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优酷土豆转型之惑:盈利难 4年累亏17.7亿

来源:网易财经  发布日期: 2014年9月22日 09:27 

  就在优土CEO古永锵试图给华尔街讲新故事的同时,还有一个不争的事实存在,优土自2010年上市以来一直没有实现年度盈利,截至今年6月,优土累计亏损17.71亿元。而在2012年与优酷合并前后,土豆也一直处于亏损的泥潭中无法自拔。

  9月18日,据业内人士透露的消息,“广电总局就视频网站下架TV端APP事件已经向各互联网视频企业发出最后通牒:要求9月21日内所有视频网站电视APP下架,逾期不改者,将被取消其互联网视听牌照,并停止服务器。”

  对于“下架”一事,优酷土豆集团(以下简称“优土”)方面回应:已获悉广电指令。在OTT业务上,集团一直采用广泛合作的方式,与国家正规牌照方合作,严格遵守国家政策规定,提供正版健康的内容和优越的用户体验。

  作为国内网络视频行业的领头羊,优土正借着其在全球中文应用中排名第三(第一为QQ,第二为微信)的流量优势赢得资本巨头的关注。

  4月28日,阿里和旗下云锋基金耗资12.2亿美元战略投资优土,阿里持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。

  对于优土而言,不仅获得了阿里的资金支持,反过来也能获得阿里其他资源的支持,其转型做“多屏生态圈”的战略构想也正在铺展开来。

  然而,就在优土CEO古永锵试图给华尔街讲新故事的同时,还有一个不争的事实存在,优土自2010年上市以来一直没有实现年度盈利,截至今年6月,优土累计亏损17.71亿元。而在2012年与优酷合并前后,土豆也一直处于亏损的泥潭中无法自拔。

  在视频行业分析师李瑞(化名)看来,视频行业在未来很长一段时间内仍然将亏损下去,至少3年内难以实现盈利。“目前最重要的还是大规模投入来获取用户数。”

  联姻阿里

  4月28日下午,一则重磅消息搅乱了看似平静的视频行业。优土宣布与阿里建立战略投资与合作伙伴关系。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股,其中阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。

  阿里与优土的联姻看似一拍即合,实际上,双方更看重的是在大后台数据上的合作。

  移动互联网时代,流量入口成为了最具价值的金矿。

  在业内人士看来,阿里要保障在移动电商上的发展,前端一定要有足够的移动端流量做后盾。目前从阿里收购的微博、优土两家互联网公司来看,他们在移动端的流量是比较大的,二者的流量能在互联网行业中排到前列。

  据李瑞介绍,优土在全球中文应用TOP3中排名第三。而这个巨大的流量优势正是阿里看上优土最重要的原因。

  从另一个角度讲,如果阿里不入股优土,那么可能入主优土的就是腾讯或者百度。而这样的结果是阿里不愿看到的。

  众所周知,在互联网三巨头中,腾讯的核心是产品,百度的核心是技术,阿里巴巴的核心是平台影响力。阿里能做的就是在各行各业都做好布局,通过卡位来加深自己的影响力,一旦优土被三巨头中其他两家收购,阿里在视频领域将变得无比被动。

  从优土方面来看,对于阿里的引入,一方面,阿里能为优土带来更多的广告主,但是从深层次意义上讲,双方意在打通后台数据。一旦这个环节打通,对于广告的精准投放有很大的上升空间。

  据一名不愿透露姓名的业内人士介绍,与阿里跟微博的合作方式类似,目前优土的一些栏目上,会出现与栏目内容相关的广告链接,登陆淘宝、天猫的用户可以边看边购。

  “这样,淘宝、天猫上的卖家也就水到渠成成为优酷的广告主。过去优酷的广告主大多是大的品牌厂商,阿里为优土带来了新的广告客户,精准度更高。”上述人士补充。

  事实上,早在阿里入股优土之前,市场上一度传言是腾讯进驻。而为什么选择引入阿里,而非腾讯,在互联网资深行业分析师许皓看来,主要基于一方面的原因:保证优酷独立发展。

  李瑞向理财周报记者透露,“腾讯事实上是想把旗下腾讯视频跟优土视频进行整合,并通过入股的方式对优土有所控制。而作为从小就在香港生活长大的古永锵行事风格更为独立,他更希望优土能够独立发展不愿受制于人。”

  反观阿里入局,马云满足了古永锵独立发展的要求。尽管斥资12.2亿元,阿里和旗下云锋基金合计持股优土的比例在18.5%左右,但话语权仍牢牢把控在古永锵这边。

  3年半亏损17亿

  在拥抱阿里之后,对于优土而言,不仅获得了资金,也获得阿里其他资源的支持。优土转型做“多屏生态圈”的战略构想也就此铺展开来。

  然而,就在优土CEO古永锵试图给华尔街讲新故事的同时,一个不争的事实是,优土自2010年上市以来一直没有实现年度盈利,截至今年6月份,优土累计亏损17.71亿元。

  在更多的业界人士看来,优土的根本问题是它依靠广告增收的商业模式无法实现盈利。

  相较于2010年上市之初,经过4年的迅速发展,优土总营收增长了近10倍,其总资产也由2010年的21.90亿元发展到2014年上半年的180.13亿元。

  自2010年末到2014年上半年,优土的总营业收入分别是3.87亿元、8.98亿元、17.96亿元、30.28亿元和16.59亿元。尽管其总营收入在快速增长,但净利润也在亏损的道路上越走越远。

  按照优土财报显示,从2010年末至今年上半年,其净利润分别为-2.05亿元、-1.72亿元、-4.24亿元、-5.81亿元和-3.89亿元。3年半时间,优土共亏损17.71亿元。

  “目前来看,亏损的不仅仅优土一家,包括腾讯、百度其他的视频网站其实也是亏损的,只是亏多亏少的问题而已。”更多相关资讯,请大家继续关注我们广告买卖网的电视广告频道。



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