周正红：iPhone6粉丝经济哪些值得小米学习?

　　iPhone6没选择中国首发，很多黄牛通过各种渠道在中国消化了不少，原以为果粉们不会再像以前那样疯狂。事实并不是如此：

　　10月17日0点，国行iPhone6和iPhone6 Plus将在内地销售。16日晚，“果粉”可能激动坏了吧，“土豪党”，“小苹果”，“太嗨森”…在陕西咸阳，在山西太原…在移动、在联通，各地“果粉”都在连夜排队等待购买。众多市民得知iphone6发售消息，携带面包、烤肠、暖水壶、马扎等物品。

　　中国的“果疯”们依旧疯狂，甚至让人难以理解。这不得不让人想起“粉丝经济”，奇怪的是苹果公司官方从来不提粉丝经济，更不会特意为粉丝办一个什么活动，更不会成立什么果粉小帮派，但是在中国大地涌出各种奇葩的粉丝会，像什么“土豪党”，“果粉团”，“果粉缘”等等，其痴心程度让人叹为观止。人们口口相传，粉丝带来的口碑，本身就形成了强大的粉丝经济，它的强大宛如洪水势不可挡。

　　反观国产手机产业中的粉丝经济，却跟苹果形成一个鲜明的对比。它们学习苹果的“饥饿营销”玩法，大玩粉丝经济，最著名最经典是小米那句“为发烧而生”。之后，酷派，魅族，华为等厂商纷纷玩起粉丝经济。但玩得最好的是小米，甚至还举办了一年一度的米粉节，是为米粉的神圣节日，各种粉丝团也在全国兴起。

　　可惜的是，成也萧何，败也萧何。小米3之前，粉丝经济屡屡成功。可是小米4成了拐点。在“1799”事件之后，性价比一下子跌了下去，特别是各大厂商大打硬件配置，纷纷利用互联网思维武装自己，也玩起来了粉丝经济，小米慌了，性价比优势瞬间倒塌。再加上移动电源爆炸事件，小米社区800万用户数据库泄露，让粉丝纷纷倒戈。小米之后又弄了路由器却非常不成熟，PPPoE拨号功能模块存在兼容性问题，小米路由器经常无法上网，在手机优势丧失之后，转战智能家居，却损失了更多的粉丝。

　　中国粉丝经济一个重要的特点就是：性价比观念严重。如果一个产品创新少了，配置低了，如果有同类产品可替代，粉丝们会很快转移，因此，当魅族MX4、酷派大神F1/F2这样更具性价比的产品出现之后，很多米粉就因为对性价比的追逐，开始了粉转路人的过程。粉丝经济不是小米的家传玩法，酷派和魅族们现在玩得也相当熟练，利用了这个趋势的转变，在QQ空间和新浪微博上等小米惯用的社交网络上大力宣传，甚至还借势用了微信营销，其超高性价比的产品和热销的现状，导致之前对小米痴迷的米粉失去了信仰。

　　但是中国很多粉丝对苹果的信仰从来没有变过，以前怎么疯狂现在还怎么疯狂，这是为什么？说到底，就是因为苹果手机的产品价值和创新，还有服务，这个价值不只是易用性、丰富的APP和强大的功能，还有强大的软件和更新服务。国产手机很多时候在“山寨”苹果的样式和功能，少了一种自己独特的创新。即使有一些创新，只是修修补补，跟苹果定义性和标杆性的创新有质的区别。我相信这是中国粉丝为何如此痴迷苹果，却对小米轻易放弃的根本原因了。

　　苹果的经验告诉我们：只有真正扎实在产品上创新，把用户体验做好，再加上适度的营销，才会赢得真正的粉丝经济。如果仅仅靠粉丝经济，却没有过硬的产品和服务基础支撑，又饥饿营销过度的话，昙花一现是早晚的事。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。