孙杨一个。

　　结果这种稀缺性仅仅转化为赞助商们的利润，却没能在管理者或者孙杨自己这里产生足够的责任感。只希望，他们不要等到真正失去时才懂得珍惜。更多相关资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的广告策划频道。