央视2015年广告招标启航

　　10月16日，中央电视台2015年节目资源推介会在中央电视台新址E01演播室召开，来自中央电视台、知名企业、广告代理公司的2000余人参会。本次推介会是中央电视台对2015年节目、广告资源进行的集中发布，也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。据了解，11月18日，北京梅地亚中心，2015央视黄金资源广告现场招标，一年一度的广告盛会再次盛大举行。白酒企业会在2015年央视广告投放方面有什么动作呢？小编很是期待。

　　现场招标节奏更紧凑

　　11月18日的广告招标分为四轮，标的物比往年减少三至四轮，现场招标节奏更加紧凑，11月18日是中国广告界的压轴大戏，实力品牌将悉数登场。

　　签约认购

　　央视广告中心已建立了中国最大的广告超市，广告客户可以购买几万元到几亿元的广告产品。2015年的签约产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类、栏目时段类、长秒类、网络类等广告产品。

　　签约认购产品已经分三批逐批公布：

　　第一批产品9月25日发布，包括“A特黄金组合广告”、“焦点访谈后广告”、“新闻联播提示收看广告”，由招标转为签约认购，并进行优化，其中“A特黄金组合广告”时间单元由2个月调整为1个月，客户投放更灵活；“焦点访谈后广告”由时段广告全面升级为黄金组合，性价比更高。

　　2014年投放这三个项目的客户，可以在10月27日至10月31日前优先签约，新客户可在11月1日至11月30日签约。

　　第二批产品于9月28日公布，包括3、8、9、10、11五个采用区域代理方式经营的频道的品牌栏目和套播广告产品。

　　第三批产品于10月8日公布，包括1、2、4、新闻、戏曲、少儿、音乐频道的广告产品。

　　第二批、第三批产品自10月8日至10月15日为优先续约期，2014年投放的长单客户可以在此期间优先购买同一签约认购产品。10月17日至10月31日为长单客户签约期，采取网上递交申请，先到先得的原则进行销售。11月1日至11月30日为散单签约期，涉及到区域代理频道的广告产品，需通过区域代理公司签订合同。

　　CCTV-5、5+、12、少儿、音乐、NEWS整频道广告承包的产品，由承包代理公司发布。

　　除对外公布的产品之外，央视还为客户量身制作专案，在签约认购期内的客户专案均按照签约认购的价格体系进行核算。11月30日签约认购期截止，所有签约认购产品就不再销售了。

　　2015年是央视节目大发力的一年，也是广告产品、渠道共同发力的一年。除了丰富优质的广告产品，央视广告中心已建立了直营、承包、区域代理三种渠道模式。

　　中央电视台广告经营管理中心主任何海明介绍中央电视台2015年黄金资源广告招标预售思路

　　在央视投放广告五大优势

　　一是最高的收视率和收视份额

　　央视在中国媒体市场上有着无可撼动的地位，占据了三分之一的收视份额，是其他任何一家媒体都不能比拟的。央视占有全国新闻节目市场70%的份额，体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上。

　　中央电视台节目的高收视引发传播裂变效应。在全国电视市场上，收视率超过2%的节目能引发传播裂变效应，成为现象级节目，这些节目会在相当长一段时间内成为话题热点，引发口碑传播效应。每年，在中国电视市场上，都会新出现几档这样的节目，值得自豪的是，中央电视台多档栏目节目的收视率远远高于这一标准！比如《新闻联播》平均收视率为11%，《天气预报》为6%，《焦点访谈》为4%，这三大黄金节目具有其他节目无法比拟的传播优势。央视春节联欢晚会更是高达31%，《出彩中国人》、《中国好歌曲》等栏目的收视率也在2%以上，中央电视台始终引领现象级节目的潮流和方向，高收视创新栏目层出不穷。

　　二是最高的权威性

　　央视节目的权威性毋庸置疑，高权威性源自最严格的节目审核机制，源自最严格的广告审核机制。不出虚假新闻，不出虚假广告，是央视的底线，调查表明，尽管有多种信息源，但对于老百姓而言，无论是节目还是广告，他们最能接受的还是央视的信息，最信赖的也是央视的信息。

　　三是最广的覆盖性

　　央视的16个频道，覆盖市场范围最大，覆盖市场层级最高，覆盖高端人群最多。在中国的三四级市场，央视具有最强的渗透力，要得到中国最广大的市场，离不开央视这一平台。

　　四是最优的广告环境

　　央视是大品牌的首选平台，投放央视，即意味着与顶级品牌为伍，是对品牌的不断加分。

　　五是最大程度的稳定性

　　央视已建成世界上规模最大、覆盖最广的频道群，因此投放央视不是投一个节目，一个电视剧，而是一个超级稳定的传播平台，这对于企业品牌的持续良性成长不可或缺。

　　企业在央视的广告投放有着最强的品牌爆发力和持久的传播力。这一平台强大的收视份额和影响力，造就了很多成功的品牌案例，如农夫山泉、美的、格力等。2014年，珠宝、化肥行业的一些品牌通过央视的广告传播，在市场上取得和巩固了领导地位；2014年，光明乳业新推出的“莫斯利安”依靠《焦点访谈》中插广告，在市场上取得了100%以上的增长率；极草品牌依靠在央视黄金时间长版广告，改变了消费者心智，销售额从2009年的两千万到2014年的60亿，五年时间增长了300倍。

　　与新媒体融合发展

　　中央电视台与新媒体的互动与融合进一步放大了传播价值，比如电视端加强与移动端的互动。电视与新媒体的融合发展不仅为新媒体的发展提供了强大的动力，同时也出现新媒体反哺电视收视率的良好局面。2014年巴西世界杯，由于微博、微信、APP等新媒体的互动参与，大大提升了全社会对世界杯的关注度，中央电视台创造了深夜收视率超过5%的电视奇迹。

　　2015年预售分为招标竞购和签约认购两部分。

　　招标竞购

　　招标竞购产品为最稀缺的核心资源，包括“新闻联播标版组合”、春晚贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源。

　　主要有以下变化和创新：

　　“2015年新闻联播标版组合”优化回报：

　　前四位置将“晚间新闻前”套播升级为“电视剧前情提要前”，并将“朝闻天下F套”隔日改为全条；其他位置将“晚间新闻后”套播升级为“晚间新闻前”。

　　季播大活动全面发力：

　　挑选各频道的明星节目，共有7个大活动的11个特殊项目纳入招标：

　　《挑战不可能》冠名和特约：一档普通人参与的大型励志舞台真人秀节目，表现形式为多方面的才智挑战，综合频道黄金时间播出。

　　《梦想星搭档》冠名:综合频道晚间黄金档唯一的明星歌唱节目，第三季赛制全面创新，8组明星和草根混搭，强化公益色彩。

　　《大开演界》冠名：看草根如何锻造为影视明星，看明星成名前故事，看大牌明星针锋相对，《大开演界》综合频道、电视剧频道双平台播出，收视双保险。

　　《中国正在听》（第二季）冠名和特约：直播、互动、富有现场感，节目形式新颖，实现真正的台网互动，还原音乐本真，是综艺频道又一创新重量级节目。

　　综艺频道的大型歌唱类季播节目《歌者无敌》的独家冠名和新媒体互动合作伙伴。

　　《舌尖上的中国》（第三季）的冠名和行业合作伙伴：《舌尖1》创下口碑，《舌尖2》创造超高收视，《舌尖3》美食再度来袭，再造现象级节目社会热点。

　　《最野假期》的独家冠名：少儿真人秀节目，在收视高峰的暑期播出，少儿频道、综合频道、中文国际频道跨频道联播。

　　春晚贺岁，值得期待：

　　春节贺岁套装广告，共12个指定广告位置，抢占春晚直播前黄金广告位，打通初一到十五，向全球亿万观众传递新春祝福。

　　新媒体融合产品全新首发：

　　进入招标现场的央视新媒体，包括央视新闻客户端合作伙伴、春晚独家新媒体互动合作伙伴、2015年CCTV网络春晚独家冠名、《天气预报》二维码互动合作伙伴等创新产品。新闻、春晚、天气预报等央视传统强势内容，加以“移动和互动”功能，展现了强势内容向多维渠道延伸的大台整合能力。

　　附：2015年签约认购项目优先续约阶段售罄产品统计