“新闻+创意”应成为媒体融合的常态

　　‘新闻+创意’可望成为主流媒体拓展新媒体空间的一种常态。”这是新华社副社长慎海雄24日在“主流媒体客户端建设与移动互联网发展战略”高级研修班上的一席谈。

　　由人社部专技司和新华社人事局主办的这个研修班，汇集了各省(区、市)党委宣传部、网宣办的负责人，以及业内领军人物等共约百位学员。“新媒体环境下的新闻竞争没有第二只有第一，抢新闻就看谁首发多、独家多，而比创意就看谁的点子新、谁的吸引力强。”

　　18日，由新华社新媒体中心设计制作的国内首部沙画新媒体融合产品《“山神”刘真茂：我用一生护青山》正式上线。巧妙运用我国传统的沙画艺术，并与新媒体手段相结合，以创新的艺术形式讲述了传奇人物刘真茂在大山深处守山护林的感人故事。这部沙画特刊两天内点击量超830万。

　　此前，新华网推出的集成产品《中国经济“新常态”》，新华社新媒体中心和国际部、国内部、摄影部、音视频部等共同推出的《习近平主席出席上合杜尚别峰会和出访“两亚”四国全扫描》《雪域天路60载》《习近平政协重要讲话，典出何处?》等一系列适合新媒体媒介和用户阅读习惯的轻量型视听产品，平均点击突破500万，最高点击数突破2000万，在新媒体舆论场产生热烈反响。

　　慎海雄还认为，互联网为代表的新媒体环境正在出现一种新的生态，新媒体语境也在形成中。“有理不在声高”，在新媒体环境下，说什么、怎么说、何时说，都需要摸索。

　　“中央领导同志反复强调要树立互联网思维，这是决定媒体融合发展能否成功的核心问题。”慎海雄说，在融合发展中，如果依然沿用传统媒体的思路搞新媒体，而不研究新媒体的规律、回避新媒体的特点，就相当于身子进入了新媒体而脑袋还在传统媒体那里，这样的新媒体项目除了大把烧钱，很难持续发展，更难把握新媒体舆论场。最终结果很可能是曲终人散。

　　“新媒体交互、平等、开放的特点决定了我们不能简单地将过去一些传统媒体的习惯性做法，以‘我说你听’的单向传输形式，直接搬到新媒体终端上。”慎海雄说，在新媒体的语境下，光有满腔热情还不够，要把握好时度效，把握好传播的科学性、艺术性和有效性，我们要理直气壮，更要润物无声;要正面出击，也要学会迂回作战。在许多场合许多议题上，居高临下的说教、刻意拔高的“完美”、强词夺理的“驳斥”，在新媒体舆论场往往激起逆反心理，甚至捅娄子、帮倒忙，放大负面影响。

　　“主流媒体的新媒体风格，应该是大气谦和、开放包容，心平气和、平等以待。”他说。了解更多相关资讯，请大家继续关注我们广告网的广告传媒频道。