喻拓：聊聊爱奇艺不为人知的“支点力学”

　　2014年综艺市场依然火爆，在《爸爸去哪儿》综艺之王的热力带动下，整个荧屏大有被真人秀节目包圆的趋势。《爸爸2》更是从荧屏一路火爆到网络，独播平台爱奇艺无疑成为最大赢家。不仅凭借该档节目在流量、用户、广告、话题等方面攻池掠地，更以《爸爸2》为支点撬动整个其综艺品牌的快速上升。而爱奇艺 “支点力学”的威力，也成为了业界内容营销的经典案例。

　　《爸爸2》撬动爱奇艺综艺全面爆发

　　2014年视频行业对优质综艺的竞争明显更加激烈，各家不仅纷纷祭出独播战略更以巨额资金加入豪赌。然而多数播出平台并没有完全发酵出一档优质节目应有的威力。同样是独播热门综艺，爱奇艺却玩出了更多花样，并借势《爸爸2》轻松奠定了其在亲子综艺市场的领导地位。

　　围绕《爸爸2》的整合营销，爱奇艺将《爸爸回来了》、《生而闪亮》、《妈妈在这儿》、《来吧！孩子》《花样爷爷》等全部亲子节目收至麾下，更顺势打造爱奇艺“宝贝季”，带领30多档亲子节目协同爆发。于此同时打包拿下《爸爸2》《快乐大本营》《天天向上》等湖南卫视五档金牌节目以及《康熙来了》《running man》等国内外顶级综艺的爱奇艺，成功塑造“看综艺就上爱奇艺”的品牌印象。爱奇艺四两拨千斤，不仅迅速撬动亲子综艺市场，也同时撬动了更大的综艺市场。

　　爱奇艺“支点力学”威力多领域爆发

　　正如阿基米德所说“给我一个支点我能撬动地球”，可见“支点力学”之下，一个合适的“点”可以爆发出无穷的威力。公开数据显示，《爸爸2》播出后，6-8月爱奇艺整体流量直线飙升，亲子内容和自制综艺也协同爆发，综艺节目流量环比增势明显。而爱奇艺“支点力学”的威力也在更多领域爆发。

　　除了以《爸爸2》突围综艺外，年前爱奇艺独播剧《来自星星的你》正式撬动韩流爆发。这一效应在自制领域不断放大，时下网络火爆一时的脱口秀领域，爱奇艺以《晓松奇谈》一档节目撬动整个脱口秀市场，协同《吴晓波频道》《超级脱口》领跑互联网脱口秀市场。此外，以《爱情公寓》撬动轻偶剧，以《废柴兄弟》《灵魂摆渡》撬动自制剧……整个视频行业几乎所有的热门内容领域，均被烙上了爱奇艺的品牌印迹。

　　凭借精准选择黄金节目，迅速建立“支点力学”的内容战略，爱奇艺已经形成了远超同行的用户积累和用户黏度，成为当前优质内容最佳的播出和推广平台。艾瑞最新数据显示，爱奇艺已经连续7个月在月度用户覆盖、总浏览时长等关键数据上位居视频行业第一。更多广告新闻观点请继续关注广告网。