谢璞：罗振宇闭嘴吧，我们上

　　最近看到业内两大神兽级嘴炮兼营销高手——雕爷与罗振宇（罗辑思维），将“雕爷收徒”的活动落地在了刚刚认证为官方吧不久的百度贴吧“罗辑思维吧”里。

　　花花轿子，人抬人。两大神兽级高手与百度贴吧的强强组合，倒也是趣事。百度贴吧是互联网上最有人气的互动社区之一，“雕爷收徒”的活动，澜殇于“罗辑思维”的微信公众号，在微博上放大，最终在百度贴吧上落地，倒也描绘出一个社交网络传播图谱：微信号适合会员制启动，微博适合传播散布，百度贴吧更适合通过互动固化人气，并且进一步扩大传播力度。

　　这种传播路径，也是所谓“粉丝经济”的常用套路。譬如小米，发家于微博，再进入微信，去年开始发力于百度贴吧——微博传播，微信客服，贴吧拉新。

　　关于贴吧，粉丝经济，另一个案例更有意思。

　　最近在百度贴吧上发现，上海有个SNH48组合。这个组合因为曾给国民老公王思聪上门服务而被关注，虽说是扶桑舶来品的本地化，倒是红火异常。

　　SNH48有点类似“楚门的世界”，只不过，电影只有一个楚门，组合却有N多的少女。这个组合赚钱模式，一方面是线下商演，她们在上海有个演出馆，另一方面则是线上，收入渠道居然是百度贴吧，并且这还是她们最主要的收入了。

　　无论线上抑或是线下，收入来源简而言之是“爱的供养”，换句时下更商务范的术语，叫“粉丝经济”。

　　SNH48的火热，经典在于，这个案例象征着一个新时代到来——它们的线上收入超越线下。无论是刘德华抑或是韩庚，此前的艺人都是线下收入。将SNH48推向成功的，除了模式本身优势、萌妹子们的努力，更重要的，还有幕后的百度贴吧。

　　互联网的优势在于，它打破了空间的限制，聚沙成塔。SNH48在上海的火热异常，门票收入足够撑起线下演出成本费用，但在长沙或是资兴市却未必有这么大的市场。但互联网能够将全国甚至地球村的粉丝聚集在百度贴吧里，边际成本几乎为零，但收益却是惊人。

　　近两年，大多数企业都已经接受了社交网络的洗礼，在小米、淘宝、锤子这些案例激励下，大家也都逐渐意识到互联网的传播威力。甚至有了“粉丝经济学”的概念。“粉丝经济”，不只是微博，微信，更有个发源地，叫百度贴吧。在我看来，百度贴吧才是真正的“粉丝经济”澜殇之源。

　　百度贴吧，对于百度来说，是其史上划时代的产品，也是百度繁荣的基石之一。百度首页的搜索框，搜索是核心，百度新闻与百度贴吧是左右护法。百度贴吧、百度百科、百度音乐让百度栖身为一个UGC内容平台，这些产品也为百度当年能够捍卫搜索地位，力抗谷歌立下汗马功劳。

　　我第一次接触百度贴吧，是2005年的时候，那时候大学暑假实习，Web2.0概念刚火，“超级女声”李宇春、张靓颖等是全国最热的话题。我的暑假实习工作是帮一家社区网站导流，在朋友的指点下，混迹在李宇春等超级女声的主题贴吧里，发一个贴子，能够导来成千上万的UV。一个暑假，通过百度贴吧赚到了半年学费，也因此对它充满好感。

　　与猫扑、天涯、微博一样，百度贴吧也是国内最强的互联网文化输出地源头之一。这里诞生过“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”的流行事件，也是“屌丝”一词的发源地。只不过，随着微博的崛起，猫扑、天涯日益式微，百度贴吧却是依旧红火。

　　最近业内有两个热词，除了“粉丝经济”，另一个就是“90后”。每个时代的人都“爱过”，也都青春过，贴在90后身上的标签——执著、好奇、坚持、热爱、渴望，等等，其实任何一代人的青春都适合。只不过，每一代人认知世界的渠道与媒介都会发生变化，这些变化当然也会塑造出一代人，同时也会成就超级媒体平台。70后的报纸、广播，80后的电视，而90后则是互联网——他们是真正的数字原住民，70、80后都属于数字移民。

　　时下，“粉丝经济”与“90后”两个话题热议，也是所谓风云际会吧，互联网原住民在逐渐崛起——他们的消费力在逐渐变大，并且渴望话语权与认同感，社交网络对他们来说，是天然的，所以也就有了现在这种状态，各种企业都在试图向这一代消费者示好，取悦他们。这也是百度贴吧，越发被企业重视的原因所在。

　　百度贴吧，之所以能够在众多社交网络中，尤其受到90后数字原住民的喜爱，其原因在于，这个产品比微信公众号更为开放，比起微博，话题与主题更为明确。更确切地说：微信是熟人基于一定规范、面具式的社交网络；微博是基于新闻媒介基础的社交网络；百度贴吧，则是基于兴趣、爱好维度的社交。三种分野，不能说谁能取代谁，都是不可或缺的，但基于兴趣与爱好的社交，自由度更高，这也是贴吧更受年轻人喜爱的原因所在。

　　也正是如此，百度也在近两年开始了面向企业、机构、媒体与名人开放入驻贴吧建立官方吧，譬如小米，譬如SNH48，譬如罗辑思维——百度贴吧，好比是个长尾聚集器，通过固定主题，将用户聚集在一起。这叫物以类聚，人以群分。

　　回到开篇的主题，罗振宇与雕爷，两位神兽级操盘手，与百度贴吧的合作，其实也可以看出这个社交平台的重要。

　　要想知道年轻人玩什么，大家不妨去这些主题吧里看看，变形金刚玩具吧、穿越吧、冲东吧、颜文字吧、腐女吧…好吧，很多有趣的吧，要写完真心不可能。

　　百度贴吧，除了“为兴趣而生”，还有高手在民间的传统。嗯，罗胖也好，雕爷也罢，闭嘴放手吧，让年轻人玩起来。更多广告新闻观点请继续关注广告网。