日前广电总局下达最后通牒：视频网站要在本月21日之前下架TV端App，这对于视频网站而言无疑是个最坏的消息。视频网站行业经过将近十年的历练发展，经历盗版、侵权到如今的稍有起色，好容易找到新的增长点政策如此，接下来生死难辨。 手握流量却无转化 在互联网中手握流量自然不愁钱财，而视频网站很是奇怪，行业前五巨头流量都高的吓人，盈利方面却鲜有作为。更有消息称优酷土豆上市四年亏损17.7亿，流量变现能力怎会如此之地？ 其一，视频网站用户在观看用户过程中注意是高度集中，因为视频多媒体表现形式会将人的注意力牢牢抓在那个小小的播出框中。此时用户的注意力是要远大于传统门户的纯文字或图片的，在如此高度集中之下对于页面广告自然很难有兴趣去点击，这也是为何视频网站单纯的效果广告收益如此之低的原因了。 其二，视频网站用户浏览过程中无明确需求，不方便精准投放。所谓的精准投放广告一定是基于购买需求的精准来判定的，而非是目前笼统的浏览习惯判定性格。浏览习惯只能作为精准投放数据分析的一个维度，而不是所有。因为，一个视频可能包括青春偶像、武侠、暴力等等诸多元素，单纯从这点很难刻画出一个人的行为习惯。这与搜索引擎则完全不同，搜索引擎的关键词尤其功能关键词就代表用户对此方面的需求，广告转化率自然可以维持比较高水平。 综上，视频网站虽手握巨大流量，但如此多浏览更多是无效流量，加上视频网站所需带宽等硬件投入远大于普通网站，其获取流量成本也远高于互联网其他行业。如此导致高成本流量迟迟无法变现的沉重现实问题。 多种经营是否会成为主流 并非只有铁哥能看到视频网站的广告模式有问题，近两年可年多家视频网站都在寻找多种经营策略来寻找新的赢利点。优酷投资拍电影，《老男孩》票房还挺好，乐视号称要进军生鲜O2O，要用户在边看电视剧边买生鲜，而刚刚被禁止的TV端盒子更是多家视频网站都在大力推广的产品。如此新型多种经营策略能否帮视频网站走出亏损的泥淖呢？ 结果还是不太乐观。 首先从电影投资看来看，优酷与乐视走的比较快，以优酷为例，今年就有其出品的《老男孩》《后会无期》《白发魔女传》等影片模式，乐视更有《敢死队》大制作压阵。从投资比例看，优酷每部片子投资均不超过30%，更多是与其他专业电影公司一起来做，一方面虽然电影票房大热但不少电影仍是炮灰，电影业仍然是高风险行业，陈可辛内地飘荡多年，除《中国合伙人》赚钱，其他《投名状》《十月围城》《武侠》均是亏损状态，如此风险投资却不一定伴随高回报，虽然近期片子票房不错，但制作方按照规则只能分得40%票房，然后再按照投资比例分配落入囊中又有几何；另一方面影视剧制作周期普遍较长，对于互联网这个对现金流要求较高的行业一定不是最优投资选择，除非企业自身不差钱不要求资金的周转速度，这显然不是视频网站的现状。 我们再看诸如乐视的生鲜O2O，本质还是在打本站内流量的主意，希望流量更多变现，但还是以上的问题：生鲜o2o广告如何有信心将用户从注意力高度集中的视频中吸引过来。不解决这个问题，生鲜O2O就是一个大饼。 由上，我们基本也发现各视频网站采取的探索失败可能性也就非常大了。 背靠干爹好赚钱 视频网站出路究竟在哪，铁哥建议视频网站不妨都找个干爹试试。 阿里做优酷干爹，其根本目的在于一方面想办法从网站中做点文章导入流量阿里体系中去；另一方面也为了配合其文化产业的布局，阿里出品电影优酷自然是个不错的平台支持。而爱奇艺也同样是背靠百度干爹。 视频网站自身的造血能力有限，或者说视频网站本身很难成为一个生态。而背靠干爹之后视频网站本身就置身于一个大生态系统之中，视频只是整个生态链中的一个环节而已。如此，整个生态或许可以为视频网站提供更多的流量出口，流量的利用就变得多元，而视频网站也可以为整个生态提供平台以及流量的支持。接下来360、小米、腾讯等大佬都有可能成为某视频网站干爹，视频网站的重组期也为之不远了。 视频网站的烧钱期已过，最早在抢版权时期断粮的网站今日也很难找到其踪迹，而接下来如果不背靠干爹，还是在一些无谓的地方拼命烧钱，或许倒下的就不是一两个网站了。更多广告行业观点请继续关注广告网。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||