大南：互联网电视，能否多些新玩法？

　　在“互联网思维”大行其道的中国当下，凡事如果不和网络沾边似乎就显得有些老土过时。在这种风潮下，做手机要用互联网思维，开餐厅要用互联网思维，甚至卖水果也可以用互联网思维，而电视这个行业自然也不例外。

　　说到互联网电视，一般人都会想起小米和乐视，可以说这是国内两家比较早用“互联网思维”来做电视的企业。不管是小米电视还是乐视超级电视，产品上都不缺乏亮点，再以超级有杀伤力的价格闯进市场，为这个久未改变的行业带来一些新鲜的空气。

　　苹果CEO库克曾经说过：目前的电视大体还停留在70年代，并透漏公司即将在这个行业发力，被外界普遍认为对电视行业是个利好消息。和其他行业不一样，过去很长的一段时间电视机除了屏幕越来越大、显示效果越来越好之外，主要的内容获取和操控方式几乎都没有发生改变，发展速度远远落后于整个社会信息化的速度。具体到国内，以智能手机为代表的便携移动设备经历了一段不短的迅猛发展期，目前已经进入一个相对平缓的时期。如果说智能手机代表了人们在外的、碎片化的信息生活，那么电视机则代表着家里的信息化生活，而这个领域则存在巨大的发展空间，这或许也是小米、乐视这些“行外人“争相进入这个领域的原因。

　　现在做互联网电视的企业主要分为两大类：一类是”行外人“，如小米乐视；还有一类是酷开这些具有传统电视企业背景的企业。一类似乎更接近”互联网思维“，另一类则在电视制造本身具有更大的优势。谁将真正引领这个行业则是众说纷纭，很难取得一致意见。

　　目前市面上的互联网电视，在卖点上一种是如小米、酷开，主打工艺、配置、性价比，还有一种如乐视，结合自己内容优势来做。虽然有不少产品取得了不错的销量，但是和整个电视市场的体量相比仍然是九牛一毛，远远比不上智能手机爆发时候对功能型手机的颠覆。

　　整体来说，目前的互联网电视存在如下几个问题：

　　1、“行外人”缺乏制造积累，产能限制大

　　小米电视经常“一机难求”，甚至比小米的手机更难买。因此虽然价格上非常有杀伤力，但很多粉丝也只能望洋兴叹，而乐视超级电视也曾经出现过类似的情况，都是因为缺乏在行业的积累，产能跟不上市场需求，就算价格再有竞争力，买不到也是和消费者没有多大关系。

　　2、只学到了“互联网销售”，没有做出真正的“互联网电视”

　　不管是乐视还是小米，对旗下互联网电视产品的运作模式都和当初的小米手机非常类似。强大的配置，超低的价格，饥饿营销，这种最具有中国特色的“互联网思维”同样在电视领域应用到了极致。但与此同时，大家在产品本身似乎下的功夫并不够大。并非能联网的电视就叫互联网电视，这样的话这种电视和“电视+盒子”的组合没有任何区别，又凭什么取得更高的溢价？

　　一个典型的情况就是：因为网络的引入，电视呈现内容的形式和数量都比以往有了巨大的增长。当内容呈现爆炸式增长的时候，其检索、获取的方式必然要发生相应的改变，而传统的数字遥控器和电视操作系统是很难满足这个要求的。在这种情况下，就要求互联网电视厂商必须研发出一套和当今需求相匹配的操控系统。

　　在这之前乐视超级电视的操作系统因为逻辑复杂、操作混乱而广受诟病。小米的MIUI虽然在人机交互上比乐视友好，但是也没有突破传统操控思维的限制。

　　事实上，因为电视距离人体较远，无法采用点击触摸的方式进行操作，否则人们在智能手机上已经无比习惯的这种操作方式势必是最为方便优化的方式。在这种情况下，大家也只能在其他方面多下功夫，比如手势操控、语音控制等。但是因为技术的限制，目前仍然没有效果足够好的解决方案。

　　可以说，目前市面上的互联网电视不管哪一种都没有脱离传统电视的思维做电视，距离“重新定义电视”更是距离尚远。不过市场也并非完全没有亮点，最近酷开和华为荣耀联合发布的一款名为“智慧屏幕”的产品引起了不少人的关注，它之所以引起笔者兴趣，是因为其是第一款号称自己“不是电视”的创新产品。

　　酷开的这款型号为A55的新品屏幕尺寸为55寸，采用当下时兴的4K屏幕，在硬件配置上和主流的互联网电视并无太大差别，只有一点：它是目前市面上唯一一款没有遥控器，没有接口的产品。将传统电视最为重要的信息输入源和控制信息输入源完全抛弃，这意味着这款产品的内容来源和操作系统都是完全革新的，因此它引起了我强烈的兴趣。

　　A55绝对是目前市场上最为大胆的创新产品。或许对行业来说，酷开发布的这款产品太过冒险，但是个人认为市场目前正是需要这样的冒险才能真正推动这个行业的发展。

　　简单来说，酷开这款产品本质上是一块“屏幕”，它只是能够非常方便的将用户平板电脑、智能手机的内容显示出来。只要用户在手机上装上产品配套的APP，手机便摇身一变成为遥控器，能够非常方便的将音乐、视频、电视频道等内容推送屏幕上，并且进行调整音量、亮度等操作。

　　在内容方面，酷开也是遵循了广电的规矩，和相关牌照商合作，能够为用户提供非常丰富的电影、视频服务，唯一不同在于所有的操作都在手机上完成。

　　这种貌似简单的一种改变在现场体验的时候却带给了本人一种革新的感觉。正如之前分析所说，之前的互联网电视在操控方式上一直做得不够让人满意，其中一个原因就是思维不够突破。而酷开的这款产品可以说在这方面完全颠覆了之前的做法，让手机成为了操控的主角，而“智慧屏幕”这款成品真正成为了屏幕，变成了配角。

　　在过去我们操控电视，不管是用遥控器还是语音，要么识别率不尽如人意，要么在内容检索、获取、点选上操作太过复杂，都很难做到令人满意。而智能手机上的触摸屏可以说是这个时代最为伟大的发明之一，不管是信息的输入、选择还是获取都非常方便。在操控方式上，可以说大家最熟悉智能手机的操作方式了。酷开的这款产品相当于让用户以使用智能手机的方式操控电视，由此在很大程度上解决了之前操控难的问题。

　　从现场体验的情况来看，这款产品的操作体验还是不错的。不管是内容推送还是音量、亮度的调整都非常流畅，和传统遥控器没有多大的区别。。

　　当其他厂家都在硬件配置、外观、营销方式上狠下苦工的时候，酷开这种“不走寻常路”的做法令人耳目为之一新，也是目前国内少有的真正做到了创新的产品，而且这一步迈的非常彻底，新的产品在本人看来已经不能够称之为是“电视”，而是一个新的品类。

　　从市场方面来说，酷开推出这款产品可以说并不是一种非常“聪明”的做法。和不少厂家尽最大努力去讨好所有客户不同，这款产品在最大程度突出自身特点的同时势必也确实会丢失一部分客户：比如那些难以改变习惯，或者不会使用智能手机的老人们。但笔者看来或许目前的市场正是需要这样一种突破的精神，更何况只是从产品本身来说，酷开的智慧屏幕也未业界带来了更多可能性的方向。

　　在体验中，一个很有意思的功能让我印象非常深刻，就是弹幕功能。简单来说就是这款产品允许使用者邀请朋友一起观看视频，并且大家可以在微信上对视频留言，这些留言可以以弹幕的形式出现在屏幕上。在这个大家都成为“低头一族”，极度缺乏沟通交流的时代，这个功能能够让久违的朋友重新沟通起来，又结合了当下最火爆的“弹幕”形式，无疑为冷冰冰的产品带上了一些温度。

　　互联网电视是一个很新，也很大的概念。准确的来说，这甚至是一个还没有被定义过的概念。到底什么是互联网电视，大家都有自己的理解。从本质上来说，互联网电视的初衷是要让电视和网络连接，为用户带来更加丰富的内容和更加良好的体验。从这个角度去看，内容和使用方式就是互联网电视的两个核心。

　　在内容方面，以乐视为代表的互联网电视厂商拥有深厚的积累，建立了一定的优势。但是不同的厂商同样在合纵连横，资源整合，整体来说大家的区别并不是很大。在操作方式上，目前大家也没有找到非常好的解决方案。这样导致的一个结果就是基本大家都着力于产品的配置和外观、价格、营销方式，这从长期来看并不利于行业的发展。酷开此次大胆的试探之举，可以说也为业界开了先河。不管产品未来的成绩如何，希望国内能够出现更多类似的厂家，或许在不久的将来我们能够看到真正的互联网电视出现在我们眼前。更多广告行业观点请继续关注广告网。