王金晓：中移动财报解读，短信这次是死透了

　　昨天，移动公布前三季度财报，公司营业收入为4812亿元，同比增长3.9%；净利润826亿元，同比下降9.7%。 值得注意的是，短信使用量同比下降20.2%，而与此形成鲜明对比的是，移动数据流量同比增长98.6%。两相对比，短信真的死透了。

　　曾几何时，短信还是人们手中最风靡的交流工具，风光程度远远超过今天的微信，一度创造了新的名词“拇指经济”，直到现在，百科上还将其定义为：与手机短信业务相关得经济形势，随着移动通信业务发展，由手机短信构成的产业和市场，被称为“拇指经济”。

　　可是，短短三年时间，短信便从昔日的天堂，堕落凡间，甚至成为运营商的鸡肋。短信俨然已经不再是那个辉煌的巨头，它正在被OTT颠覆。

　　所谓OTT，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。比如国外的Skype，国内的微信。为什么短信会被OTT颠覆呢？

　　短信与OTT相比，几乎毫无优势可言：

　　短信形式过于单一，用户体验差。短信只能发送文字和少量的简单表情，即便借助彩信能够发送图片，操作起来比较繁琐；相比之下，OTT的用户体验就好的多，以微信为例，用户可以发送文字、图片、复杂表情、语音、微视频等等，操作起来相对简单。除此以外，铺天盖地的垃圾短信也严重影响用户的体验。

　　短信的收费模式具有先天的劣势。短信发展到现在，基本保持着原有的0.1元/条（70字以内）的收费模式，彩信基本是0.3元/条，如果是跨国，短信和彩信的费用都有可能超过1元/条。而微信等应用，只计算流量，不会计算单条信息的费用，如果用户在WiFi状态下，所有的信息都是免费，这种冲击对于短信来说是毁灭性的。

　　运营商动作太慢，坐失良机。

　　如果说短信比微信等应用有优势，那就在于其用户基础上，与微信不同，能够发短信是所有手机的基本功能，用户群要远远高于2011年才诞生的微信，但是来互联网大潮袭来初期，各大运营商并没有把握住机会，如果运营商能够利用短信庞大的用户，积极结合移动互联网，优化短信体验，引入免费模式等等，想必短信不回堕落得如此之快。

　　移动互联网是大的潮流，从移动财报中，移动数据流量同比增长98.6%就可以看出，当然短信并不会彻底死去，但是基本也将处在尴尬的境地，非智能手机用户对短信依然有需求，此外，短信受网络的影响较小，紧急时候仍然能起到作用，目前来看，短信的市场基本就是这些。

　　短信的没落几乎是不可避免的，那么，继短信之后，下一个会是谁呢？小鲸认为，来自通话功能的收费将受到影响。

　　首先，国外已经有了Skype这类即时通讯软件，国内形形色色的免费电话应用层出不穷。这类应用符合移动互联网的大趋势，但是，由于Skype国内普及度不够高，而国内的应用尚不成熟，手机的通话功能尚未被取代。

　　其次，与短信一样，通话功能也具有劣势。主要也是功能单一以及收费模式偏高导致，随着移动互联网的进一步发展，未来的通话功能，应当能够提供视频对话的选项、更加低廉的费用，而目前来看，各类应用正在积极拓展，颠覆，在几年的时间内也许就能完成。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。