孙志超：朋友圈可以分享视频？有什么好怕！

　　一夜之间，所有人都开始在朋友圈里分享视频，作为一个大版本号更新，这个功能似乎被很多人认为很重要，甚至会影响到视频社交的格局。这实在是过于迷信了。

　　微信是一个强化关系的工具，不像微博或是instagram，任何人都可以点个赞。在微信上就算用再多的小技巧去加成千上万个好友，最终还是徒劳无功的，因为微信是关系强化的工具。对于微信新增加的微视频来说，有两种典型的使用场景：在微信中直接启动手机摄像头，拍摄短视频，分享到朋友圈；还有，在与朋友聊天的时候，可以拍一段微视频，分享当前发生的一切。 从体验来看，微信的微视频更像是一个插件工具。一方面是功能比较单一，没有滤镜、调色、主题、配乐等丰富的功能；另一方面贴合微信作为社交平台的属性，主要目的还是为了与朋友交流时更加生动、形象，就像是语音对讲机一样的基础工具。

　　弗洛伊德认为人类是生来就存在好奇心的，窥探他人隐私是人的天性，这源于童年时对自己身世的追问和好奇，也是个人成长的需要。人们热衷于在微博上参与热门事件的点评和传播，这是因为人们都喜欢关注其他人，窥探他人隐私的需求。而微信“朋友圈”发布的是与自己相关的各类内容，微信基于线下情感纽带的线上连接，不是为了宣传营销，也不是为了炒作包装。

　　所以，微信微视频更像是图片的升级版，让用户间分享内容的介质除了文字、图片、语音之外，再增加一种视频手段。与其他短视频工具不同，微信的视频只能在微信内部分享，是一款比较封闭的产品，更加显示出其依附于微信的插件特性。相比起来，其他短视频社区，用户可以关注明星、达人，收看他们拍摄的短视频，更可以转发、评论。同时，用户也可以自己拍摄短视频，进行分享。前者像是微博，后者则像是一个用户互动的社区。

　　当社交平台上的人脉开始变得饱和时，会给人一种非常正式的感觉。我们花了太多精力时间在自己的个人形象上，而不是真正去与别人沟通联系。这也是为什么在国外facebook越来越不酷，而Snapchat却发展如此之快的原因之一，年轻人更加愿意在上面舒舒服服地展示自己的意见，而不需要都被其他人关注。

　　更多的社交产品还会不停地出现，就像人类的进化史一样，它们不会消亡或是停滞不前，而是会被更好适应性更强的竞争者淘汰。这就好比，80年代的东西大多数到了90年代都不再显得酷劲十足，这样的情况早在我们将自己的社交生活搬到网上之前就一直在发生着。而现在的社交，从匿名到实名再到匿名，从陌生人到熟人再到陌生人，从分散到集中再到分散，不过是一个又一个轮回。时代一直在接替，人们总会变老，而社交网络依然如此。

　　社交应用的马太效应比一般的产品更强，最终功能定位相近的app只会留下一款，要么差异化定位共存，如同陌陌、微博与微信的共存一样。微信的功能很难做到全覆盖，也不应该做到全覆盖。所以，创业者们没什么好怕，继续打造新东西吧。更多广告行业观点请继续关注广告网。