王金晓：微信做不了电商 或为三大原因所致

　　谈到现在的科技圈，基本上是三句话不离BAT，三家巨头拥有丰富的资源，醒雄厚的资金，触角伸及每一个角落，但是，即便如此，总有一些领域让BAT泪流满面，比如社交网络之于阿里，比如电商之于腾讯。

　　这里说腾讯，主要是指其微信在电商领域的尝试。腾讯仅用了三年的时间，就把微信用户数量做到了4亿，凭借微信钱包，更是一夜之间笼络1亿多用户在微信平台开通支付，堪称互联网领域的奇迹。但是，微信在电商平台上的表现就像阿斗，怎么样也扶不起来。

　　先来回顾一下微信在电商领域的表现：

　　2011年，腾讯上线微购物，定位于O2O一体化购物平台，但始终不温不火，目前基本被京东合并；

　　2013年，微生活上线，并发布了微生活会员卡X1版本，为商家提供闭环的用户信息管理系统。却在腾讯与大众点评合作之后被后者合并；

　　同年，微信上线微商城，旨在发展微信电商，店主只不过将其视为淘金的好途径，发展至今，微商城问题不断，难言成功；

　　昨日，腾讯再度发力，为口袋购物投资1.45亿，试图再为微信添一把火，但是这项合作甚至没能引起太多的关注。

　　其实在微信上线之前，腾讯曾早在2005年上线拍拍网，尝试电商C2C模式，上线两年之后，市场份额一度达到9%。然而，拍拍网非但没有发展起来，反而萎缩下去，到2013年，拍拍网的市场份额只剩4.7%，并在当年被合作伙伴京东收购。

　　多番努力下，微信在电商平台依然难以做出让人信服的成绩，空有巨大的流量，却始终发挥不出来，问题出在哪里呢？小鲸认为有如下三个方面：

　　第一，电商行业的格局基本成型，再挤进去可能性很小。电商之间曾经在2012年出现过价格战，这也是电商领域格局确立的开始，发展至今，电商行业基本是阿里独大，京东追赶的局面，而在2012年，微信尚处于起步阶段，电商平台尚不具备竞争优势，而错过了这段黄金时期，微信再去涉足便十分困难，这也是腾讯要联合行业老二京东的原因。

　　第二，BAT基因论决定微信的电商做不成淘宝。互联网发展至今，大公司的实力越来越强，一旦某个领域被一家大公司抢了先，后来者再去颠覆，除非是创新，否则难度很大。这也是为什么阿里的“来往”、网易的易信难以做到微信的高度，腾讯微博无法取代新浪微博、QQ管家抢占不了360的市场等等。微信做电商，是腾讯在自己并不擅长的领域与阿里最擅长的领域竞争，结果可想而知。

　　第三，微信自身的社交属性，不适宜做成电商平台。作为社交网络平台，微信无疑是成功的。但是，在微信里面加入电商，不但不好实现，反而会破坏用户体验。一方面，用户对微信最大的诉求是社交平台，是交友软件，对购物的需求其实并不强烈。另一方面，如果微信平台充斥着商品交易，就像朋友圈的代购狗，感受到的不是便利，而是烦恼。

　　评论：

　　微信需要明确的是，自己首先是一个社交平台，在其中加入适当的金融元素是无妨的，这也是微信钱包依然风靡的原因，但是，微信做不成类似淘宝的电商平台，一方面电商领域的牌已经洗得差不多了，挤不进去；另一方面，微信本身也不应该是电商平台。更多广告行业观点请继续管媒体资源网。