郝天喜：封停电视盒子，一场无须有的战争

　　有消息称，广电总局针对视频网站TV端APP事件已经向各大互联网视频企业发出最后通牒，要求要求本周内所有视频网站电视APP下架，否则将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。关于电视盒子，一直以来就纷争不断，一方是各大互联网视频公司，都妄图攻占客厅市场这块大蛋糕，将电视终端转化成基于互联网的内容点播入口，一方是广电机构，死守“高地”不放松，不给互联网视频公司任何突围的机会。至于这其中有关利益纷争的阴谋阳谋，讨论的也比较多了，说多了都是口水，毫无意义。

　　我想说的是，无论“盘子”在谁手上端着，从用户的角度来看，都是无大碍的。无论是移动端的手机、pad屏，还是PC端的电脑屏，亦或是客厅的电视屏，无非都是人机界面，用户喜欢坐在客厅看电视，还是喜欢用其他终端随时随地点播观看互联网视频，都只是一种习惯性的终端选择。对整个互联网视频时代的大趋势，并无太大影响。

　　有一项针对全球网民看视频的比例调查数据显示：韩国位居第一，其中95%的人通过互联网观看在线视频，是因为韩国的互联网覆盖面大，且网速快，资费低；中国排在第五，原因是受益于视频网站的兴起和3G、wifi网络的普及；美国排在第十，解释说是其有线电视网络和精彩付费电视频道的发达。这项数据里能反映出什么信息呢？

　　其一：全球范围内，观看互联网视频的用户逐年提升，全民观看视频的时代已经到来；我们现在接收信息的方式正逐渐趋向“视频化”，从纯文本过渡到图文形式，再到纯视频的观看体验，从用户角度来看，是一次很自然的进化过程。因为文本阅读的方式比较“主动”，需要聚精会神才能完成整个阅读过程，现如今大家生活节奏这么快，时间又都是碎片化的，导致互联网浅薄症成为普遍现象，用户需要一种被动式调动立体感官的接收方式。而观看视频正是一种能调动用户立体感官的高效信息传达方式，同样的信息放在面前，用户很自然会优先选择视频观看。

　　其二：互联网视频用户的普及程度取决于网络带宽的大小；很长一段时间以来，限制视频观看普及的最大敌人是网络带宽、流量、资费等问题，特别是移动端，受限制比较大。不过，近些年，各大运营商都在扩大3G、4G网络的铺设，解决了视频观看存在的基础带宽问题，但资费问题并没有得到跨越式的提升。真正推动用户观看视频习惯养成的利器是wifi生活场景的搭建。习惯于奔波于公司、家两点一线的白领群体，始终会处于WIFI环境下，在这两个场景内的停留时间也是最长的，除此之外，在地铁、公交、、咖啡馆、shaopingMall等众多用户经常性停留的地方都有完善的wifi铺设，确保用户始终处于网络的覆盖环境当中。在wifi环境下，又得以实现手机、电视、PC、平板等多屏合一，从而真正实现随时随地观看视频的可能。目前我国整体网络环境比不上韩国的高速发达，但在WIFI的铺设上也基本能够满足用户需求。

　　其三：决定用户偏向互联网视频还是电视节目的关键在于输出内容的价值。美国的网络环境自然也是极为发达的，又有youtube这样世界上最大的视频网站，但并没有影响家庭电视的市场。面对丰富多样的互联网视频平台，美国人对精品付费电视的热情却丝毫不减。可见，靠垄断渠道，扩大视频市场占有率的做法并不不是最明智的，而是应该建立“一条龙”的UGC内容生产链条，带动原创优质内容的产出，塑造内容上的竞争优势。近两年，国内雨后春笋般冒出了一大批围绕视频的创业团队，从手机短视频拍摄到视频加工剪辑处理，再到视频传播分享，整个过程可以在手机端就能实现，把拍摄视频的门槛降到了最低，刺激了大量优质视频内容的产出，此外《万万没想到》、《屌丝男士》、《飞碟说》《罗辑思维》《晓松奇谈》等精品化网络原创内容，改变了过去视频制作和观看的分离结构，可以在分集、分季制作视频的同时，积累粉丝，形成品牌化的视频内容区隔，这些都是发生在网络渠道上的内容升级。如果广电集团守不住自己的内容优势，纵使没有电视盒子这么个产品，迟早有一天电视渠道会遭受互联网猛烈的攻侵。

　　说到此，大家都应该看明白了，和其他国家相比，我们国家之所以掀起“客厅市场”的纷争，全在于整个视频市场尚不成熟，用户在人机界面的选择上“被动的”，短暂的渠道垄断会稳住一定的用户市场，但视频时代的大趋势是不可逆的，决定用户市场规模的最关键因素还是视频内容和用户体验。你造吗？更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。