魏家东：评地铁脱衣事件——误入歧途的营销人

　　前两天有一条视频在网上疯传，从PC端蔓延到移动端，微信朋友圈里很多人发出来，是怎样的视频让大家都去转发呢？是两个女模特在上海地铁中脱衣的视频，视频中很多人围观，中间硬性插入了一个洗衣公司的广告，看得我心底拔凉拔凉的！

　　这算是创意吗？这算是一个好的事件营销吗？

　　你如果说无底线无节操的搞事件，很多人关注了，通过推手、水军把视频炒热，之后各大媒体关注了，这算成功的话，我真是无语了。

　　当我看到朋友分享后，我回复了四个字：“恶俗至极！”

　　想了许久，今天写篇文章说说我的想法，不是替他们炒作，是希望现在的营销人和未来想做营销工作的学生们，能够看清如何做营销，不想我的学生们也误入歧途，以为事件营销就该这么玩。

　　此视频已经遭到很多人、媒体的谴责，警方也介入调查，类似这样的事件作为营销者有没有预料到呢？

　　做营销事件都是为了出名，出名就一定好吗？你是引来骂名，这也是出名，之后的事情就是品牌损失，在用户心中的污点需要花功夫抹去的。

　　通过这样的嘘头炒作一个品牌，拉低了品牌档次，如果说的极端点，未来有人走到你的企业门口会指指点点说：就是这家搞的地铁脱衣，恶心，不要去了。

　　你说用户不关心这些吗？这个不会绝对，但是当用户有多个选择，且你的知名度并不高，出名又是这样无节操的噱头时，在选择服务时肯定会有权衡。

　　在互联网时代，传播迅速，粉丝经济，眼球经济，你用各种噱头吸引关注，引来大流量，但是这些不是粉丝，是游客，如何把游客变成粉丝是企业做事件后需要深度思考的。

　　微营销做事件的思路没有问题，但是事件营销如何做却是很关键的，也是大家需要思考的，这个案例很重要的一点是没有摆正自己的心态，企业太急于出名，急于获得社会的广泛关注，“不择手段”的策划事件就影响了品牌，有多少企业因为不当的策划让品牌大打折扣，事件营销有四点注意：

　　第一，心态：摆正自己炒作产品的思路，通过公众脱衣的这样方法真是很难让大家赞叹，营销中很多会用到情色，这确实是个不错的元素，车展也多请女模特比基尼上阵，确实这两者有所不同；

　　第二，法律：营销人多少学一点法律，很多夸大或者造谣的营销人已经身陷囹圄，而通过露肉低俗博眼球扰乱公共秩序的，是不是也会受到法律的制裁，这要看警方如何处理，由企业幕后策划的事件势必受到相关部门的监管；

　　第三，道德：在马航失联的当天有某位知名人士发微博推荐保险，一定会遭到道德的谴责，对于地铁美女脱衣对企业、对模特都是一次负面的“演出”，视频传播越大，负面越大，得不偿失，营销人要有基本的道德底线，这个你若没有，营销就没法救了，很多营销不是照葫芦画瓢，人家国外在玩地铁秀，你也玩儿，不过味道就是不一样；

　　第四，技巧：事件营销是可以掌握一些技巧的，从“惊喜”两个字解读就可以把事件营销学到，“惊喜”是事件营销参与者、策划者最后希望得到的结果，超出预想最好。那我们先说“惊”，这里就指意外，也就是和一般人的做法不同，或者从来没见过，比如加拿大西捷航空公司圣诞节的那个事件营销，做足了“惊”，很多人在屏幕前说出心愿，没想到下了飞机，传送带上出来的就是自己的礼物，这真是“万万没想到”，那随之就是“喜”，很多人因此而兴奋、开心，甚至喜极而泣，那之后是什么，就是深深的喜欢这个航空公司，爱上这个品牌，成为他们的忠实粉丝，把自己的喜爱传递给更多人，这就是事件营销的“惊喜”。

　　“惊”的感觉这个脱衣事件做到了，确实很惊人，但是“喜”呢？没有了，成为了怒或者其他，总之没有“喜”，从传播量或者话题上来讲，看是事件营销是成功的，那只是表象而已，如果营销人可以这样欺骗自己，总将会令品牌走向灭亡。

　　一个品牌的营销可以正能量去做，这个社会需要企业肩负起这样的责任，你向外界传递的是什么？只是自私的为了自身的出名么？车厢里老人、小孩都有，若有家长带着孩子在场，他该如何教育孩子呢？企业做事件营销真的别无他法吗？你如果是做洗衣的企业，是不是可以做一个为清洁工、拾荒者洗衣的事件呢？可以邀请美女模特去收衣服，这个事件不用摆拍，就是光明正大的一次招募，这样的事件我想很多人愿意传播的，也愿意点赞的，一个企业的品牌形象很容易树立起来，这是正能量，社会需要，粉丝更需要。更多广告观点请继续关注媒体资源网。