昨天，由华商报社联合全球知名传播集团—法国阳狮集团主办的“出版与内容产业的未来”高峰论坛在西安举行，阳狮集团首席战略官Rishad Tobaccowala分享了全球出版与内容产业发展现状及发展趋势，探讨媒介创新方向，并在论坛间隙接受了华商报记者专访。 紧密合作 携手全球知名传播集团 两大集团共议新思路 面对出版和内容产业的新变化，传统传媒产业怎样应对机遇与挑战?为此，华商报举办了这次论坛。 据了解，阳狮集团是全球最大的广告与传播公司之一，旗下聚集多家国际著名媒体传播及数字营销公司。其中博睿传播等资源平台，是华商报社多年的战略合作伙伴。 Rishad用数据和案例分享了出版与内容产业发展现状，演讲结束后双方举行了高峰研讨会。华商报社领导介绍了“华商巷议”、“华商影像”、世界杯期间西安高校“足球宝贝”评选、“跟贾平凹一起写作文”等优势品牌活动及用户参与数据。比如，世界杯期间调动10万人以上市民和学生参与。 阳狮锐奇亚太区执行董事陈兆宇表示，越精细的数据越有价值，非常看好华商报社区域品牌知名度，特别是用户消费行为数据库等。对市场调查和用户参与等项目非常有合作意愿，并安排了团队专人对接。 案例借鉴 四大媒介转型一个思路 通过社交媒体增加浏览量 面对新形势，美国的四大出版商采取了不同的策略，均取得了较好效果。 “他们共同的思路是，多媒介、关注视频内容，通过社交媒体增加浏览量，强调原生广告和用户数据，运用电子商务、做活动等。”Rishad介绍，比如《纽约时报》采取付费门槛方式，最初几篇文章免费，对内容有价值和频繁使用的用户收费，用社交媒体推动传播范围和浏览，开发视频、付费APP等，通过这些，数字版订阅收入是数字广告收入的35倍。而《时代周刊》杂志通过工作室编排节目，生活有秀、时尚音乐节走秀等，还在《国家地理》杂志做电视节目和活动，通过故事、微博等强化了存在感，已经拥有34 亿美元收入，90多项业务内容;聚合博客《赫芬顿邮报》聚焦数字化内容，通过数据挖掘热点新闻、焦点评论，邀请专职作家撰写新闻内容，利用博主、社区等，提高了评论和活跃用户数量，截至今年1月有5600万独立用户(3倍于纽约时报)。而美国新闻聚合网站Buzzfeed，用数学和算法增加访问量，监测网民访问行为，寻找会病毒式传播的内容，创造容易被手机阅读浏览和快餐式消费、容易分享的内容，比如发布了一个“15件苹果手机可以做的事”，就换来了1700万以上的浏览量。 未来趋势 更加重视用户参与 提前布局互联网 “把社交媒体、电子商务引入传统平面媒体有助于满足读者需求。”Rishad 建议传统传媒从业者从12件事入手。思维上要引领而不跟随市场;行动上布局多平台和多媒体，结合纸质、电脑、平板电脑、电话、音频、视频和文字等;优化所有平台，提高网站流量和知名度，让消费者分享更多优质内容;建设搜索、手机、电子商务等平台;参考下载量、搜索量等详细信息等。 Rishad的观点和数据吸引了参会者关注，不少人拿出手机拍照或记录。 “更重视手机用户的阅读习惯和反馈，就能发现新商机。”Rishad还建议媒体从业者提升技能，丰富内容表现形式。从提供图文，到能交互使用图片、图像、音频、视频等。“有了吸引用户的故事，就有参与和互动。” 在接受华商报记者专访时，Ri-shad微笑着展示了他用的新手机和文章。“跟你们一样，我也会经常写专栏文章。” 主动转型 华商传媒提前谋划 全方位推进媒体发展融合 事实上，不光全球知名媒体，包括浙报传媒、新华传媒在内的国内各大报业集团纷纷谋划转型，其中也包括华商报。 据介绍，作为中国都市报前三甲，华商报正在尝试和探索媒体发展融合之路，从产品层、分发层、用户层和商业伙伴层四个层面拓展和创新，以期形成“一个母品牌、两大类产品、多个子品牌，多种媒介内外部分发，多种产品组合和提供多种商业解决方案”的全新模式，构建大传媒、大传播发展战略，增强核心竞争能力，顺应传媒行业的科学持续发展潮流。 Rishad表示，作为都市生活类媒体，华商报在数字化和多平台方面做出了探索，相信能结合新的阅读消费习惯，发挥品牌优势并推出新产品。 当天，华商传媒集团总裁周怀忠、华商传媒集团副总裁王朝阳，华商报社执行社长崔良，华商传媒集团旗下各单位及华商报社广告代理公司人士等参加了论坛。了解更多精彩新闻资讯，请大家继续关注我们广告买卖网的新媒体广告频道。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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